別克新凱越媒體全情試駕活動總結(jié)

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1、2008-5-15活動總結(jié)傳播背景媒體反饋現(xiàn)場照片INDEX活動背景4月12日，別克新凱越在上?？萍拣^煥然登場，引發(fā)媒體和業(yè)界對這款中級市場標(biāo)桿車型的極大關(guān)注別克新凱越在北京國際車展上第一次與公眾見面，再次引發(fā)市場關(guān)注與消費者的期待別克品牌形象進(jìn)行了調(diào)整和轉(zhuǎn)型，新凱越是支撐品牌發(fā)展、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的第一款也是極為重要的產(chǎn)品別克新凱越產(chǎn)品新亮點需要得以展現(xiàn)：新外觀·別克未來設(shè)計DNA詮釋現(xiàn)代動感美學(xué)新內(nèi)飾·細(xì)微處雕琢精致品位新配置·豪華亦人性科技觸心靈新調(diào)底盤·高效動力操控?zé)▌觾?nèi)心激情借媒體和業(yè)界給予新凱越強(qiáng)烈關(guān)注之機(jī)，通過專業(yè)媒體試駕，全面和深入地展現(xiàn)新凱越的產(chǎn)品亮點，正面影響、引導(dǎo)

2、市場和消費者，強(qiáng)化其競爭優(yōu)勢配合新凱越在5月下旬的價格公布與正式銷售，形成密集、權(quán)威的媒體傳播波次，拉動銷售傳播策略時間節(jié)點選擇：5月上旬在6月刊物上產(chǎn)生集中報道，為新凱越5月底上市造成權(quán)威、有利的良好傳播環(huán)境（其中有2-3家將在6、7月兩期上連續(xù)進(jìn)行報道；2家媒體將配合廣告在7月刊登）媒體選擇：全國22家權(quán)威、專業(yè)，影響力較大的雜志媒體（名單附后）：北京12家；上海6家；廣深3家，天津1家分組：1.6L&1.8L兩種排量的車型組成一組，互換試駕，令媒體有機(jī)會對凱越的兩個排量車型都有體驗試車路線設(shè)計：臨海是一座煥發(fā)著現(xiàn)代繁榮的歷史古城，歷史悠久的古跡、江南名城的秀麗和現(xiàn)代城市的昌盛

3、詮釋出新凱越和別克品牌超越自我、面向未來的進(jìn)取激情試車線路結(jié)合高速公路、國道和省道，瀝青路面鋪設(shè)完好，達(dá)到動態(tài)駕駛和靜態(tài)景觀的完美結(jié)合，體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品亦動亦靜的特質(zhì)以神仙居、天臺兩個目的地為主線的景區(qū)推薦，景色秀麗，符合新凱越目標(biāo)人群所推崇和追求的品味和悠閑生活之旅，同時也可為雜志試車提供高品質(zhì)的試駕拍照機(jī)會傳播要點別克凱越走過了5年輝煌歷程，成熟的產(chǎn)品及卓著的市場口碑，為其贏得70多萬消費者的青睞，牢固樹立了中級家轎的王者地位。作為一款與時俱進(jìn)的產(chǎn)品，新凱越將以新外觀、新內(nèi)飾、新配置及新調(diào)底盤所匯集成的綜合優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑中級家轎市場。新凱越的上市印證并強(qiáng)化別克品牌在成功的基礎(chǔ)上再求

4、超越，并“以全球平臺、歐美技術(shù)打造強(qiáng)勢的中高檔國際品牌”的發(fā)展方向，由此掀開了“別克·未來”的第一頁。品牌層面彰顯別克未來設(shè)計DNA的現(xiàn)代動感美學(xué)新外觀：3D直瀑式鍍鉻前進(jìn)氣格柵均衡車身比例，動感線條富有張力立體分層晶鉆大燈和LED尾燈帶LED轉(zhuǎn)向燈外后視鏡多輻鋁合金動感輪圈產(chǎn)品層面精致品味的新內(nèi)飾：Horizon水平貫穿海灣型內(nèi)飾設(shè)計匠心獨具Harmony和諧內(nèi)飾色彩與材質(zhì)搭配整合一體式中控面板操作便利動感活力的炮筒式儀表門飾板、座椅雙縫線精致做工，用料考究豪華人性新配置:E-TOUCH多功能集成旋鈕折疊式遙控鑰匙帶RES遠(yuǎn)程發(fā)動機(jī)啟動覆蓋980個城市的智能語音導(dǎo)航系統(tǒng)便捷觸摸式

5、6.5英寸多功能液晶顯示屏Harman/Kardon高級音響系統(tǒng)RPA倒車?yán)走_(dá)+駐車輔助實景影像系統(tǒng)前排電動加熱座椅強(qiáng)調(diào)操控新底盤：全新調(diào)校底盤，歐洲操控風(fēng)格，動感大幅提升DOHC16VTwin-Tec發(fā)動機(jī)澎湃激情，達(dá)到歐IV排放標(biāo)準(zhǔn)，油耗降低3%AF20“綠色”自動變速箱，智能切換空擋傳播要點INDEX傳播背景媒體反饋現(xiàn)場照片媒體反饋正面褒獎與老凱越相比，底盤扎實很多，操控感強(qiáng)了，舒適性也有提升。對底盤的調(diào)校能夠明顯感覺出來。——《汽車博覽》、《車王》、《深圳汽車導(dǎo)報》、《汽車族》、《名車志》、《轎車情報》、《車迷》、《世界汽車》等，較普遍反映成功的改款。作為一款大眾型家用轎車

6、，綜合競爭力明顯、價值感提升，更好地迎合了細(xì)分市場的需求，能繼續(xù)保持原有的競爭優(yōu)勢?！盾嚸浴?、《汽車族》、《汽車導(dǎo)報》、《汽車與運動》、《名車志》等較普遍反映RES、HK音響、倒車后視等科技配置實用而且頗具吸引力?！镀嚥┯[》、《汽車與運動》、《動感駕馭》配置豐富，價值感提升，具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；在同級別車中較為突出，“給人驚喜”；升級配置有前瞻性。——《汽車博覽》、《汽車駕駛員》、《汽車族》、《車王》、《車迷》、《汽車與駕駛維修》等，較為普遍的反映外觀設(shè)計融入了別克新的DNA?！镀嚥┯[》、《汽車雜志》車輛的側(cè)傾比以前有很大改善。——《家用汽車》媒體反饋增加更多內(nèi)飾顏

7、色的選擇，如黑色內(nèi)飾、淺色內(nèi)飾；安全配備應(yīng)該加強(qiáng)，如提供ESP、HID、側(cè)氣囊等，可采用選裝方式銷售；增加方向盤功能，如集成按鈕、定速巡航、音響控制等；增設(shè)藍(lán)牙副駕駛位置應(yīng)設(shè)置中控開關(guān)；副駕駛和后排車窗增設(shè)一鍵式功能車輪尺寸可以有再大一些的選擇加設(shè)后排中央手枕增設(shè)后排出風(fēng)口另外，媒體普遍對新凱越的定價很感興趣，希望能第一時間了解到價格媒體的建議問卷分析－外觀以下分析來自22家媒體的33份問卷一、新外觀外觀造型評分得票數(shù)7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分6