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《中國寵物行業(yè)現(xiàn)狀-2009年亞洲寵物展專題論壇講稿》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)貿(mào)市場的發(fā)展機(jī)會二OO九年九月郝波徐吉成info@pet18.com本次研討會的目的一.幫助了解內(nèi)貿(mào)市場的現(xiàn)狀渠道，市場容量，購買者，媒介等二.討論進(jìn)入內(nèi)貿(mào)市場所面臨的戰(zhàn)略選擇業(yè)態(tài)，渠道，品牌，媒介，等等三.幫助理解電子商務(wù)目前在內(nèi)貿(mào)市場的現(xiàn)狀B2B電子商務(wù)平臺在寵物行業(yè)的應(yīng)用議程一．中國寵物市場概覽二．外貿(mào)企業(yè)的內(nèi)貿(mào)機(jī)會三．Q＆A中國寵物行業(yè)的市場容量目前大概是100億人民幣寵物市場年均增長率超過30%,2010年將達(dá)到+130億市場規(guī)模;主要驅(qū)動力:寵物數(shù)量增加/收入增加/廠商投入增加/商品選擇增加中國寵物行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力目前中國寵物貓犬的數(shù)量估計在超過6千萬只且每年快速
2、增長(北京為例,每年以+8%的速度遞增)中國社會的老齡化趨勢,家庭結(jié)構(gòu)的變化,都市青年夫婦推遲生育,等等這些因素都推動養(yǎng)寵人群的增加和寵物消費(fèi)的不斷提升全球主要寵物食品廠商陸續(xù)進(jìn)入中國市場,投入力度不斷增強(qiáng),改變養(yǎng)寵觀念的同時,也在不斷刺激需求,促進(jìn)寵物消費(fèi)例:2001年北京寵物喂食商業(yè)成品犬糧的比例0.5%,2007年達(dá)到5%,10倍增長.2008年中國人均GDP已經(jīng)超過3000美金($3266)其中北京上海等地人均GDP超過$7000;寵物數(shù)量社會因素市場教育經(jīng)濟(jì)發(fā)展1234相對于美國市場,中國還有很大的上升空間2008年市場容量(億美元)總?cè)丝?億)貓狗數(shù)量(億)家庭擁有寵物比例寵物花
3、費(fèi)額(犬.年度美金)美國43432.6763%1359中國12130.310%353比較(美國vs.中國)36X0.23X8.9X6.3X4X美國中國42%的寵物主人選擇和寵物睡在一起,…..?超過50%的寵物主人買車時會考慮寵物的舒適度,…..?33%的寵物主人,會為寵物購買生日禮物…..?附錄:美國人的寵物觀82%thinkoftheirpetmorethanoncewhenawayfromhim/herduringtheday每天不在寵物身邊時會不止一次地想起他/她。69%breakHHrules(lettingpetsleeponbed,etc)withtheirpetwhenspo
4、useisnotpresent當(dāng)伴侶不在時會跟自己的寵物打破家庭規(guī)則（讓寵物睡在床上等）50%wouldpickadogorcatoverahumanastheironlycompaniononadesertedisland.當(dāng)流落荒島時，會選擇一只狗或貓而不是人作為唯一同伴45%saytheirpetlistenstothembest–only30%chosetheirspouse認(rèn)為寵物最聽自己的話–只有30%選擇自己的伴侶。中國的寵物用品購買者大專以下大專大學(xué)本科研究生及以上25-30歲31-35歲36-45歲45歲以上25歲以下年齡受教育程度社會職位一般職員自由職業(yè)者專業(yè)人士管理者家
5、庭主婦退休人士中國的寵物用品購買者的寵物消費(fèi)金額1000-3000元3000-5000元5000-10000元10000元以上1000以下中國養(yǎng)寵家庭年度寵物消費(fèi)金額美國養(yǎng)寵家庭年度寵物消費(fèi)金額渠道：概覽銷售渠道專業(yè)渠道商超網(wǎng)絡(luò)寵物用品店寵物醫(yī)院貓舍／犬場大賣場超市（大潤發(fā)，家樂福，等）C-2-C（淘寶）B-2-C（第一寵物，愛狗網(wǎng)，等）B-2-B（寵網(wǎng)）~10%~10%~80%渠道：專業(yè)店（寵物用品店）全國大概有5000家左右寵物用品店（上海600家左右）基本都是單店，很少有連鎖仍然處于非常初級階段，缺乏系統(tǒng)化的零售管理大部分寵物用品店的店員的管理能力較低，不能有效的向消費(fèi)者介紹／推薦產(chǎn)品
6、，是廠家營銷的一大障礙一般而言，一家寵物用品店的品項在400-600個左右品類／品項:一般典型的寵物用品店的情況分類名稱干糧濕糧營養(yǎng)保健品零食美容洗護(hù)家居清潔牽引拉帶玩具娛樂房屋籠箱食具水具服裝飾品合計規(guī)格數(shù)%11.38%6.69%2.41%25.57%14.86%5.89%14.06%7.23%5.62%5.22%1.07%100.00%銷售額%37.00%8.90%13.00%21.60%9.00%3.30%2.30%2.20%0.70%1.20%0.80%100.00%差異262114631255400數(shù)據(jù):上海寵愛09年7月采樣收集門店數(shù)據(jù)*目前寵物店的面積多數(shù)在50~100平米,品
7、項數(shù)在300-500之間;*干糧和零食的銷售品占商品銷售的大部分,零食品種眾多,價格趨低;*大多數(shù)用品品類品牌忠誠度較低,促進(jìn)購買的關(guān)鍵因素在于:店主推薦,價格,功能,包裝感觀等.*家居清潔,玩具,寵物服飾等次品類生意有上升的空間和趨勢;*美容洗護(hù)品在專業(yè)的美容沙龍店受到一定壓制;*常規(guī)用藥品(除蟲,皮膚病)銷售也有一定占比,但是行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致不穩(wěn)定因素;專業(yè)渠道:一些主要城市的寵物用品店數(shù)Heilongji
