《(最新)我的廣告創(chuàng)意課件ppt》

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1、廣告創(chuàng)意的設(shè)計要點廣告創(chuàng)意MakePresentationmuchmorefunQUESTIONEVERYTHING相信好的點子會出現(xiàn)，試著享受過程。必須明白的7點理解廣告創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意的定義02什么是廣告創(chuàng)意的特征？03廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)0405好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)06廣告創(chuàng)意的過程07廣告創(chuàng)意的方法2廣告大師奧格威“好的點子”即創(chuàng)意。他說“沒有大創(chuàng)意，廣告就會像夜晚航行的船只，無人知曉?！贝擞^點影響甚廣。另一美國廣告界權(quán)威詹姆斯﹒韋伯﹒揚(yáng)“廣告創(chuàng)意是一種組合商品，消費(fèi)者以及人性的種種事項?！彼忉專骸罢嬲膹V告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品、消費(fèi)者以及人性的組合去發(fā)展思路

2、。理解廣告創(chuàng)意013從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌的跳躍能量就越高；策略錯誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也越大。創(chuàng)意是品牌跳躍最珍貴的基因。惟有使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài)中，體現(xiàn)于廣告運(yùn)作的各個環(huán)節(jié)，才有可能最大限度地取得良好的廣告效果。創(chuàng)意品牌跳躍實現(xiàn)策略4從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。喜之郎通過挖掘人們對生活的夢想，對家庭的期待，對親友的情感，找到了品牌與消費(fèi)者在價值觀上的連結(jié)點——“親情無價”。把著眼點落在了它給人們帶來的情感享受上。5從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形象，追

3、求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡練的形式和手法去鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費(fèi)者。萬寶路香煙的西部牛仔形象推崇狂放不羈的男子漢氣概6從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的最佳、最具代表性的藝術(shù)形象。必須讓目標(biāo)對象明白你在告訴他什么，說他們聽得懂的，才可能產(chǎn)生預(yù)期的目標(biāo)。702廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴(yán)格地說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。802廣告創(chuàng)意的定

4、義（1）創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題（2）廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思（3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提010203902廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見，廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點：第一，必須以廣告主題為核心，必須緊扣廣告主題；第二，必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。1003廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許有些許的枝蔓，以免造成干擾。Boost能量飲料廣告（充沛能量，不可阻擋）1103廣告創(chuàng)意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎單純的廣告主題，還需以新穎的表現(xiàn)方式來傳播，這是廣告創(chuàng)意的基本要求和又一特征。對表現(xiàn)方式的構(gòu)想，

5、必須突破常規(guī)、力求新穎。新穎是精彩的必要前提。1203廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告1303廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。一方面廣告形象必須是確定的容易讓消費(fèi)者識別和使競爭者無法或不便摹仿的；另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合、配合貼切。或者說，廣告形象應(yīng)成為表現(xiàn)品牌個性的形象。讓我們通過創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告作品來領(lǐng)會此特征。1403例：凡客誠品平面廣告1503例：凡客誠品平面廣告1603例：凡客誠品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認(rèn)知。凡客體平實、直白的

6、話語剛好迎合了“70后”、“80后”新生代戲謔主流文化、彰顯個性的特點。另外，從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費(fèi)者的好奇心，引發(fā)消費(fèi)者的思考。思考的過程就是讀懂凡客品牌價值的過程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個性率真、親切自然的公眾人物。與凡客誠品一直倡導(dǎo)的“大眾時尚、平民時尚”的主題不謀而合。廣告形象恰到好處地契合了凡客的企業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實、自然、不說教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)文化。1703例：凡客誠品平面廣告凡客體的出現(xiàn)凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，

7、該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，極盡調(diào)侃，令人捧腹。網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。1803例：凡客誠品平面廣告1903廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠、親切。創(chuàng)制情感效應(yīng)構(gòu)想自然的廣告精品，是與消費(fèi)者有效溝通的前提。南方黑芝麻糊懷舊篇廣告20YI依一異易宜議意益移解讀創(chuàng)意（九“YI”）21VOLVO汽車核桃篇22LEGO玩具“Buildit”篇2