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《茅臺五糧液受重罰 高端白酒價格將理性回歸》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、茅臺五糧液受重罰高端白酒價格將理性回歸？2013年02月21日09:30:34來源：新華食品0【字號：大中小】【打印】【糾錯】????編者按：2013年春節(jié)期間，白酒銷售應進入一年中最旺季，然而隨著“塑化劑”、“禁酒令”“整治公款浪費”等不利因素重重來襲，高端白酒昔日“坐地起價”的瘋狂場景不再。????一波未平，一波又起。2月19日，據(jù)央廣經(jīng)濟之聲報道，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。在未來，高端白酒價格是否將不再由廠商與經(jīng)銷商制定，而是由市場供需決定？高端白酒價格是否將理性回
2、歸？????而對于發(fā)改委的處罰決定，多位專家學者和行業(yè)人士看法不一。????消息傳來：茅臺五糧液被罰4.49億????2月19日，據(jù)央廣經(jīng)濟之聲報道，茅臺和五糧液因?qū)嵤﹥r格壟斷行為將被國家發(fā)改委合計罰款4.49億元人民幣。其中，茅臺被罰2.47億，五糧液則將收到2.02億的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。????據(jù)了解，茅臺和五糧液都曾在2012年底發(fā)出“限價令”。2012年12月18日，茅臺董事長袁仁國在茅臺經(jīng)銷商大會上表示，當前整個公司持續(xù)的重點工作是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售
3、價不能低于1519元/瓶，而團購價不能低于1400元/瓶。不久，茅臺就開出了首張罰單，3家經(jīng)銷商由于低價和跨區(qū)域銷售，被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金、黃牌警告等處罰。????2012年12月，五糧液也發(fā)出“限價令”，并“通報批評”了全國十余家低價、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，對部分經(jīng)銷商進行了扣除保證金的處理。????不過，兩家公司的“限價令”很快被相關部門叫停。中國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對人“達成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”；《反壟斷法》第四十六條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定，達成并實施壟
4、斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機構責令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款；尚未實施所達成的壟斷協(xié)議的，可以處50萬元以下的罰款。????今年1月15日，茅臺集團發(fā)布聲明稱，根據(jù)國家價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策，立即進行徹底整改。1月17日，五糧液集團也在官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報》(督字001號)文件，并嚴格依據(jù)《反壟斷法》
5、進行徹底整改。????發(fā)改委意外：具體處罰措施正在制定，尚未發(fā)布????在茅臺和五糧液被處罰消息傳出后，國家發(fā)改委并未證實這一消息。國家發(fā)改委新聞辦在2月19日接受其他媒體問詢時表示，具體措施正在制定中，尚未將其發(fā)布在官方網(wǎng)站上，不清楚上述信息從何種渠道流出。發(fā)改委新聞辦工作人員還表示，已注意到網(wǎng)絡媒體對此事的大量報道，但尚未掌握具體情況，正在努力核實，不確定何時能出結果。????事實上，處罰事件的發(fā)生早有端倪。茅臺集團在1月15日、1月16日曾兩度發(fā)布聲明，廢止有關違反《反壟斷法》的文件，并對給予的相關經(jīng)銷商的處理
6、決定予以撤銷，退還已扣減保證金。而五糧液也在1月17日緊隨其后，發(fā)布類似的聲明。有白酒業(yè)內(nèi)人士表示，兩大高端白酒商如此反覆的舉動，使得近幾日業(yè)內(nèi)早已流傳，其或?qū)⒂|及《反壟斷法》受重罰。????而2月18日（周一）白酒行業(yè)股價即有異動，全天在貴州茅臺、五糧液帶領下跌幅遠超大盤，截至收盤，貴州茅臺跌4.35%，五糧液跌2.74。在2月19日受處罰消息發(fā)布后，貴州茅臺和五糧液延續(xù)跌勢，分別跌0.99%、1.55%。????【各方觀點】????國務院反壟斷委員會專家，中國政法大學教授時建中表示，茅臺和五糧液的定價策略明顯地違
7、反了《反壟斷法》第14條第2項的規(guī)定。發(fā)改委本次反壟斷執(zhí)法行動，制止了反競爭的定價行為，有助于恢復這兩個品牌的產(chǎn)品在經(jīng)銷和零售市場應有的競爭秩序。????商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育表示茅臺、五糧液壓根不涉及什么國計民生，而且本來就屬于奢侈品，實施一些相關的定價策略是理所當然，他還表示，茅臺、五糧液的做法實際上有其商業(yè)合理性。????中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員表示，白酒企業(yè)維護自己的市場價格完全是企業(yè)行為，兩家酒企并未構成市場壟斷行為。中國白酒市場很大，兩家白酒企業(yè)所占比重不大。就算在高端白酒市場
8、，雖然有一定市場占有量，但很多白酒品牌都有高端產(chǎn)品，兩家酒企并未構成市場壟斷行為，因此他表示對發(fā)改委的處罰“有些看不懂”。????白酒營銷專家肖竹青19日接受新華網(wǎng)記者采訪時指出，對本次國家處罰白酒龍頭企業(yè)深表震驚，因為白酒行業(yè)市場化程度較高，對帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，解決就業(yè)起到重要作用。肖竹青表示，貢獻稅收茅臺和五糧液的罰款數(shù)額巨大，應會對整個白酒行
