《廣告文案寫作培訓(xùn)》ppt課件

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1、愛龍廣告公司文案創(chuàng)作培訓(xùn)Copywriter：zOrrOCopywriter是······文案、廣告文案、創(chuàng)意文案、文案策劃都不是廣告文案撰稿人準(zhǔn)確的稱呼Copywriter是······文案干了什么創(chuàng)造了ADMAN這個詞創(chuàng)造了肥皂劇他們也想當(dāng)文案海明威和馬克·吐溫都曾經(jīng)從事過文案，卻沒有成功。美國前總統(tǒng)羅斯福說：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”。為什么他們沒有成功？因為：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲第一曲——標(biāo)語（口號）Slogan什么是SLOGAN即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。什么才是最好

2、的廣告語？AK-47安德烈·基里連科最偉大的槍支兇猛！容易上手！價格便宜性價比高AndreKirilenko球風(fēng)兇猛頑強(qiáng)！他們都是蘇聯(lián)制造！最佳廣告語：AK－47最佳廣告語：AK－47好在哪里聯(lián)想信息恰當(dāng)易記原創(chuàng)性相關(guān)性震撼性所有好廣告無一例外！他們怎么來做？日立建機(jī)建設(shè)中國相關(guān)性在那里？你得到震撼了嗎？能否體現(xiàn)出這個原則我們?nèi)绾蝸碜?！挖掘新高度突破無止境是否體現(xiàn)了？相關(guān)性震撼性原創(chuàng)性產(chǎn)品&挖掘兩萬臺尺和產(chǎn)品的結(jié)合大宇廣告語從哪里來利益召喚產(chǎn)品目標(biāo)受眾企業(yè)廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念I(lǐng)BM：四海一家的解決之道諾基亞：科技以人為本百姓數(shù)碼靈通天

3、下廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念雀巢：味道好極了作女人挺好作男人也挺好廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念我的地盤聽我的耐克：你能比你快李寧：一切皆有可能LG：你的時尚分辨率廣告語從哪里來能帶給消費(fèi)者的功能和用途消費(fèi)者的感受文化和理念秀發(fā)更出眾肌膚更美麗文案工作三步曲第二曲——標(biāo)題（主題）HeadLine我們?nèi)タ刺焓?！我們?nèi)タ创蟊?！變化只有一點，有什么不同？前者或許能告訴你一個故事，給你傳遞一些信息。后者只是為了吸引你的眼球。什么是標(biāo)題在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導(dǎo)入廣告文案，因而標(biāo)題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好

4、比故事的主題，吸引讀者看完內(nèi)容。反映文案的策略而非單純的吸引眼球標(biāo)題是干什么的？最重要的文案要素新聞價值利益點標(biāo)題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題最重要的文案要素有沒有把它放入標(biāo)題中。新聞價值標(biāo)題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題利益點最重要的文案要素利益點標(biāo)題價格解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題新聞價值如果你具有新聞價值的消息,千萬不要埋葬它，把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里最重要的文案要素利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題價格這是消費(fèi)者最想知

5、道的利益點標(biāo)題價格新聞價值驚人事實揮旗示意品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題解決問題最重要的文案要素引發(fā)消費(fèi)者共鳴，繼續(xù)往下看標(biāo)題證言最重要的文案要素利益點價格解決問題新聞價值揮旗示意品牌名稱流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題驚人事實最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。最重要的文案要素用標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮手示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實價格品牌名稱證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題揮旗示意最重要的文案要素利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意價格證言流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題品牌名稱消費(fèi)者一眼就知道你是誰最重要的文案要素可以獲得非

6、常高的閱讀率！利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格流行元素與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題證言最重要的文案要素發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用這個簡單的技巧，你能收到事半功倍的效果。利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格證言與圖共鳴怎樣寫標(biāo)題流行元素最重要的文案要素利益點標(biāo)題新聞價值解決問題驚人事實揮旗示意品牌名稱價格流行元素證言怎樣寫標(biāo)題與圖共鳴標(biāo)題不是簡單的畫面解說而是畫龍點睛的妙筆文案工作三步曲第三曲——廣告內(nèi)文(BodyCopy)廣告內(nèi)文的作用標(biāo)題解釋商品概念文字描述作樣寫廣告正文撰寫技巧1、起2、承3、轉(zhuǎn)4、合廣告內(nèi)文撰寫技巧3、轉(zhuǎn)4、合2、承撰寫技巧1、起起－銜接

7、圖文的主旨（有時可省略）作用廣告內(nèi)文撰寫技巧承－解釋圖文主旨作用3、轉(zhuǎn)4、合2、承撰寫技巧1、起2、承廣告內(nèi)文撰寫技巧轉(zhuǎn)－進(jìn)一步解釋商品（其它）的好處作用2、承4、合3、轉(zhuǎn)撰寫技巧1、起廣告內(nèi)文撰寫技巧合－總結(jié)，并催促行動作用2、承3、轉(zhuǎn)4、合撰寫技巧1、起內(nèi)文撰寫的注意事項請注意1、避免抽象、主觀的形容詞2、使用白話、簡單的句型4、使用消費(fèi)者熟悉的語言3、不要用太長的句子5、好讀的東西不好寫案例分析紐崔萊和你一起用健康迎接奧運(yùn)8月13日－29日，舉世矚目的雅典奧運(yùn)會將全面展開。全力支持中國奧運(yùn)的紐崔萊，愿和所有中