月隆力奇媒體投放評估報告

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1、前言隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導(dǎo)下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評估。1～3月隆力奇媒體投放評估報告1、媒體集中購買，大大節(jié)省了廣告支出費用江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚子晚報一月、二月平

2、面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節(jié)省廣告費，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前實際節(jié)約費用約5萬元左右。2、連續(xù)投放建立知名度化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)?！奥×ζ妗逼放浦纫殉尸F(xiàn)穩(wěn)步增長勢態(tài)，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研），3月份知名度為33%左右（電話隨機訪問）。3、時段的選擇已達到預(yù)期的良好效果從最新的央視-索福瑞收視報告（3月0

3、5日～3月11日）抽樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點為10.74，總計一周總收視點（GPRP）為57.37，平均為8.20，每千人成本（CPM）0.544、廣告力度仍弱于競爭品牌從1～3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優(yōu)勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟調(diào)查隊），即便是單一投放媒體—江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強勢，僅排名第5位和第6位。（如下列各圖所示）：南京電視臺12CH電視廣告投放：南京電視臺12CH化妝品廣告投放共11個品牌，計3955秒。南京有線一套大寶

4、在南京有線一套的投放較大，無論是投放長度和次數(shù)，都遠遠高于其他品牌。江蘇有線主頻道“隆力奇”在江蘇有視的投放量并不算大，按品牌排名第三，按產(chǎn)品排名第五、第六。江蘇衛(wèi)視護手霜、洗面奶產(chǎn)品電視投放排名相對而言，在細分市場中（護手霜、洗面奶）“隆力奇”具備了一定的力度，排名第二，僅次于丹芭碧。數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于3月15日1月份平面廣告投放：續(xù)上表：1月份“隆力奇”的平面廣告投放量僅占總體投放量的14.96%2月份：2月份的廣告投入占61.10%3月份：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于3月8日5、1～3月廣告投放構(gòu)成：報紙：電視：從投放統(tǒng)計上看，“隆力奇”1～3

5、月的廣告投放分散于保健品和化妝品，幾乎各占廣告費的一半：化妝品平面投放占總量的41.3%，電視占53.7%。4～6月的媒介投放策略思考產(chǎn)品推廣期---集中購買下的重點投放1、報紙，改單一的通欄為多種規(guī)格形式，增加軟性文章投放形式2、電視，江蘇有線臺投放的靈活運用3、戶外，建議在重點城市投放戶外廣告