超級(jí)褔滿多廣告策劃書

《超級(jí)褔滿多廣告策劃書》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、超級(jí)褔滿多廣告策劃書前言如今，人們的生活節(jié)奏加快，方便快捷已經(jīng)成為日常生活的必然要求，尤其是在飲食這一領(lǐng)域。方便面正好適應(yīng)了這一需求，成為很多人生活中的飲食之選。而現(xiàn)在的方便面市場(chǎng)品種多樣，口味齊全，要選擇哪個(gè)品牌的方便面，實(shí)惠又好吃呢？“超級(jí)褔滿多”正好滿足了消費(fèi)者的這一需求，它比較原先的“福滿多”方便面，在量上有所增加；在質(zhì)上，面內(nèi)加了雞蛋；在佐料上增加了一個(gè)肉醬包。可以這么說(shuō)，它已經(jīng)有實(shí)力與康師傅、統(tǒng)一等老牌子方便面一搏。為了使消費(fèi)者能了解這種經(jīng)過(guò)改進(jìn)后重新上市的產(chǎn)品，從而對(duì)今后購(gòu)買方便面的品牌作出新

2、的選擇，我制定了本次廣告策劃，提高“超級(jí)褔滿多”的知名度和市場(chǎng)占有率。本次策劃以長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)生為目標(biāo)消費(fèi)者，在學(xué)校展開(kāi)一系列的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大其在長(zhǎng)安大學(xué)的市場(chǎng)占有率。第一部分市場(chǎng)分析一、銷售環(huán)境分析在我國(guó)方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體，一是旅游者；二是從時(shí)間和金錢上都需要大量與方便面為伴的大學(xué)生群體。占據(jù)了這兩個(gè)市場(chǎng)也就等于擁有了方便面市場(chǎng)的半壁江山！于是，我把促銷目標(biāo)鎖定在了在?！按髮W(xué)生”上，這里只是以長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)生為例來(lái)進(jìn)行策劃。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，由于各種原因，大學(xué)生都會(huì)偶爾吃方便面，有的甚至以

3、此為主食。二、目標(biāo)市場(chǎng)分析我們學(xué)校食堂的飯菜單一，當(dāng)學(xué)生厭倦了食堂的飯菜就會(huì)選擇使用方便面，或者是因?yàn)槭程眠h(yuǎn)的緣故，而就近選擇購(gòu)買方便面。具體的分析學(xué)生的消費(fèi)，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的產(chǎn)品，即方便面的中低檔類，相應(yīng)的這類方便面的利潤(rùn)空間相對(duì)較大，至于中高檔面，由于主要消費(fèi)對(duì)象是女生，市場(chǎng)也很有潛力.?！俺?jí)褔滿多”不僅好吃，而且量多實(shí)惠，屬于中檔，男生會(huì)選擇，而女生也會(huì)選擇。三、消費(fèi)者分析目前學(xué)校里的消費(fèi)者以康師傅和白象方便面為首選，點(diǎn)名購(gòu)買率很高。當(dāng)代大學(xué)生有比較強(qiáng)的品牌觀

4、念，注重品牌的占到了近八成。學(xué)生屬于年輕的消費(fèi)群體，他們追求時(shí)尚的傾向很強(qiáng)烈，缺乏本身的自我主見(jiàn)。其中以中低檔產(chǎn)品為主要消費(fèi)。1.學(xué)校里的學(xué)生有不熄燈不休息的習(xí)慣，晚上的夜宵市場(chǎng)占到銷售的五成。大部分是在校外的超市里整箱購(gòu)買的，也有一些是在銷售商在做促銷活動(dòng)時(shí)買的.2.大學(xué)生精力充沛，運(yùn)動(dòng)量比較大，需要一種及時(shí)快速補(bǔ)充能量的途徑。隨時(shí)從校園里的超市里購(gòu)買.3.其中大部分男性消費(fèi)者對(duì)量的要求是首選，女性消費(fèi)者對(duì)口味是首選。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析學(xué)生一般選擇白象方便面的原因是因?yàn)樗畋阋?，選擇好勁道和福滿多的原因是

5、這兩種面價(jià)格定位在中低檔，那相對(duì)與因?yàn)閮r(jià)格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價(jià)位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的?！俺?jí)褔滿多”是一種在質(zhì)和量上經(jīng)過(guò)改進(jìn)后重新上市的產(chǎn)品?！俺?jí)福滿多”的香辣牛肉面，比較原先的“福滿多”方便面，在量上，每包由過(guò)去的100克增加到125克；在質(zhì)上，新的方便面在面內(nèi)加了雞蛋；在佐料上，除了原來(lái)的一個(gè)調(diào)味包外，還增加了一個(gè)肉醬包。有實(shí)力與康師傅、統(tǒng)一等老牌子方便面一搏。康師傅吸引學(xué)生群體的特點(diǎn)就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價(jià)格適中。

6、據(jù)調(diào)查，中國(guó)人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。而“超級(jí)福滿多”的香辣牛肉面正好符合了大多數(shù)消費(fèi)者的口味。再看康師傅、統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，但價(jià)位偏高，大學(xué)生一般還是會(huì)傾向便宜又好吃的方便面。第二部分產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品質(zhì)量分析“超級(jí)褔滿多”由精致面粉和醬料配方精心制作而成．其產(chǎn)品符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營(yíng)養(yǎng)及安全衛(wèi)生等功能性訴求之產(chǎn)品．并且“超級(jí)福滿多”比較原先的“福滿多”方便面，在量上，每包由過(guò)去的100

7、克增加到125克；在質(zhì)上，新的方便面在面內(nèi)加了雞蛋；在佐料上，除了原來(lái)的一個(gè)調(diào)味包外，還增加了一個(gè)肉醬包。它既便宜又好吃，滿足消費(fèi)者的心理需求。二、產(chǎn)品價(jià)格分析目前價(jià)格在人民幣1.2元的方便面仍占據(jù)市場(chǎng)60％的份額。而超級(jí)褔滿多袋裝面市場(chǎng)的平均價(jià)格是1.5元，屬于中檔產(chǎn)品．它比低檔的量多好吃，又比高檔的便宜。正好符合大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。三、產(chǎn)品特點(diǎn)分析超級(jí)褔滿多方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品。在時(shí)間就是效率的今天，超級(jí)褔滿多是現(xiàn)代男女的最佳選擇，符合年輕人的口味和價(jià)格心理需求。四、同類產(chǎn)品比較:

8、＂超級(jí)褔滿多＂方便面可以在眾多方便面品牌中占據(jù)自己的一席之地，不僅僅是因?yàn)槠淞看蟊阋?，最重要的還是它的口味好、質(zhì)量好。試想，如果一個(gè)產(chǎn)品很便宜，但不好吃，你會(huì)選擇買還是不賣呢？五、產(chǎn)品名稱分析“褔滿多”的寓意就是福氣多多、滿意多多，吃了就更加的讓人心情愉悅，再加上“超級(jí)”就是更多的福氣和滿意了。聽(tīng)了這名字就有種想買來(lái)吃的沖動(dòng)。六、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：量多便宜劣勢(shì)：市場(chǎng)占有率較低，知名度不夠大機(jī)會(huì)：實(shí)惠又好吃的方便面