《孚日研發(fā)風(fēng)格》ppt課件

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1、孚日大家紡產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議客戶：孚日股份提出：上海襲人營銷咨詢有限公司時間：2011年3月內(nèi)部材料，外傳必究總目錄家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議孚日家紡品牌突圍，必須選擇差異化競爭戰(zhàn)略應(yīng)該選擇差異化競爭戰(zhàn)略，避免與競爭對手的正面競爭，與企業(yè)自身?xiàng)l件相符總成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略需要資源能力集中化差異化1、強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和規(guī)模2、嚴(yán)格流程管理3、原材料供應(yīng)1、足夠的大的市場空間2、足夠大的細(xì)分需求3、最強(qiáng)的研發(fā)能力1、創(chuàng)新能力2、足夠大的研發(fā)成本和先進(jìn)的生產(chǎn)能力3、足夠高的市場敏感度戰(zhàn)略可行性分析1、強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)

2、勢2、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)保證1、沒有獨(dú)立個性的產(chǎn)品風(fēng)格2、沒有強(qiáng)勢的主導(dǎo)產(chǎn)品品類1、家紡產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格必須具有足夠的差異化空間2、差異化戰(zhàn)略對孚日家紡后期的品牌鞏固和品牌重塑至關(guān)重要應(yīng)該選擇差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略發(fā)展方向——孚日大家紡做歐式風(fēng)格的典范應(yīng)該從產(chǎn)品差異化向全面差異化推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)開創(chuàng)一個整體軟裝新時代的企業(yè)愿景產(chǎn)品差異化渠道差異化品牌差異化推廣差異化產(chǎn)品差異化歐式浪漫英式古典英式田園意式高雅意式時尚歐式童真單點(diǎn)差異化全面差異化產(chǎn)品研發(fā)方向總目錄家紡行業(yè)產(chǎn)品風(fēng)格分析孚日產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格建議結(jié)合市場的“歐式浪漫”、“英式

3、古典”、“英式田園”、“意式高雅”、“意式時尚”、“歐式童真”市場潮流，風(fēng)格年齡2530354045505560高檔、超高檔——形象產(chǎn)品中高檔、高檔——占利產(chǎn)品中檔、中高檔——占量產(chǎn)品產(chǎn)品研發(fā)風(fēng)格——基于消費(fèi)者目標(biāo)定位歐式浪漫美式田園意式時尚首次購房或換購二、三次購房或換購穩(wěn)重、高雅古典、底蘊(yùn)中性色調(diào).優(yōu)雅自由、奔放、灑脫淺色調(diào)、樸素較為個性時尚英式古典意式高雅歐式童真六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格歐式風(fēng)格是以浪漫、奢華主義為基礎(chǔ)，具有充滿強(qiáng)烈的視覺效果，歐式風(fēng)格床上用品受到大家的喜愛,強(qiáng)烈的視覺沖擊感和濃厚的異國韻

4、味讓很多中國家庭也愛上了這樣的風(fēng)格?！靶隆睔W式風(fēng)格奢華中透露性感，歐式風(fēng)格吸取了洛可可風(fēng)格唯美與律動的細(xì)節(jié)處理元素，繼承了巴洛克風(fēng)格多變與動感的視覺效果，善于利用顏色和細(xì)節(jié)烘托居室氣氛，以濃烈的色彩、華麗的裝飾、精美的造型達(dá)到雍容華貴的裝飾效果，成為一種品位的象征，猶如置身油畫的浪漫風(fēng)情。常常運(yùn)用金色和銀色來呈現(xiàn)居室的富麗氣派以及高雅韻味，圖樣的設(shè)計(jì)以及彌散的氣韻,無不體現(xiàn)出細(xì)膩、優(yōu)雅的睡眠狀態(tài)。尤其古典和現(xiàn)代結(jié)合讓柔軟的家紡散發(fā)出淡淡的優(yōu)雅奢美之感!帶有歐式風(fēng)格是新婚男女的最愛。例如精致的法式壁爐，富麗的布藝沙發(fā)組

5、合，田園風(fēng)格的鐵質(zhì)吊燈，將歐式家居的奢華與現(xiàn)代家居的實(shí)用性完美結(jié)合。六大產(chǎn)品風(fēng)格之一：歐式浪漫風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之二：英式古典風(fēng)格英式風(fēng)格此風(fēng)格繼承了巴洛克風(fēng)格中豪華、動感、多變的視覺效果，也吸取了洛可可風(fēng)格中唯美、律動的細(xì)節(jié)處理元素，外觀形態(tài)莊重，細(xì)節(jié)精巧纖細(xì)，體現(xiàn)出皇權(quán)貴族的神圣與無可挑剔。一分古典的莊重，一分英式的浪漫，錯落有致的線條，將華貴的氣度和灑脫的不羈巧妙柔和地融合一起，沉淀一份王室的浪漫懷舊情愫。在材料選擇方面，以純棉、綢緞、錦緞等素材，制作出印花、刺繡、提花三款床品式樣。在細(xì)部創(chuàng)意上，則注重蕾絲花邊的

6、加工，極力營造床位立體美。色彩方面，永不退流行的白，依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在細(xì)部花紋上則用鑲繡、鏤花、緞帶造型，營造雅致的感覺。其他的淡黃、迷淺菊、淺褐等風(fēng)格清新的床飾增添室內(nèi)的人的風(fēng)采，為消費(fèi)者帶來法式的浪漫與溫柔，布藝多應(yīng)用華麗款式，色彩以橙色或黃色系，一般以厚實(shí)，色重為主。六大產(chǎn)品風(fēng)格之二英式古典風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時尚風(fēng)格說起意式風(fēng)格，足球、通心粉、比薩餅，話題可真不少。羅馬的古跡，米蘭的工業(yè)，佛羅倫薩的雕刻、繪畫，威尼斯水城的貢多拉，都靈的菲亞特汽車，熱那亞的港口，比薩的斜塔，西西里和撒丁島等，不的不讓你

7、想到民俗風(fēng)情回歸六七十年代的吉普賽情懷，人們利用大塊色系與線條簡約，印花圖案和色彩對比，來突出意式的色調(diào)自然、風(fēng)格簡約。線條柔美詮釋了極簡時尚主義風(fēng)格。大色系突出了休閑舒適、層次感強(qiáng)。精致珍貴的真絲、綢緞、細(xì)薄棉布等面料令嬉皮靈感更顯典雅，精美印花和刺繡更符合現(xiàn)代時尚人士追求簡約舒適的生活理念六大產(chǎn)品風(fēng)格之三：意式時尚風(fēng)格六大產(chǎn)品風(fēng)格之四：美式田園風(fēng)格美式田園風(fēng)格，設(shè)計(jì)上講求心靈的自然回歸感，給人一種撲面而來的濃郁氣息。開放式的空間結(jié)構(gòu)、隨處可見的花卉綠植、雕刻精細(xì)的歐式家具、各種花色的優(yōu)雅布藝……所有的一切從整體上

8、營造出一種田園之氣，講述的也是一種體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)回歸自然，有人把它比喻成一個溫柔女子，恬靜、優(yōu)雅、細(xì)膩，從骨子里透露出一種沒有任何雜念的樸實(shí)，而這種樸實(shí)會讓人感到一種強(qiáng)烈的家的溫暖，色彩秀麗，線條優(yōu)美，注重面布的配色與對稱之美，越是濃烈的花卉圖案或條紋越能展現(xiàn)英國味道。柔美是主流，但是很簡潔，正是那些細(xì)膩而統(tǒng)一的色調(diào)，華麗又低調(diào)的圖案，處處充滿了濃