廣告術(shù)語(yǔ)解析

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1、【fullserviceadvertisingagency全面服務(wù)廣告代理商】能負(fù)責(zé)實(shí)施整個(gè)廣告活動(dòng)的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機(jī)構(gòu)或協(xié)作單位為它們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、公共關(guān)系，或進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣工作?！?A廣告公司】SAATCHI&SAATCHI盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、Ogilvy&Mather(奧美廣告)LEOBANETT李?yuàn)W貝納廣告、BATES達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司、GREY精信廣告有限公司(北京)、CCANNERICSSON麥肯、北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司、北京電通廣告有限公司、中視金橋國(guó)際廣告有限公司、智威湯遜廣告公司、奧美廣告公司、麥肯光明廣告公司、靈獅廣告公司、李?yuàn)W貝

2、納廣告公司4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫(xiě)。因名稱(chēng)里有四個(gè)單詞是以A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱(chēng)縮寫(xiě)為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其合符資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱(chēng)謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱(chēng)謂，就拼成了各地的4A稱(chēng)謂?！　?A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司?！　井a(chǎn)品生命周期】——產(chǎn)品生命周期（productlifecycle）,簡(jiǎn)稱(chēng)PLC。是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，分為介紹期

3、（引入期導(dǎo)入期）（Introduction）、增長(zhǎng)期（成長(zhǎng)期）（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四個(gè)階段?！　∫环N產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，它的銷(xiāo)售量和利潤(rùn)都會(huì)隨時(shí)問(wèn)推移而改變，呈現(xiàn)一個(gè)由少到多由多到少的過(guò)程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長(zhǎng)到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象。所謂產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。產(chǎn)品只有經(jīng)過(guò)研究開(kāi)發(fā)、試銷(xiāo)，然后進(jìn)入市場(chǎng)，它的市場(chǎng)生命周期才算開(kāi)始。產(chǎn)品退出市場(chǎng)，則標(biāo)志著生命周期的結(jié)束。4A廣告公司品牌、品牌忠誠(chéng)、品牌偏好、品牌占有率——【品牌】　　1.一般意義上的定義：品

4、牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！　?.作為品牌戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)的定義：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的?！　?、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。4列舉三鹿的品牌。三鹿品牌價(jià)值曾達(dá)149.07億元，位居乳品行業(yè)前列。而在三聚氰胺事件之后，三鹿最終走上了破產(chǎn)不歸路，而一度有意整體收購(gòu)三鹿的三元股份在2008年10月開(kāi)出的收購(gòu)

5、價(jià)格只有7億元，這一價(jià)格暗示出曾經(jīng)近150億元的三鹿品牌價(jià)值已經(jīng)因三聚氰胺事件而喪失殆盡?！　∪蛊放苾r(jià)值“蒸發(fā)”的如此徹底，值得我們來(lái)重新反思諸如企業(yè)品牌這類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利的內(nèi)涵。5.12上午，石家莊三鹿集團(tuán)破產(chǎn)資產(chǎn)系列拍賣(mài)繼續(xù)在石家莊中級(jí)法院進(jìn)行，曾在4月拍賣(mài)中撤拍的“三鹿”品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)，出人意料地被一神秘買(mǎi)家以730萬(wàn)元人民幣的價(jià)格買(mǎi)走。【brandpreference品牌偏好】在同一類(lèi)商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買(mǎi)。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)?！綽randinsistence品牌堅(jiān)持】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一種商品時(shí)指定要某一

6、品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說(shuō)服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。【brandloyalty品牌忠誠(chéng)】指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試?！綽randshare品牌占有率】某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類(lèi)商品總銷(xiāo)售量的百分比。亦稱(chēng)為市場(chǎng)份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)?！緇ogotype、logo標(biāo)志】表示特征的記號(hào)，如報(bào)刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱(chēng)為標(biāo)識(shí)。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、廣告活動(dòng)、

7、整合營(yíng)銷(xiāo)——【營(yíng)銷(xiāo)】用通俗簡(jiǎn)單語(yǔ)言說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和策略的目的在于使現(xiàn)有產(chǎn)品，在滿足客戶同時(shí)為生產(chǎn)制造這些產(chǎn)品的公司獲得利潤(rùn)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)雜而多樣，因?yàn)樗鼈儼恳患隆獜脑O(shè)計(jì)到送達(dá)用戶。依據(jù)我們的營(yíng)銷(xiāo)詞典，廣義營(yíng)銷(xiāo)包括，諸如按照用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使用手段比如市場(chǎng)調(diào)研和，定價(jià)增進(jìn)人們對(duì)他了解的促銷(xiāo)，公共關(guān)系，廣告，營(yíng)銷(xiāo)溝通，通過(guò)銷(xiāo)售和分銷(xiāo)與客戶交易?！菊闲袖N(xiāo)】傳統(tǒng)行銷(xiāo)手段，即通過(guò)四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不