EDM產(chǎn)品介紹(E-POWER)

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1、數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)營(yíng)銷——EDM產(chǎn)品簡(jiǎn)介中國(guó)電信集團(tuán)黃頁(yè)信息有限公司逸博傳媒誠(chéng)意推薦我們提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷策略服務(wù)逸博傳媒WHATWEDO我們做什么三宗“Zui”“Zui”好：成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿“Zui”大：擴(kuò)大品牌影響力“Zui”高：持續(xù)提升銷售額ToBeNo.12.市場(chǎng)獨(dú)“E”無(wú)二的精準(zhǔn)平臺(tái)1.“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的媒介資源廣告只呈現(xiàn)給真正的目標(biāo)人群23數(shù)據(jù)覆蓋中國(guó)各類企業(yè)/個(gè)人數(shù)據(jù)(包含地域、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、內(nèi)容、行為等特征)投放覆蓋中國(guó)各地?cái)?shù)據(jù)投放覆蓋(互聯(lián)網(wǎng)、固/移電話網(wǎng)絡(luò)、郵政網(wǎng)絡(luò)等)服務(wù)覆蓋售前／執(zhí)行／售后服務(wù)全覆蓋——中國(guó)電信黃頁(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略提供5億海量數(shù)據(jù)高密度低密度中密度DATA數(shù)據(jù)覆蓋QUALIF

2、ICATION數(shù)據(jù)許可管理3%12%60%25%單向許可退訂默認(rèn)接受雙向許可features數(shù)據(jù)庫(kù)特征5基礎(chǔ)特征“熱”特征內(nèi)容、行為特征地域特征根據(jù)行為內(nèi)容判斷受眾興趣，將之與廣告主品牌及產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播根據(jù)廣告主指定地域進(jìn)行排他性篩選人口屬性特征根據(jù)目標(biāo)人群的基礎(chǔ)屬性（如性別，年齡，婚姻狀況，居住地區(qū)），來(lái)選擇用戶特征能夠與之匹配的媒體網(wǎng)站針對(duì)受眾深淺不同的互動(dòng)行為（瀏覽、點(diǎn)擊、注冊(cè)行為）開(kāi)展二次溝通特征找出潛在目標(biāo)客群的共同行為特征，然后定義其他具有共同特征的受眾“熱”行為特征“熱”重特征數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)特征字段覆蓋率：98%數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)特征平均參與項(xiàng)目數(shù)：3.2項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)

3、基礎(chǔ)特征平均參與行業(yè)數(shù)：1.8項(xiàng)6地域特征人口屬性特征行為特征行政區(qū)域城市等級(jí)性別年齡月收入婚姻狀況身份職業(yè)受教育程度關(guān)鍵人生階段IT汽車購(gòu)物奢侈品流行時(shí)尚文化娛樂(lè)家居生活孕產(chǎn)育兒體育運(yùn)動(dòng)咨詢、新聞學(xué)習(xí)、教育旅游、戶外兩性、交友汽車價(jià)格5萬(wàn)以下5-8萬(wàn)8-10萬(wàn)10-15萬(wàn)15-20萬(wàn)20-25萬(wàn)25-35萬(wàn)35-50萬(wàn)50-70萬(wàn)70-100萬(wàn)100-150萬(wàn)150-300萬(wàn)300萬(wàn)以上Basicdata基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)特征INTERESTS興趣組白領(lǐng)生活人士外籍人士職業(yè)經(jīng)理人愛(ài)車人士小資生活人士MBA人士法律職業(yè)者資訊愛(ài)好者網(wǎng)購(gòu)愛(ài)好人士3G關(guān)注人士注冊(cè)會(huì)計(jì)師財(cái)經(jīng)關(guān)注者郵購(gòu)交流社區(qū)數(shù)碼發(fā)燒友IT

4、技術(shù)人士家居愛(ài)好者保險(xiǎn)關(guān)注人士留學(xué)回國(guó)人士營(yíng)銷從業(yè)者商務(wù)旅行人士母嬰交流社區(qū)網(wǎng)游愛(ài)好人士在讀大學(xué)生高爾夫運(yùn)動(dòng)者商超VIP人士外語(yǔ)學(xué)習(xí)人士B2B人群關(guān)注投資人士雜志閱讀人士藝術(shù)品收藏人士業(yè)主人士理財(cái)愛(ài)好人士個(gè)人興趣類別個(gè)人消費(fèi)類別行業(yè)職業(yè)類別商務(wù)消費(fèi)類別7以下是部分興趣組特征；細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)組總計(jì)200個(gè)OPTIMIZATION“冷溫?zé)帷鞭D(zhuǎn)化策略8——精準(zhǔn)定位最佳數(shù)據(jù)投放策略B（Basic基礎(chǔ)特征）+B（Behavior內(nèi)容特征）A（Active活躍特征）“溫”數(shù)據(jù)“冷”數(shù)據(jù)“熱”數(shù)據(jù)（抽取10％冷數(shù)據(jù)配合初始推廣策略進(jìn)行測(cè)試）（抽取5％溫?cái)?shù)據(jù)配合優(yōu)化后推廣策略進(jìn)行測(cè)試）溫特征匹配熱特征匹配冷特征匹

5、配數(shù)據(jù)分析整理并據(jù)此制定新的數(shù)據(jù)篩選特征(溫特征)，并對(duì)推廣策略進(jìn)行優(yōu)化制定最佳數(shù)據(jù)篩選特征(熱特征)并定型最佳的推廣策略達(dá)到營(yíng)銷目的及效果?。?！初始推廣策略優(yōu)化后的推廣策略定型后的最佳推廣策略活動(dòng)匹配度最高DATASTRATEGY基礎(chǔ)數(shù)據(jù)策略——“冷”特征地域/人口特征內(nèi)容特征屬性細(xì)分地域北京性別男45%，女55%年齡20—45歲收入>=3.5k屬性公司領(lǐng)導(dǎo)層旅游愛(ài)好者商城VIP高端俱樂(lè)部會(huì)員奢侈品消費(fèi)者私營(yíng)企業(yè)主人群高級(jí)健身SPA會(huì)所人群高爾夫俱樂(lè)部成員EMBA、MBA學(xué)員對(duì)之前活動(dòng)有反饋，如對(duì)奢侈品感興趣的人群9SAMPLEEDM電子郵件10海量數(shù)據(jù)庫(kù)用戶行為路徑鎖定，精準(zhǔn)內(nèi)容1by1

6、營(yíng)銷600個(gè)特征標(biāo)簽分類分析聚類分析關(guān)聯(lián)分析特征分析變化偏差分析專業(yè)數(shù)據(jù)細(xì)分PROCESS執(zhí)行流程11目標(biāo)受眾注冊(cè)會(huì)員活動(dòng)效果分析結(jié)果跟蹤分析改進(jìn)自主推廣注冊(cè)路徑網(wǎng)站測(cè)試矩陣數(shù)據(jù)策略EDM精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)送嘗試其他途徑/方案獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制媒介策略活動(dòng)策略創(chuàng)意策略創(chuàng)意部數(shù)據(jù)部無(wú)回應(yīng)執(zhí)行部Control實(shí)時(shí)監(jiān)控我們承諾（EDM）到達(dá)率：90%打開(kāi)率：12.25%點(diǎn)擊率：2.5%切割不同源文件ISP監(jiān)管中心超過(guò)一定比列的發(fā)件人會(huì)導(dǎo)致ISP直接屏蔽或者設(shè)置為垃圾郵件超過(guò)一定比列的收件人投拆企業(yè)郵件為垃圾郵件，或者設(shè)置黑名單過(guò)濾目標(biāo)受眾服務(wù)器分散發(fā)件列表按量指向不同的域名服務(wù)地址規(guī)避接收方電腦發(fā)件人地址ISP白名

7、單備案設(shè)計(jì)多款頁(yè)面12Control實(shí)時(shí)監(jiān)控頁(yè)面還可植入代碼進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控讓我們的策略執(zhí)行最大限度透明化——專享權(quán)限賬戶開(kāi)通133D-analysisReport三維分析報(bào)告架構(gòu)14人群分析報(bào)告基礎(chǔ)特征分析報(bào)告行為特征分析報(bào)告……策略分析報(bào)告媒介策略分析報(bào)告時(shí)間策略分析報(bào)告域名策略分析報(bào)告活動(dòng)策略分析報(bào)告……效果分析報(bào)告項(xiàng)目概述報(bào)告回應(yīng)分析報(bào)告布局分析報(bào)告總結(jié)建議報(bào)告Report效果分析報(bào)告——圖例15基礎(chǔ)特征