企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)vi策劃

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1、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃工商管理系呂浩企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本原則企業(yè)名稱設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，簡(jiǎn)稱為VIS或VI），是將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫(huà)面，使抽象理念落實(shí)為具體可見(jiàn)的傳達(dá)符號(hào)，形成一整套象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號(hào)系統(tǒng)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對(duì)外

2、傳播的“臉”。塑造企業(yè)視覺(jué)識(shí)別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng)（如圖8-1所示）。VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)（續(xù)）圖8-1SMCR傳播模式VIS設(shè)計(jì)的基本原則有效傳達(dá)企業(yè)理念企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各種要素都是向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)只是一些沒(méi)有生命力的視覺(jué)符號(hào)而已。最有效、最

3、直接地傳達(dá)企業(yè)理念、突出企業(yè)個(gè)性是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的核心原則。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。圖8-2　太陽(yáng)神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）突出人性化現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來(lái)越重視人性設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來(lái)的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)追求的目標(biāo)。著名的Apple標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上就表現(xiàn)出一個(gè)充滿人性的動(dòng)態(tài)畫(huà)面。圖8-3　蘋(píng)果公司的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺(jué)沖擊企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)所要做的是通過(guò)設(shè)

4、計(jì)，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象必須給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)成功的典范。圖8-4　三菱公司的企業(yè)標(biāo)志VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）保持風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺(jué)的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒(méi)有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一?？煽诳蓸?lè)公司至今已有100多年歷史了，在全世界100多個(gè)國(guó)家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂(lè)的視覺(jué)識(shí)別是統(tǒng)一的。圖8-5　可

5、口可樂(lè)公司的貨車VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）具有藝術(shù)表現(xiàn)力視覺(jué)符號(hào)的識(shí)別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺(jué)符號(hào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，而接收者進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程同時(shí)也是審美過(guò)程，因此，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的美學(xué)特性。如果企業(yè)視覺(jué)形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動(dòng)，則識(shí)別的作用就無(wú)從發(fā)揮。圖8-6　大恒科技的企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱設(shè)計(jì)個(gè)性化原則例如，日本索尼公司的名稱就由來(lái)于個(gè)性的強(qiáng)化。簡(jiǎn)易性原則例如，美國(guó)的微軟公司、通用汽車公司，德國(guó)的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽(yáng)公司，中國(guó)的海

6、爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)……都是很簡(jiǎn)潔、易記的名稱。名實(shí)相符的原則民族性原則例如，美國(guó)的可口可樂(lè)公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國(guó)的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國(guó)的清華同方公司……都是體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)民族性的好名稱。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的分類1.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類2.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類全名文字標(biāo)志全名文字標(biāo)志具有視聽(tīng)同步的優(yōu)點(diǎn)，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過(guò)多就會(huì)影響標(biāo)志的識(shí)別效果。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)其中一字的差異性來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，增加長(zhǎng)排字

7、體的可讀性。圖8-7　健伍公司的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）字首文字標(biāo)志單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔，標(biāo)識(shí)性強(qiáng)。日本著名的大榮株式會(huì)社，為尋求一個(gè)能對(duì)應(yīng)其商品個(gè)性、形狀、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號(hào)作標(biāo)志，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)競(jìng)賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“D”的表象符號(hào)作為標(biāo)志。圖8-8　大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）組合文字標(biāo)志以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見(jiàn)。如美國(guó)柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“K”字母為基本形，

8、同時(shí)將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“Kodak”，嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽(tīng)同步的說(shuō)明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。圖8-9　柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志生動(dòng)、直觀、識(shí)別性強(qiáng)、易于克服語(yǔ)言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃