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《《食品市場營銷》A卷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、姓名：______________班級：________________學號：_____________________…………………………………………………………密……封……線……內(nèi)……不……要……答……題…………………………………………………………江蘇食品職業(yè)技術(shù)學院2013/2014學年第1學期期末考試《食品市場營銷》A卷出卷人：劉光輝校對人：姜英杰考試時間：100分鐘題號一二三四五六七八總分得分登分人閱卷人復核人一、單選題（10×1分）123456789101、某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率和降低成本來擴大市場時，則會導致企業(yè)奉行。A、生
2、產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念2、具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是_________。A、問號類B、明星類C、奶牛類D、瘦狗類3、威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做_________。A、理想業(yè)務B、冒險業(yè)務C、成熟業(yè)務D、困難業(yè)務4、購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為_________。A、生產(chǎn)者市場B、消費者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場5、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數(shù)定價D、招徠定價6、市場細分是對_______
3、__進行細分。A、產(chǎn)品B、不同種產(chǎn)品的消費者C、生產(chǎn)同種產(chǎn)品的不同企業(yè)D、同種產(chǎn)品需求各異的消費者7、為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為_________。A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣8、人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為。A、成本低，顧客量大B、成本高，顧客量大《食品市場營銷》期末試卷A使用班級：食檢104、105、106第6頁共6頁C、成本低，顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限9、公共關(guān)系。A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、直接推銷產(chǎn)品C、樹立企業(yè)形象D、需要大量的費用10、在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集。A一手資料?B二手資料C原始資料?D外
4、部資料二、多項選擇題（5×2分）123451、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有（）。A、社會階層B、行業(yè)C、價值觀念D、地理位置E、購買標準2、業(yè)務范圍技術(shù)導向型企業(yè)把所有（）的企業(yè)視為競爭對手。A、使用同一技術(shù)B、滿足顧客同種需求C、滿足同一顧客群需求D、生產(chǎn)同類產(chǎn)品E、產(chǎn)品售價相同3、商品包裝的構(gòu)成要素有（）。A．形狀B．顏色C．材料D．圖案E、商標或品牌4、產(chǎn)品組合定價策略主要有（）。A．統(tǒng)一交貨定價B．選擇品定價C．產(chǎn)品大類定價 D．分部定價E．副產(chǎn)品定價5、分銷渠道包括（）。A．生產(chǎn)者B．商人中間商C．代理商D．供應商E．消費者三、名詞解釋（5×3分）1、市場營銷組合：《食
5、品市場營銷》期末試卷A使用班級：食檢104、105、106第6頁共6頁姓名：______________班級：________________學號：_____________________…………………………………………………………密……封……線……內(nèi)……不……要……答……題…………………………………………………………2、市場營銷觀念：3、品牌：4、分銷渠道：5、廣告：四、簡答（4×5分）1、簡述市場營銷環(huán)境構(gòu)成的因素。2、簡述市場定位的戰(zhàn)略。3、簡述分銷渠道的主要類型?！妒称肥袌鰻I銷》期末試卷A使用班級：食檢104、105、106第6頁共6頁4、簡述促銷的內(nèi)涵。五、論述題（
6、2×10分）1、試述人員推銷的特點。2、試論影響消費者購買行為的因素。六、案例分析題（25分）金六福白酒給人的品牌體驗更多的是個人的福運，其傳播口號主要是“好日子離不開它”和“喝金六福酒，運氣就是這么好”。金六福通過贊助世界杯出線、中國申奧，將這種體驗提升到民族的福、國家的?！爸袊说母＞啤?。2004年以后，搭車雅典奧運，它又將福文化推向國際，讓人們體驗“世界的?！薄６潭處啄?，金六福的“福文化”不斷提升和積淀。《食品市場營銷》期末試卷A使用班級：食檢104、105、106第6頁共6頁金六福換廣告的速度驚人，而其發(fā)展速度更驚人。1998年才誕生的金六福，盡管本身并不生產(chǎn)一滴酒
7、，卻在短短的幾年的時間，金六福已進入中國白酒市場前五強，其品牌價值高達28.8億元，被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“中國著名白酒品牌”。金六福運用“國有喜事金六福，家有喜事金六福，中秋團圓金六福，春節(jié)回家金六?！毕盗袕V告，以中華民族的傳統(tǒng)與情感為訴求，拉近與消費者的距離。金六福善用事件營銷，不斷挖掘重大社會事件中的民眾情感寄托，做活品牌關(guān)聯(lián)。大到民族感情，小到家庭團圓喜慶，都被它用心地凝聚在“?！鄙希瑥娀鹆５暮诵膬r值定位。從一聲稚嫩的“好日子，離不開金六?！崩_其情感營銷序幕，到體育營銷展現(xiàn)中
