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1、ThinkPadX1Carbon新品上市傳播方案BFD201506172?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ATLMessage解讀從不止于便攜,還更上一級(jí)對(duì)于消費(fèi)者而言,ThinkPad決不止是一個(gè)筆記本品牌,X1Carbon決不止是一款超便攜筆記本,和我們一樣,他們永不停步地執(zhí)著追求更好的自己,從不止于,是最好的人生態(tài)度。3?2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.我們的產(chǎn)品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什
2、么?4?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.一樣的重量2.一樣的厚度3.一樣的設(shè)計(jì)4.一樣的顏色5.一樣的傳統(tǒng)鍵盤你看得見(jiàn)的5?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.厚度不變電池待機(jī)時(shí)間卻延長(zhǎng)1小時(shí)2.重量不變卻帶來(lái)了CPU的升級(jí)和SSDPCIe固態(tài)硬盤的升級(jí)3.更便宜的價(jià)格卻HD+到FHD4.回歸傳統(tǒng)全鍵盤卻帶來(lái)了更便攜的使用體驗(yàn)所有這些你都看不見(jiàn)6?2012LenovoConfi
3、dential.Allrightsreserved.carbon的用戶他們是高端商務(wù)人士他們是對(duì)生活有追求的人他們更注重精神層面的體驗(yàn)他們?cè)敢庵鲃?dòng)接受事物、理解事物7?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.品牌號(hào)召用戶從不至于想去看你看不見(jiàn)的消費(fèi)者:最求精神共鳴永遠(yuǎn)向著更高的境界產(chǎn)品:作為HERO產(chǎn)品保持極致的追求在不變的外觀背后達(dá)成了更好的產(chǎn)品性能及體驗(yàn)9?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.1、看的見(jiàn)不多一克的輕薄、看不見(jiàn)多一小時(shí)的把握2、看的見(jiàn)經(jīng)典鍵盤的回歸、
4、看不見(jiàn)手指配合大拿的速度3、看的見(jiàn)高清寬屏和影音效果、看不見(jiàn)追求極致表現(xiàn)的堅(jiān)持4、看的見(jiàn)多項(xiàng)拓展端口、看不見(jiàn)工作狀態(tài)的變化多端10?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.KM在各平臺(tái)的演繹去看你看不見(jiàn)的Carbon產(chǎn)品微博:一張白紙引發(fā)的思考,ThinkPad帶你去看你看不見(jiàn)的Video:透過(guò)“一汪清水”來(lái)看你看不見(jiàn)的現(xiàn)場(chǎng)H5:看你看不見(jiàn)的藝術(shù)Landingpage:便攜性+全功能點(diǎn)體驗(yàn)H5:一起去體驗(yàn)?zāi)憧床灰?jiàn)的新視線:Social傳播講故事(圖+視頻+H5):發(fā)現(xiàn)未曾注意的人、事、物——去看你看不見(jiàn)的悠閑享受
5、時(shí)間——充足電量支持環(huán)境變化多端——堅(jiān)固帶來(lái)的自信隨處攜帶的體驗(yàn)——輕薄帶來(lái)的自由Outdoor:你看見(jiàn)什么?你看不見(jiàn)什么?去看你看不見(jiàn)的(ORcode+從不止于便攜)投放Videomedia傳遞:去看你看不見(jiàn)概念I(lǐng)TVertical/APP針對(duì)用戶投放的產(chǎn)品信息垂直媒體攻占SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化針對(duì)性信息加固投放Teaser鄒操引爆事件營(yíng)銷承接11?2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日傳播時(shí)間RoadmapSocialPR戶外SocialPR投放官網(wǎng)戶外投放官網(wǎng)上線戶
6、外投放建議13?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.投放目標(biāo)及策略快速的建立受眾對(duì)X1Carbon新品的認(rèn)知;提升產(chǎn)品的曝光度,強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn),助力銷售支持1-3線重點(diǎn)市場(chǎng)的銷售快速認(rèn)知?集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒介形式?集中預(yù)算與媒體形式,在1-3級(jí)市場(chǎng)集中發(fā)力,確保重點(diǎn)市場(chǎng)的傳播力度1414?2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.重點(diǎn)市場(chǎng)?重點(diǎn)覆蓋1-3級(jí)城市?產(chǎn)品銷售集中在1-3級(jí)市場(chǎng),媒體選擇以區(qū)域覆蓋媒體為主1515?2011LenovoConfiden
7、tial.Allrightsreserved.投放目標(biāo)及策略提高曝光廣度,建立認(rèn)知集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒體--核心區(qū)域大型LED重點(diǎn)覆蓋1-3級(jí)市場(chǎng)短時(shí)間、高頻次的曝光,保證傳播力度城市媒體位置媒體規(guī)格廣告長(zhǎng)度(秒)播放頻次(次/天)發(fā)布時(shí)間聯(lián)想總價(jià)寬mx高m周期(元)北京市北京西直門交通樞紐LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家莊市石家莊新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南內(nèi)環(huán)街與平陽(yáng)路路口工商大廈大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一廣場(chǎng)LED9x18=16
8、215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百貨LED17x7=119