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1、廣告創(chuàng)意 的設(shè)計要點廣告創(chuàng)意MakePresentationmuchmorefunQUESTIONEVERYTHING相信好的點子會出現(xiàn)，試著享受過程。必須明白的7點理解廣告創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意的定義02什么是廣告創(chuàng)意的特征？03廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)0405好的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)06廣告創(chuàng)意的過程07廣告創(chuàng)意的方法2廣告大師奧格威“好的點子”即創(chuàng)意。他說“沒有大創(chuàng)意，廣告就會像夜晚航行的船只，無人知曉?！贝擞^點影響甚廣。另一美國廣告界權(quán)威詹姆斯﹒韋伯﹒揚“廣告創(chuàng)意是一種組合商品，消費者以及人性的種種事項。”他解釋：“真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品、
2、消費者以及人性的組合去發(fā)展思路。理解廣告創(chuàng)意013從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略正確，創(chuàng)意的增量越大，品牌的跳躍能量就越高；策略錯誤，創(chuàng)意的增量越大，品牌受到的傷害也越大。創(chuàng)意是品牌跳躍最珍貴的基因。惟有使創(chuàng)意和策略處于良好的互動狀態(tài)中，體現(xiàn)于廣告運作的各個環(huán)節(jié)，才有可能最大限度地取得良好的廣告效果。創(chuàng)意品牌跳躍實現(xiàn)策略4從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01策略即創(chuàng)意，創(chuàng)意即策略。喜之郎通過挖掘人們對生活的夢想，對家庭的期待，對親友的情感，找到了品牌與消費者在價值觀上的連結(jié)點——“親情無價”。 把著眼點落在了它給人們帶來的情感享受上。5從廣告
3、戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意所構(gòu)思塑造的廣告藝術(shù)形象，追求的是以最經(jīng)濟(jì)最簡練的形式和手法去鮮明地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品，最有效地溝通和影響消費者。萬寶路香煙的西部牛仔形象推崇狂放不羈的男子漢氣概6從廣告戰(zhàn)略、策略上理解創(chuàng)意01廣告創(chuàng)意不同于一般的廣告計劃和宣傳，它是一種創(chuàng)造性的思維活動，它必須創(chuàng)造適合廣告主題的意境，必須構(gòu)思表達(dá)廣告主題的最佳、最具代表性的藝術(shù)形象。必須讓目標(biāo)對象明白你在告訴他什么，說他們聽得懂的，才可能產(chǎn)生預(yù)期的目標(biāo)。702廣告創(chuàng)意的定義我們給廣告創(chuàng)意所下的定義為：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造
4、性構(gòu)想；嚴(yán)格地說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。802廣告創(chuàng)意的定義（1）創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題（2）廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思（3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提010203902廣告創(chuàng)意的定義0102由上可見，廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點：第一，必須以廣告主題為核心，必須緊扣廣告主題；第二，必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。1003廣告創(chuàng)意的特征主題構(gòu)想單純所謂單純，是指創(chuàng)意完全圍繞著一個主題進(jìn)行構(gòu)思，不允許有些許的枝蔓，以免造成干擾。Boost能量飲料廣告（充沛能量，不可阻擋）1103廣告創(chuàng)
5、意的特征表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎單純的廣告主題，還需以新穎的表現(xiàn)方式來傳播，這是廣告創(chuàng)意的基本要求和又一特征。對表現(xiàn)方式的構(gòu)想，必須突破常規(guī)、力求新穎。新穎是精彩的必要前提。1203廣告創(chuàng)意的特征高露潔360度牙刷創(chuàng)意廣告1303廣告創(chuàng)意的特征廣告形象構(gòu)想準(zhǔn)確任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。一方面廣告形象必須是確定的容易讓消費者識別和使競爭者無法或不便摹仿的；另一方面，廣告形象又必須與其宣傳的品牌特征相吻合、配合貼切?；蛘哒f，廣告形象應(yīng)成為表現(xiàn)品牌個性的形象。讓我們通過創(chuàng)意優(yōu)秀的廣告作品來領(lǐng)會此特征。1403例：凡
6、客誠品平面廣告1503例：凡客誠品平面廣告1603例：凡客誠品平面廣告凡客廣告為何優(yōu)秀凡客廣告的成功在其敘事的風(fēng)格迎合了網(wǎng)民的認(rèn)知。凡客體平實、直白的話語剛好迎合了“70后”、“80后”新生代戲謔主流文化、彰顯個性的特點。另外，從白領(lǐng)的生活方式跟思考方式來創(chuàng)作這一平面廣告，抓住消費者的好奇心，引發(fā)消費者的思考。思考的過程就是讀懂凡客品牌價值的過程。另外，品牌代言人的選擇也切中了網(wǎng)絡(luò)文化“要穴”。韓寒、王珞丹都是目標(biāo)受眾心中個性率真、親切自然的公眾人物。與凡客誠品一直倡導(dǎo)的“大眾時尚、平民時尚”的主題不謀而合。廣告形象恰到好處地契合了凡客的企
7、業(yè)文化，以他為模板的凡客體真實、自然、不說教，契合了互聯(lián)網(wǎng)自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)文化。1703例：凡客誠品平面廣告凡客體的出現(xiàn)凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，極盡調(diào)侃，令人捧腹。網(wǎng)民的注意力從惡搞圖片本身轉(zhuǎn)移到凡客產(chǎn)品本身，目標(biāo)群體開始慢慢接觸到有關(guān)凡客的產(chǎn)品信息跟廣告內(nèi)容。1803例：凡客誠品平面廣告1903廣告創(chuàng)意的特征情感效應(yīng)構(gòu)想自然情感效應(yīng)構(gòu)想，是以情溝通、以心換心，應(yīng)該自然、真誠、親切。創(chuàng)制情感效應(yīng)
8、構(gòu)想自然的廣告精品，是與消費者有效溝通的前提。南方黑芝麻糊懷舊篇廣告20YI依一異易宜議意益移解讀創(chuàng)意（九“YI”）21VOLVO汽車核桃篇22LEGO玩具“Buildit”篇2
