嬰姿坊童裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策劃方案

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1、嬰姿坊童裝一、前言………………………………………………………………………二、概述………………………………………………………………………策劃目的……………………………………………………………..公司簡(jiǎn)介……………………………………………………………..產(chǎn)品概況……………………………………………………………..三、營(yíng)銷概況分析……………………………………………………………環(huán)境分析…………………………………………………………….競(jìng)爭(zhēng)分析…………………………………………………………….消費(fèi)者分析…………………………………………………………四、綜合市場(chǎng)分析…………………………………………………

2、……………優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)………………………………………………………………機(jī)會(huì)與威脅………………………………………………………………五、目標(biāo)市場(chǎng)分析………………………………………………………………目標(biāo)市場(chǎng)定位……………………………………………………………目標(biāo)市場(chǎng)分析……………………………………………………………六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法………………………………………………………………七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估及改進(jìn)………………………………………………………目錄中國(guó)做為世界上人口最多的國(guó)家，有著龐大的人口基數(shù)，童裝面向特定的消費(fèi)群體有著相對(duì)龐大的市場(chǎng)，如受到著計(jì)劃生育政策的影響，以及對(duì)下一代的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。對(duì)

3、于孩子的要求也是“有求必應(yīng)”，所以孩子是一個(gè)家庭絕對(duì)的核心。而且隨著人們生活水品的提高，對(duì)童裝的消費(fèi)量和童裝的品質(zhì)要求也迅速提高。兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝穿著周期較短，具有持續(xù)的需求量。嬰姿坊產(chǎn)品，秉承時(shí)尚、環(huán)保、健康、舒適的理念，所有童裝產(chǎn)品均已通過(guò)安全、舒適測(cè)試的一家高品質(zhì)的童裝企業(yè)，在童裝行業(yè)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一、前言在推廣產(chǎn)品之前，我們先對(duì)這次策劃的目的和對(duì)象進(jìn)行了解。策劃目的本營(yíng)銷策劃書(shū)通過(guò)嬰姿坊的營(yíng)銷狀況的分析并結(jié)合品牌自身特點(diǎn)和現(xiàn)狀，制訂了一系列的營(yíng)銷方法和策略。以指導(dǎo)完成對(duì)嬰姿坊的店鋪的營(yíng)銷和推廣，加強(qiáng)嬰姿坊的品牌知名度，吸引和增強(qiáng)消費(fèi)者的對(duì)消費(fèi)信心和品牌好感度。對(duì)店鋪的

4、童裝進(jìn)行營(yíng)銷推廣提高店鋪的訪問(wèn)量和創(chuàng)造消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求。在激烈是童裝市場(chǎng)中鞏固自己的一片天地，爭(zhēng)取最大限度的占領(lǐng)市場(chǎng)，更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。二、概述在推廣產(chǎn)品之前，我們先對(duì)這次策劃的目的和對(duì)象進(jìn)行了解。公司介紹廣東嬰姿坊嬰童用品實(shí)業(yè)有限公司位于廣東佛山——全國(guó)著名的童裝生產(chǎn)基地。由羅志忠先生創(chuàng)立于1992年。公司以建立綠色嬰童王國(guó)，成就社會(huì)未來(lái)?xiàng)澚?，把健康和歡樂(lè)帶給天下母親作為使命，不斷提升品牌的價(jià)值，成為行業(yè)領(lǐng)航者。，擁有3萬(wàn)多平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房。全國(guó)一千多家的連鎖加盟專賣店及專營(yíng)店，廣東嬰姿坊秉承“呵護(hù)寶貝每一天”的品牌理念，以顧客需求為導(dǎo)向、滿意為標(biāo)準(zhǔn)，致力于0-6歲寶寶提供

5、健康成長(zhǎng)的個(gè)性產(chǎn)品及貼心服務(wù)，以“時(shí)尚、環(huán)保、健康、舒適”的特色贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和信賴。二、概述在推廣產(chǎn)品之前，我們先對(duì)這次策劃的目的和對(duì)象進(jìn)行了解。產(chǎn)品概況秉承穿著舒適的設(shè)計(jì)理念，嬰姿坊童裝全部采用環(huán)保無(wú)毒的精梳棉為主要原料，更能適合寶寶嬌嫩的肌膚，呵護(hù)寶貝每一天，產(chǎn)品款式多樣，新穎時(shí)尚，凸顯浪漫的法蘭西風(fēng)格，充分體現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)新的海外風(fēng)情又不失中國(guó)孩童傳統(tǒng)的穿著文化和習(xí)慣；色彩運(yùn)用大膽靈活，充分體現(xiàn)寶寶成長(zhǎng)中對(duì)顏色的好奇與認(rèn)識(shí)；通過(guò)對(duì)各種字母文字的運(yùn)用，給牙牙洪福齊天的寶寶帶來(lái)最初的知識(shí)；淵源可愛(ài)的卡通形象圖案，是對(duì)寶寶天真淵源本性的充分體現(xiàn)；嬰姿坊童裝還精選各種輔料，如拉鏈、紐

6、扣、絲帶、花邊、印染等功能性和裝飾應(yīng)用，讓每件衣服獨(dú)具品牌魅力和文化內(nèi)涵。二、概述一個(gè)成功的營(yíng)銷策劃離不開(kāi)準(zhǔn)確的環(huán)境分析。環(huán)境分析近幾年童裝市場(chǎng)可謂品牌繁多，定位檔次能適應(yīng)不同層次的消費(fèi)需求，但由于消費(fèi)需求的變化和市場(chǎng)需求趨穩(wěn)的影響，童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不少企業(yè)為保持或擴(kuò)大市場(chǎng)的份額，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐，充分認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是連接市場(chǎng)需求與企業(yè)反應(yīng)的橋梁、紐帶，企業(yè)要能有效地滿足顧客的需求，必須將市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)置于企業(yè)的中心地位。如何結(jié)合企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)定位和迎合市場(chǎng)需求，開(kāi)展各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，將決定著經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營(yíng)成果的成敗。三、營(yíng)銷分析一個(gè)成功的營(yíng)銷策劃離不開(kāi)準(zhǔn)確的環(huán)境分

7、析。競(jìng)爭(zhēng)分析目前，在我國(guó)北京、上海、廣州等一線城市以及重慶、成都等二線城市各大商城里面，洋品牌童裝的專柜比比皆是。我國(guó)童裝市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)，基本是洋品牌的天下。米老鼠、巴布豆、加菲貓等洋品牌占據(jù)著顯眼位置，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)帶有濃重西方韻味的外國(guó)品牌變得習(xí)以為常。據(jù)了解，在我國(guó)童裝市場(chǎng)中洋品牌童裝就占了50%以上，真正擁有品牌的國(guó)產(chǎn)童裝僅占整個(gè)童裝市場(chǎng)的10%左右?！扒⌒堋币舱紦?jù)淘寶童裝比較高的銷量；這樣的局面著實(shí)讓嬰姿坊童裝面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。三、