《會(huì)展策劃主題》PPT課件

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1、第二章會(huì)展策劃主題會(huì)展策劃的定義：會(huì)展企業(yè)為會(huì)展活動(dòng)的順利進(jìn)行和會(huì)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，利用營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研信息，對(duì)會(huì)展立項(xiàng)，會(huì)展招商和招展，會(huì)展預(yù)算與運(yùn)營(yíng)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)的總體部署實(shí)施做預(yù)先的考慮和設(shè)想。會(huì)展策劃的特點(diǎn)：目的性、前瞻性、動(dòng)態(tài)性、可行性會(huì)展策劃的內(nèi)容：會(huì)展項(xiàng)目策劃、會(huì)展服務(wù)策劃、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃、會(huì)展品牌策劃會(huì)展主題策劃：會(huì)展主題是貫穿整個(gè)會(huì)展所反映的社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想，也可以稱為會(huì)展主題思想，而主題策劃則是提煉會(huì)展主題并實(shí)施的過(guò)程。會(huì)展主題的確定應(yīng)從會(huì)展行業(yè)全景、從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)城市自身的特點(diǎn)明確宗旨，選準(zhǔn)主題，進(jìn)而使會(huì)展的相關(guān)信息在參觀者和參展商的腦海里留下深刻的印象。主題策

2、劃的特點(diǎn)：先進(jìn)性-如LasVegas的comdex展廣泛性–如北京國(guó)際科技博覽會(huì)（科博會(huì)）可持續(xù)發(fā)展性–廣交會(huì)行業(yè)壟斷性-中國(guó)國(guó)際金融(銀行)技術(shù)暨設(shè)備展覽會(huì)區(qū)位集散性–科博會(huì)、高交會(huì)、義博會(huì)、藥交會(huì)、食品交易會(huì)綜合服務(wù)性–博覽會(huì)、交易會(huì)會(huì)展策劃原則：效益性原則：“投入—產(chǎn)出”最大化，社會(huì)-文化-生態(tài)，微觀-宏觀，近期-遠(yuǎn)期可行性原則：在科學(xué)的方法與程序的基礎(chǔ)上做出符合規(guī)律的決策。如網(wǎng)上會(huì)議考慮內(nèi)容。創(chuàng)新性原則：當(dāng)今世界正走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造性的活動(dòng)正逐漸取代重復(fù)性的非創(chuàng)造性活動(dòng)。靈活性原則：危機(jī)管理能力，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的分析和精心策劃，及時(shí)調(diào)整方案。網(wǎng)絡(luò)會(huì)議可行性？會(huì)展主題確定的條件主導(dǎo)

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景政策導(dǎo)向投資方向市場(chǎng)引導(dǎo)區(qū)域的對(duì)外輻射力政治輻射力經(jīng)濟(jì)輻射力市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)市場(chǎng)的變化前沿的把握主題的選擇主題分析根據(jù)一定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)重分配，對(duì)所形成的會(huì)展主題設(shè)計(jì)方案進(jìn)行主觀判斷和量化分析。主題選擇1、會(huì)議主題開(kāi)好一次大會(huì)，必須有一個(gè)中心思想，只有緊扣主題，才能將會(huì)議組織得有條不紊。例如：《財(cái)富》全球論壇于1999年9月27日在上海開(kāi)幕，本次論壇年會(huì)的主題是：“中國(guó)：未來(lái)五十年”首屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)于2003年11月11日至16日在北京舉行。此次農(nóng)交會(huì)主題“展示成果、推動(dòng)交流、促進(jìn)貿(mào)易”2、展覽主題一個(gè)好的主題對(duì)于展覽活動(dòng)來(lái)說(shuō)就好像是一面旗幟。世博會(huì)主題演繹案例背

4、景日本愛(ài)知世博會(huì)的主題演繹上海世博會(huì)的主題演繹Add：主題在世博會(huì)中的地位1、主題是世博會(huì)的靈魂（1）世博會(huì)的功能要通過(guò)主題來(lái)表達(dá)：確定主題、演繹主題，決定了世博會(huì)和其他活動(dòng)（如奧運(yùn)會(huì)、東盟博覽會(huì)、財(cái)富論壇）的區(qū)別，也決定了這一屆世博會(huì)和那一屆世博會(huì)的區(qū)別。（2）任何大型活動(dòng)都有組織者希望傳遞的核心理念，即主題（Theme、Title、Concept、Topic）（3）主題演繹決定世博會(huì)是否精彩：達(dá)到預(yù)想?yún)⒄谷藬?shù)需要的條件？客源要豐富有精彩的展示、活動(dòng)策劃滿足游客的各種需求Add：主題在世博會(huì)中的地位2、主題是各方的共識(shí)（1）參展動(dòng)機(jī)對(duì)主題選擇的影響（國(guó)家形象推介，共同感興趣話題）

5、（2）“共識(shí)”與大環(huán)境、國(guó)際流行思潮有關(guān)（從崇拜科學(xué)到反思人性到重視可持續(xù)發(fā)展）電報(bào)機(jī)、改良自行車(chē)、打字機(jī)1876年美國(guó)費(fèi)城世界博覽會(huì)愛(ài)迪生鎢絲白熾燈1878年法國(guó)巴黎世界博覽會(huì)留聲機(jī)1889年法國(guó)巴黎世界博覽會(huì)娛樂(lè)大轉(zhuǎn)輪、拉鏈1893年美國(guó)芝加哥世界博覽會(huì)同步錄音電影、奧地斯電梯1900年法國(guó)巴黎世界博覽會(huì)萊特兄弟和第一代載人飛機(jī)1904年美國(guó)圣路易斯世界博覽會(huì)空調(diào)裝置1926年美國(guó)芝加哥世界博覽會(huì)電視機(jī)1937年法國(guó)巴黎世界博覽會(huì)尼龍、塑料1939年美國(guó)紐約世界博覽會(huì)二戰(zhàn)之前——崇拜科學(xué)的力量。二戰(zhàn)以后——意識(shí)到科學(xué)不能解決一切問(wèn)題，人與人之間要和諧，呼喚人性與文明。20世紀(jì)

6、70年代后——科學(xué)不能解決一切問(wèn)題，人與自然之間要和諧，呼喚可持續(xù)發(fā)展理念。年份舉辦地主題1982美國(guó)諾克斯維爾能源—世界的原動(dòng)力1933美國(guó)芝加哥一個(gè)世紀(jì)的進(jìn)步1984美國(guó)新奧爾良河流的世界—水乃生命之源1935比利時(shí)布魯塞爾通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)獲取和平1985日本筑波居住與環(huán)境--人類(lèi)家居科技1937法國(guó)巴黎現(xiàn)代世界的藝術(shù)和技術(shù)1986加拿大溫哥華交通與運(yùn)輸1939美國(guó)舊金山明日新世界1988澳大利布里斯班科技時(shí)代的休閑生活1958比利時(shí)布魯塞爾科學(xué)、文明和人性1990日本大阪人類(lèi)與自然1962美國(guó)西雅圖太空時(shí)代的人類(lèi)1992西班牙塞維利亞發(fā)現(xiàn)的時(shí)代1964美國(guó)紐約通過(guò)理解走向和平1992

7、意大利熱那亞哥倫布—船與海1967加拿大蒙特利爾人類(lèi)與世界1993韓國(guó)大田新的起飛之路1968美國(guó)圣安東尼奧美洲大陸的文化交流1998葡萄牙里斯本海洋--未來(lái)的財(cái)富1970日本大阪人類(lèi)的進(jìn)步與和諧1999中國(guó)云南人與自然—邁向21世紀(jì)1974美國(guó)斯波坎無(wú)污染的進(jìn)步2000德國(guó)漢諾威人類(lèi)—自然—科技—發(fā)展1975日本沖繩海洋—充滿希望的未來(lái)2005日本愛(ài)知縣自然的睿智⑶從兩個(gè)角度達(dá)到共識(shí)主題選擇兩個(gè)角度：傳播什么理念，這個(gè)理念體現(xiàn)在什么領(lǐng)域。1975年日本沖繩世博會(huì)，展