企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)--VI.pdf

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1、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)--VI章節(jié)安排?VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表?VI設(shè)計(jì)的基本原則?VI設(shè)計(jì)的基本程序?VI的基本要素設(shè)計(jì)?VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目?VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表1.待客用項(xiàng)目類洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2.符號(hào)類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表3.帳票類訂單、貨單、

2、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。4.文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5.服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版印刷類一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表6.大眾傳播類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。7.ＳＰ類產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑?、展示?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種ＰＯＰ類。一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表8.交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。9.證件類徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗一.VI應(yīng)用

3、要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表一.VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表二.VI設(shè)計(jì)的基本原則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念?！骑L(fēng)格的統(tǒng)一性原則∑強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則∑強(qiáng)調(diào)人性化的原則∑增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則∑可實(shí)施性原則二.VI設(shè)計(jì)的基本原則VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵?！品蠈徝酪?guī)律的原則∑嚴(yán)格管理的原則VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或

4、人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。三.VI設(shè)計(jì)的基本程序VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：1.準(zhǔn)備階段∑成立VI設(shè)計(jì)小組∑理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式∑搜集相關(guān)咨訊，以利比較三.VI設(shè)計(jì)的基本程序1.準(zhǔn)備階段VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開(kāi)始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可

5、，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。三.VI設(shè)計(jì)的基本程序2.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段∑基本要素設(shè)計(jì)∑應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。三.VI設(shè)計(jì)的基本程序3.VI的設(shè)計(jì)階段在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。∑反饋修正階段∑調(diào)研與修正反饋∑修正并定型三.VI設(shè)計(jì)的基本程序3.定型及編制VI手冊(cè)在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部

6、。編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。四.VI設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)1.標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)：°獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)?！憔駜?nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。°符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)?！憔哂袑?shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)四.VI設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)

7、代色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。四.VI設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)四.VI設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：　　從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型三種?！　.具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然?！∷?VI設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)B.抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱

8、公司的標(biāo)志。C.具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的，由于