《會展主題策劃》PPT課件

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1、第三章會展主題策劃王業(yè)娜案例引入：上海世博會主題與主題演繹BetterCity，BetterLife.早期的世博會按照類別在園區(qū)內(nèi)組織展示，直到1993年在美國舉辦的芝加哥世博會開創(chuàng)了主題本位的辦展模式，以“一個世紀的進步”為主題，把所有展臺銜接起來，主題因而一躍成為世博會的核心。一、主題與副主題城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市與鄉(xiāng)村的互動二、主題確立1999年上海市政府在提出申辦2010年世博會的同時，就已經(jīng)開始部署研究主題的選擇與表述。第一步：研究組搜集了1933年以來歷屆世博會的主題及背景介紹，尋找關(guān)鍵詞。第二步：鎖定“

2、城市”與“生活質(zhì)量”作為主題的兩個要素。第三步：研究組咨詢了200多位海外專家，最后得出了城市，讓生活更美好三、主題演繹以三個設問為起點展開演繹：什么樣的城市讓生活更美好？什么樣的生活觀念和實踐讓城市更美好？什么樣的城市發(fā)展模式讓地球家園更美好？重要前提：城市是一個有機的生命體。四、主題內(nèi)容結(jié)構(gòu)城市夢想城市星球足跡城市人五、主題呈現(xiàn)主題館主題區(qū)主題廣場主體設施主題游線主題論壇主題活動1.主題館城市人館、城市生命觀、城市星球館、城市文明館、城市未來館。城市人館：講述了全球6個家庭的城市生活故事。不同的職業(yè)、不同的經(jīng)歷、不同的感受、不同模式的六個家庭分別來自美國鳳凰城、荷蘭鹿特丹

3、、非洲瓦拉杜古、巴西圣保羅、澳大利亞墨爾本、中國鄭州。透過鏡頭與他們共同感受生活的細枝末節(jié)，了解人們對更加美好生活的向往。中國河南鄭州的趙氏家庭，四世同堂澳大利亞墨爾本的西瓦雷拉家庭，這對中年夫妻住在市中心的高層公寓，移民家庭北美鳳凰城的瑞德家庭，四口之家，他們住在市郊的獨立住宅中丈夫是家庭的經(jīng)濟支柱，妻子是家庭主婦，他們住在城市人口密集區(qū)城市生命館：城市生命有機、脆弱、敏感、頑強、多元。上海世博園城市生命館深刻地展示了我們是城市生命的街坊鄰居，城市生命需要大家共同呵護。城市地球館：感受視覺的夢想城市文明館：最值錢的展館雪域之城拉薩是世界上海拔最高的城市之一，公元7世紀，松贊

4、干布迎娶文成公主，在拉薩城西北建造了羅布林卡。圖為羅布林卡珍藏的十一面觀音鎏金銅像(18—19世紀)故宮博物院藏《姑蘇繁華圖卷》，通過中國明清街景塑造展示城市的風土人情城市未來館：城市未來館現(xiàn)代雕塑展現(xiàn)未來人類生活未來的生活是什么樣子？未來不僅是科技發(fā)展、生活豐富的美好圖景，更需要人類關(guān)愛生態(tài)，與自然和諧相處。城市未來館中的巨型雕塑都寓意深刻，通過“機會”“和諧”“網(wǎng)絡”等九大主題雕塑，展示未來究竟應該是怎樣。機會無處不在，需要人們?nèi)グ盐铡?.主題區(qū)在上述幾個主題館周圍有幾個主題區(qū)。浦東地區(qū)的主題館以主題地標、雕塑與影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理念?！皦?/p>

5、想”主題館周圍的主題區(qū)即“城市最佳實踐區(qū)”。第三個主題區(qū)聯(lián)系著世博會博物館與城市文明館，通過戶外設施與影像來凸顯“足跡”這一概念。3.主題廣場利用屏幕、舞臺等設施，為參觀者提供一個愉悅、互動與體驗主題的場所。亞洲廣場、非洲廣場、美洲廣場、歐洲廣場等4.主體設施生態(tài)凈水設施雨水搜集與再利用設施太陽能設施風能發(fā)電設施地熱水能設施污水處理設施清潔能源汽車5.主題論壇6.主題活動第三章會展主題策劃第一節(jié)會展主題策劃的基本概念第二節(jié)會展主題的類型第三節(jié)會展主題的選擇與確定第一節(jié)會展主題策劃的基本概念一.主題二.會展主題三.會展主題策劃四.應避免的幾種傾向二.會展主題也稱為會展主題思想，

6、是整個會展活動過程所反映的政治、經(jīng)濟、科學文化等社會生活內(nèi)容的中心思想。是對會展的指導思想、宗旨、目的、要求等最凝練的概括與表達，“綱”與精髓。會展主辦方傳達給參展商與公眾的一個明確信息。三.會展主題策劃選擇與確定會展主題并圍繞主題策劃會展活動的過程。策劃者所要傳達的中心思想，刺激與制約參與者的行為。統(tǒng)帥著整個會展策劃的創(chuàng)意、構(gòu)成、方案、形象等各個要素，貫穿于整個會展策劃之中，并把各種因素緊密結(jié)合起來。四.應避免的幾種傾向（1）同一化（2）擴散化（3）共有化第二節(jié)會展主題的類型一、會展主題與參展主題二、主題與亞主題三、主題會議、主題展覽、主題節(jié)慶一、會展主題與參展主題案例：某

7、市即將舉辦一個區(qū)域性的兒童圖書、游戲及玩具零售展，預計2天內(nèi)會有8000名參觀者，主辦者結(jié)合當前兒童出版市場的調(diào)研及主流兒童文化，確定此次展覽的主題為“不僅僅是個故事”。該市一個兒童圖書出版商想?yún)⒓哟舜螘?，展示其新產(chǎn)品游戲與智力玩具。該出版社結(jié)合對市場需求的調(diào)查與產(chǎn)品特點，結(jié)合本次展會的主題，決定以產(chǎn)品中兩個卡通人物的名字來命名此次參展主題：“快活的小晶晶與小貝貝”。二、主題與亞主題主題是總括性的，亞主題是對主題的細化或展開。城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重