《營(yíng)銷管理系統(tǒng)》精彩試題及問(wèn)題詳解

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1、實(shí)用文檔《營(yíng)銷管理》模擬試題及答案一、單選題1、市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得_______一種社會(huì)和管理過(guò)程。（B）A、企業(yè)利潤(rùn)B、滿足需要和欲望之物C、產(chǎn)品銷售D、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2、選擇目標(biāo)市場(chǎng)一般需要經(jīng)過(guò)3個(gè)階段：①_______；②對(duì)細(xì)分市場(chǎng)分析；③進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷組合和成本分析。（C）A、顧客收入分析B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C、全市場(chǎng)分析D、資源供應(yīng)分析3、企業(yè)對(duì)中間商的基本激勵(lì)水平應(yīng)以_______為基礎(chǔ)。（C）A．中間商的業(yè)績(jī)B．企業(yè)實(shí)力C．交易關(guān)系組合D．市場(chǎng)形勢(shì)4、訂價(jià)的3C模型表明企業(yè)為產(chǎn)品或服務(wù)確定價(jià)格時(shí)，是由

2、成本、___C____和需求決定企業(yè)訂價(jià)的合理范圍。A、競(jìng)爭(zhēng)者成本B、產(chǎn)品特點(diǎn)C、競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格D、平均利潤(rùn)5、在一般情況下，由于廣告與人員銷售的特點(diǎn)有很大的不同，因此在促銷時(shí)，前者主要使用在_______市場(chǎng)；后者主要使用在_______市場(chǎng)。（C）A、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者B、產(chǎn)業(yè)用品消費(fèi)品C、消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)用品D、方便品選購(gòu)品6、在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是_____A__。（）A、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷B、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷C、反市場(chǎng)營(yíng)銷D、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷7、產(chǎn)品組合的_______，是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格。（D）A．長(zhǎng)度B．寬度C．關(guān)聯(lián)性D．深度8、

3、在促進(jìn)購(gòu)買者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的了解方面，_______的成本效益最好。（D）A、人員推銷B、銷售促進(jìn)C、宣傳D、廣告10、下面屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的主要對(duì)象的是_______。（A）A、消費(fèi)者市場(chǎng)B、組織市場(chǎng)C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)D、中間商市場(chǎng)11、在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量水平、外觀特色、式樣、包裝等，屬于實(shí)體物品中的_______。（B）A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無(wú)形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品13、在密封投票定價(jià)法中，供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)是_______。（B）A、企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)B、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)價(jià)的估計(jì)C、企業(yè)的成本費(fèi)用D、市場(chǎng)需求14、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是______

4、_。（C）A．生產(chǎn)B．分配C交換D．促銷15、企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是_______。（C）A．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B．社會(huì)營(yíng)銷觀念C．市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)D．生產(chǎn)或銷售觀念16．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是_______企業(yè)。（C）A．生產(chǎn)導(dǎo)向型B．推銷導(dǎo)向型C．市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D．社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型17．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部_______的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。（D）A．可改變B．不可捉摸C.可控制D．不可控制18．康佳電視中的“康佳”二字是_______。（B）A．招牌B．品牌名稱C．品牌標(biāo)志D．

5、都不是19．消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為_(kāi)______的過(guò)程。（C）A．購(gòu)買心理B.購(gòu)買意志C．購(gòu)買行動(dòng)D.購(gòu)買意向文案大全實(shí)用文檔20．市場(chǎng)定位是_______在細(xì)分市場(chǎng)的位置。（B）A．塑造一家企業(yè)B．塑造一種產(chǎn)品C．確定目標(biāo)市場(chǎng)D．分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手21、從營(yíng)銷觀點(diǎn)出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是由_______決定的。（B）A、生產(chǎn)者的成本B、能夠滿足顧客需要的內(nèi)質(zhì)C、質(zhì)量的優(yōu)劣D、產(chǎn)品的特色22、宏觀營(yíng)銷環(huán)境中的“趨勢(shì)”是指的一種具有某些勢(shì)頭和_______事件的方向或順序。（B）A、政治性B、持久性C、臨時(shí)性D、不確定性23、“復(fù)雜的購(gòu)買行為”就是指

6、消費(fèi)者購(gòu)買特定產(chǎn)品時(shí)，面對(duì)的市場(chǎng)情況為：“品牌差異”_______，而其的“購(gòu)買介入程度”又_______。（A）A、大高B、大低C、小高D、小低24、在成熟期要增加顧客產(chǎn)品的使用率，_______是有效的措施之一。（A）A、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途B、爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客C、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)D、改進(jìn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和樣式25、產(chǎn)品生命周期指出，引起產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷期間的_______、_______變化的原因，由此提供了制定不同營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析基礎(chǔ)。（C）A、銷售量成本B、成本價(jià)格C、銷售量利潤(rùn)D、市場(chǎng)占有率利潤(rùn)26、“認(rèn)知價(jià)值訂價(jià)”是一種_______導(dǎo)向訂價(jià)。（A）A

7、、顧客B、生產(chǎn)者C、成本D、利潤(rùn)27、企業(yè)盡可能利用更多的經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的渠道策略稱為_(kāi)______分銷策略。（A）A、密集B、獨(dú)家C、選擇D、推廣28、廣告的USP策略就是要求作到每則廣告都要有一個(gè)_______。（C）A、明確的表演者B、清晰的品牌詮釋C、獨(dú)特的銷售主張D、符合CI要求的創(chuàng)意30、采用高價(jià)格、高促銷費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大銷售量，取得較高的市場(chǎng)占有率，這種策略叫做____A___。A、快速掠取策略B、緩慢掠取策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略31、構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，必須是_______。（A）A、人口眾多而在于購(gòu)買力高B、購(gòu)買力高而

8、購(gòu)買欲望大C、人口眾多而購(gòu)買欲望大D、人人口眾多、購(gòu)買高而購(gòu)買欲望大33、根據(jù)參