《xx茶城開業(yè)慶典》ppt課件

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1、茶韻江南禮悅中秋江南茗茶城中秋開業(yè)慶典&第一屆江南茶文化博覽會策劃案目錄活動背景活動目的活動亮點媒介組合活動預(yù)算活動內(nèi)容活動背景活動背景活動背景安徽雖然是全國重點產(chǎn)茶大省之一，但茶產(chǎn)業(yè)地位卻呈逐年下降趨勢，主要原因在于安徽目前尚無專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場。茶品質(zhì)缺乏統(tǒng)一標準，以次充好現(xiàn)象嚴重，缺乏服務(wù)意識，管理粗放，因此如何使茶產(chǎn)業(yè)市場品質(zhì)有所追溯？服務(wù)有所滿意？管理有所精細？品牌有所顯現(xiàn)？需要引起更多的重視與關(guān)注，更需要從業(yè)者的具體實施，所以專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)市場的出現(xiàn)顯得尤為重要。如何引導(dǎo)皖茶蓬勃發(fā)展，一步步走向崛起的春天？這成為無數(shù)人關(guān)注的問題?，F(xiàn)在這一局面即將被打破，安徽首

2、家一站式專業(yè)茶產(chǎn)業(yè)交易中心——江南茗茶城開業(yè)在即，江南茗茶城位于合肥蜀山區(qū)樊洼路與淠河路交口，總占地面積約110畝，總體規(guī)劃經(jīng)營面積上萬平米，由安徽知名地產(chǎn)公司江南地產(chǎn)投資億元打造，將成為合肥乃至皖省最大、最專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易中心。在保留原有建筑物的基礎(chǔ)上，江南茗茶城將現(xiàn)代時尚元素與傳統(tǒng)茶文化元素有機結(jié)合，形成風(fēng)格獨特，文化品位高端的專業(yè)茶產(chǎn)業(yè)中心。江南茗茶城將以“現(xiàn)代性、前瞻性”定位理念，成為安徽最具檔次、經(jīng)營氛圍和商業(yè)價值的茶葉交易與茶文化體驗為一體的綜合茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘揚安徽人民精耕細作的農(nóng)耕傳統(tǒng)，致力于實施文化興茶、

3、品牌興茶、科技興茶、龍頭興茶、市場興茶的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造“安徽茶葉集散地”的現(xiàn)代生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌。活動目的活動目的1、確立江南茗茶城的公眾形象，贏得各大媒體的關(guān)注。2、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)江南茗茶城的整體形象，提高知名度。3、通過開業(yè)活動，加強江南茗茶城在合肥當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，推動銷售。4、通過獨特的活動形式、吸引公眾與媒體視線，提高傳播效果?；顒幽康幕顒恿咙c活動亮點活動亮點文化搭臺茶禮唱戲壹貳茶、禮、中秋，文化賣點十足肆媒體造勢，影響深遠九天九悅，精彩不斷叁商業(yè)合作，名利雙收伍陸群眾參與，形象加分活動亮點活動亮點一．文化搭臺，茶禮唱戲，以茶文化展覽為舞臺，高起

4、點、高姿態(tài)、借勢造勢，聚攏人氣。二．文化盛宴，茶文化、禮文化、中秋文化相互融合貫穿始終，加上教師節(jié)特別企劃，賣點十足；三．九天九“悅”，繽紛活動環(huán)環(huán)相扣，層層深入；四．變私為公，吸引媒體全程跟蹤報道，全面提升品牌影響力；五.以會為媒，筑巢引鳳，即江南茗茶城主辦，多單位協(xié)辦，吸引相關(guān)廠家參展，合作共贏，名利雙收。六.通過全程互動，提高群眾參與度，積極性，迅速樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，為今后的后續(xù)宣傳、活動打下堅實的基礎(chǔ)。成功關(guān)鍵詞成功關(guān)鍵詞資金投入好的資金投入不一定就是高投入，有時候穩(wěn)定更為重要關(guān)系網(wǎng)絡(luò)政府、文化部門與相關(guān)組織的關(guān)系網(wǎng)決定活動影響力與回報比媒體宣傳宣傳不止是打

5、廣告那么簡單人的因素人氣與人心是活動成功與否的關(guān)鍵商業(yè)運作利用活動影響力，尋求商業(yè)合作，有效達到降低成本，甚至盈利的目的媒介組合媒介組合媒介組合前期多組合宣傳預(yù)熱確保信息到達率中期跟蹤報道造勢確保活動持續(xù)升溫后期新聞訪談立足建立品牌效應(yīng)品牌建設(shè)宣傳的最終目的是品牌媒介組合媒體宣傳組合3.報紙：新安晚報、安徽商報、合肥晚報4.廣播：安徽交通廣播、安徽生活廣播5.公交移動電視：安徽世通華納6.其它：城市院線、戶外站牌、樓宇媒體1.網(wǎng)絡(luò)：合肥論壇、合肥在線、騰訊網(wǎng)2.電視：安徽衛(wèi)視宣傳時段前期：7月1日-8月1日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+報紙+公交移動電視+樓宇前期推廣應(yīng)有針對性的選

6、擇時間與媒體，進行前期宣傳；如在硬式宣傳的同時舉辦名為“愛在月圓時”情書PK（活動時間7月1日-8月15日）活動期間將自己寫的感人情書或是感人錄音或是感人視頻發(fā)送到指定郵箱或是直接發(fā)布到“愛在月圓時”活動專區(qū)頁面，參與就有驚喜贈送，大聲說出你的愛，給她/他一個驚喜，在中秋月圓之時圓你一個夢。中期：8月1日-9月12日宣傳方式：網(wǎng)絡(luò)+電視+報紙+廣播+院線+戶外站牌+公交移動電視+樓宇媒體執(zhí)行期間廣告集中投放，九天期間每一天都有新發(fā)現(xiàn)，一天一個驚喜，在九天活動期間需集中七種媒體組合全部投放，造大勢才能吸引更多的人，擴大江南茗茶城的影響力。后期：9月12日-10月1日宣傳

7、方式：網(wǎng)絡(luò)+報紙為了延續(xù)此次茶產(chǎn)品展銷會的影響力，將其辦成一項每年定期舉行的盛世，進行后期軟性新聞的報道就變得極為重要。愛在月圓時背景：江南茗茶城首期入駐商家80多戶，二期入駐商戶將達到百余戶，為了答謝各商戶的支持與厚愛，同時也為了廣大喜茶愛茶的人士對于茗茶城的關(guān)注，在中秋到來之際特舉辦了此次“愛在月圓時”的大型有獎?wù)骷顒??！皭勰阍谛目陔y開”已成為“如煙往事”，從現(xiàn)在起“將愛進行到底”，大聲說出“我愛你”。參與時間：7月1日-8月15日參與對象：地球村村民參與方式：在活動期間內(nèi)，只要把你想表達的“愛意”說出來或?qū)懗鰜?，發(fā)送到我們的郵箱，或是直接發(fā)布