超級(jí)福滿多上市說明.ppt

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1、超級(jí)福滿多桶面上市說明超福桶面：戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品/策略主要目標(biāo)：1.搶占來一桶強(qiáng)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)2.偏外埠區(qū)域市場(chǎng)次要目標(biāo)：搶奪2.5元桶碗面競(jìng)品市場(chǎng)（巧面館/超級(jí)好勁道）銷售目標(biāo)：搶占“桶型”容器面市場(chǎng)市場(chǎng)來源市場(chǎng)主要來源：1）來一桶(非重度消費(fèi)群)品牌轉(zhuǎn)移2）2.0-2.5元容器面市場(chǎng)搜刮3）對(duì)價(jià)格在乎的校園/片區(qū)NEWUSER4）超級(jí)福滿多品牌延伸帶來的消費(fèi)者戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品克重：【面餅95克，總重112-113克】加大菜料包：菜包加大，增加肉丁及蔬菜【豐富度=康桶】上市口味：延續(xù)超福袋面口味-大眾、濃重的口味特色1）初期上市2支超福主力口味香辣牛肉排骨燉雞2）3月1日上

2、市紅燒牛肉箱容：12入，白紙箱，正正碼放產(chǎn)品桶型包裝：A)大小=來一桶B)桶型〉大于超級(jí)好勁道PE桶（1041ml；同康桶）包裝策略（示意）包裝策略（示意）紙箱桶型=“來一桶”〉“超級(jí)好勁道”紙箱通路策略：主攻：特通、大學(xué)校園（開學(xué)后鋪貨）其他：(1)來一桶的優(yōu)勢(shì)區(qū)大同、北京遠(yuǎn)郊、太原、長(zhǎng)治、邯鄲、邢臺(tái)(2)“今麥郎”的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)河北的石家莊、保定(3)外埠:縣城超市及A級(jí)店(4)K/A不上市(5)凡已簽訂專署協(xié)議的特通不上上市時(shí)間好日子！2003年1月10日春節(jié)（1月/2月/3月）是容器面的高峰元旦前是進(jìn)攻特通的好時(shí)機(jī)推廣：前期以：排骨/香辣牛肉6:6綜合箱供鋪貨1.一

3、月以特通為主;2.開學(xué)前，大學(xué)校園的全面鋪貨，力求鋪貨率達(dá)到：100%3.特通及校園點(diǎn)的小坎級(jí)有獎(jiǎng)陳列獎(jiǎng)勵(lì)企劃量2003年1月：6萬箱2月：4萬箱3月：4萬箱天津桶面市場(chǎng)量：46萬箱/月至2003年3月占整體桶面市場(chǎng)量的9%以上報(bào)告，謝謝！