中興dm新品上市網(wǎng)絡(luò)傳播方案

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1、新浪華南策略中心中興D&M新品上市網(wǎng)絡(luò)傳播方案我看中國孝一輩子的辛勞時間讓他們老得太快我們卻懂得太遲忙碌的腳步總讓我們忘記為父母留下一份心從此刻開始讓我們的心走得更近,別留太多遺憾——中興手機新品心聲致年輕氣盛的我們中興手機深諳時代精英的心理全球首創(chuàng)專為老年人定制手機將于10月底上市傳播目標擲地有聲提升購買者的產(chǎn)品認知度心領(lǐng)神會提升產(chǎn)品知名度傳播洞察單一的產(chǎn)品功效+點到為止的情感關(guān)注同類產(chǎn)品過往傳播思路產(chǎn)品:大屏+大字+拍攝功能情感:浮于表面的口號式呼吁購買者:作為時代精英,因為忙碌而無法時常陪在父母身邊心懷愧疚并渴望改變這一切使用者:有一定的文化,趕潮流

2、,容易接受新鮮事物,樂于學習,不服老樂于享受天倫之樂之余也樂享朋友圈便捷關(guān)注父母,無論情感交流亦或健康關(guān)注選擇信賴有相同需求用戶推薦容易操作能隨時隨地跟子女、朋友溝通分享日常生活只要子女挑的都是好的尋找此次傳播的不同之處,作為突破點—用戶剖析傳播洞察購買者與使用者的情感剖析及手機需求洞察產(chǎn)品需求:情感交流+便捷實用家人時刻守護+健康隨時守護貼心守護D&M老年人的“智能小棉襖”設(shè)計細節(jié)貼近老年人需求傳播洞察尋找此次傳播的不同之處,作為突破點產(chǎn)品更貼心用戶更高端撥號回報,一鍵親情撥號放大鏡等綁定L機和任意品牌手機,照片墻、遠程協(xié)助、定位、提醒測心率、紅外測體溫

3、、養(yǎng)生堂、健康之路合作傳播洞察無論是購買者還是使用者,與以往有何不同?消費心理——他們認同產(chǎn)品功能,更看中產(chǎn)品體驗所帶來的高價值感受如情感交流、健康守護。媒介接觸——他們所使用媒體趨向互聯(lián)網(wǎng)化,更關(guān)注口碑、值得信賴的的媒體內(nèi)容。傳播洞察口碑擴散活躍用戶聚集的社交平臺+發(fā)酵擴散促進優(yōu)質(zhì)口碑盡人皆知情感共鳴借勢具備影響力平臺+迎合用戶群的心理需求內(nèi)容平臺選擇大影響大新浪助力中興D&M盛大亮相每天超過100萬優(yōu)質(zhì)媒體及意見領(lǐng)袖貢獻內(nèi)容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過頁40億面訪問及內(nèi)容消費注冊用戶超過5.36億每天新發(fā)微博內(nèi)容量超過1.2億每天產(chǎn)

4、生的LBS數(shù)量800萬條活躍用戶每日時長超過60分鐘平臺選擇新浪—唯一生產(chǎn)內(nèi)容并持續(xù)長尾效應(yīng)的平臺平臺內(nèi)容來源媒體當事人媒體記者評論員草根用戶PGCUGC政府企業(yè)平臺選擇新浪—唯一生產(chǎn)內(nèi)容并持續(xù)長尾效應(yīng)的平臺PGC內(nèi)容發(fā)布UGC影視發(fā)行新聞出版專業(yè)制作企業(yè)傳播輕博客微博微吧微刊頻道欄目微博賬戶APP應(yīng)用內(nèi)容傳播內(nèi)容平臺:生產(chǎn)和傳播權(quán)威媒體之高度深耕新浪財經(jīng)成立于1999年,是門戶網(wǎng)站中最早成立的財經(jīng)頻道。歷經(jīng)十余年發(fā)展與沉淀,成為行業(yè)中NO.1的財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體。新浪財經(jīng)這十余年來的成長,見證了中國金融行業(yè)的發(fā)展,也始終引領(lǐng)著財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。主題策劃獨

5、家報道高端訪談熱點事件2014,新浪財經(jīng)權(quán)威聲音,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播策略中興D&M之新浪定制傳播策略內(nèi)容營銷社交平臺借助財經(jīng)頻道運營欄目進行內(nèi)容定制滲透產(chǎn)品所傳遞的情感理念媒體平臺欄目定制結(jié)合產(chǎn)品功能特點創(chuàng)作有趣的內(nèi)容,進行話題炒作吸引用戶關(guān)注話題炒作12傳播規(guī)劃依托財經(jīng)頻道高端欄目進行內(nèi)容定制以專題為源頭進行內(nèi)容延展在社交平臺擴散2014,新浪財經(jīng)再出發(fā)繼2013年新浪財經(jīng)推出的年度策劃“中國夢我的夢”之后,2014年新浪財經(jīng)推出“我們的時代——我看中國經(jīng)濟30人談”特別策劃,成為新浪財經(jīng)貫穿2014年下半年經(jīng)濟報道的主題。一方面,將著力發(fā)動推動頂層設(shè)計的知名

6、專家學者為我們做處于關(guān)鍵時刻的中國經(jīng)濟權(quán)威解讀“新常態(tài)”,從紛繁復(fù)雜的事物表象中把準改革脈搏和中國經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢;另一方面,讓各行各業(yè)努力的人去講述“我的時代”,如何在自己的身上、在不同領(lǐng)域、不同區(qū)域內(nèi)克服這個時代。借勢財經(jīng)頻道高端欄目——《我們的時代》解讀新時代下的孝行明星親身經(jīng)歷分享直擊當下社會問題喚醒內(nèi)心情感反思我看中國孝我們的時代這是一個快進與即食的時代人心匆匆,恨不得飛天遁地我們一路向前,拼命奔跑離家闖蕩,滿足欲望,追尋價值看似得到了很多物質(zhì)的寵愛事業(yè)的掌聲艷羨的眼光卻在不知不覺中失去最重要的人,無價的愛無法賺回重來的時光……父母老了追不上追夢

7、的你他們要的并不多只是陪伴和傾聽時間都去哪兒了,唯愛不變。等一等他們,愛要及時。孝道慢行,愛要及時。專題規(guī)劃制作3-5期人物專訪,邀請不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖,講述他們對于“孝”不同的理解以及新時代下的他們與父母的溝通相處方式。通過名人真摯情感的感召,引發(fā)網(wǎng)民共鳴,觸發(fā)他們內(nèi)心的思考。講解中國傳統(tǒng)的孝道文化,剖析新時代下父輩與子女的情感狀況分享與父母的相處之道,講述心中不為人知的情感及遺憾離家追逐夢想的過程中如何彌補對父母情感上的虧欠植入產(chǎn)品環(huán)節(jié),手機溝通隨時分享拉近彼此距離(品牌權(quán)益:專題冠名、產(chǎn)品植入、視頻標榜……)我們的時代——我看中國孝文化界梁冬影視界林

8、志穎體育界李娜時尚界張亮文藝界蔣方舟梁冬:孝道是一切教育之根本。人

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