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《寫(xiě)公關(guān)軟文應(yīng)該注意的幾點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、寫(xiě)公關(guān)軟文應(yīng)該注意的幾點(diǎn)越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到，硬廣越來(lái)越難玩兒，哪怕大把大把地砸錢(qián)，創(chuàng)意沒(méi)有不雷人的、口號(hào)沒(méi)有不押韻的、印刷沒(méi)有不精美的……但還有大部分，還是被見(jiàn)慣大場(chǎng)面的讀者直接藐視：直接翻過(guò)去算是給面子的，撕下來(lái)帶出門(mén)用來(lái)包狗屎也算體現(xiàn)了社會(huì)公德，最慘是一些口號(hào)式地叫賣(mài)，創(chuàng)意十足地被添油加醋惡搞一番，成了反效果，著實(shí)傷透了廣告人的心。 于是乎，有了軟文?！败洝?，當(dāng)然是相對(duì)于“硬廣”而來(lái)的，之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字。一篇好的軟文，好似綿里藏針，躲在讀物的深處，藏而不露，如同一個(gè)“陷阱”，誘惑著讀者“中招”，被當(dāng)成是營(yíng)養(yǎng)稿件仔細(xì)通讀全篇，來(lái)一次隱
2、性洗腦，等到讀者發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，早已經(jīng)為時(shí)已晚，金主的目的也就達(dá)到了?！ ‖F(xiàn)如今，各大企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到軟文的威力，軟文開(kāi)始泛濫各處?？上У氖牵陙?lái)，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，發(fā)現(xiàn)大部分的軟文寫(xiě)得可謂是傻透了，行文修辭標(biāo)題配圖全是低水平的“硬貨”，就差沒(méi)在陷阱前豎一個(gè)招牌：“傻×進(jìn)來(lái)”。也許是各大媒體的主編實(shí)在看不下去了，擔(dān)心讀者以為這是自家手筆，壞了名聲。為了劃清界線(xiàn)，勒令版面設(shè)計(jì)師，在讀物的一角，印上上“推廣”，“promotion”等字眼，但又怕這樣干刺激了金主，所以這些字眼通常都是用最小號(hào)的字體，鬼鬼祟祟地躲在通篇最不顯眼的位置?！ ∑鋵?shí)，軟文無(wú)辜得很，她本應(yīng)
3、是一個(gè)美麗的存在，因?yàn)樗扔矎V有更廣闊更有深度的展示空間，還可以蘊(yùn)含多得多的養(yǎng)分，在廣告生態(tài)鏈中的“社會(huì)地位”，應(yīng)該很高才對(duì)。如今落了個(gè)不好的名聲，責(zé)任不在于這種形式，而是缺乏用心做軟文的人。由于軟文不是媒體的親生骨肉，被分配到的編輯資源往往是非常有限的。現(xiàn)實(shí)情況是，撰寫(xiě)軟文被看成是編輯工作中最底等的，是編輯部剛剛?cè)肼毜男峦墓φn，更有甚者，拿來(lái)廣告公司派發(fā)過(guò)來(lái)的文字，連標(biāo)點(diǎn)字體都懶得改，刊登、收錢(qián)，齊活。 事實(shí)上，要讓這個(gè)“陷阱”發(fā)揮作用，捕獵到更多“獵物”，隱藏功夫必須做好，所以從文字的角度，撰寫(xiě)軟文，反而是最考功力的。我在做媒體的時(shí)候，曾經(jīng)為不少企業(yè)撰寫(xiě)
4、過(guò)軟文，賺了一些稿費(fèi)，說(shuō)實(shí)話(huà)，這些錢(qián)我賺得心安理得。因?yàn)閷?xiě)一篇軟文，我耗費(fèi)的精力，比撰寫(xiě)一篇常規(guī)文章多了不知多少倍。而且，在交付成文之前，我還有一道“自檢程序”，就是把新鮮完成的軟文，打印出來(lái)讓我的家人先看一次，看看大家是否愿意閱讀這篇文章，“陷阱”藏得夠不隱蔽，把被識(shí)破的，太露骨的hard-sell部分進(jìn)一步修飾，確保文章的可讀性和老板希望達(dá)到的傳播效果之間達(dá)到平衡。 首先，切忌把主角的全稱(chēng)強(qiáng)調(diào)得太頻繁。小學(xué)作文課老師就教過(guò)，“小明”在一篇文章里面，還可以用“他”、“大明的兒子”、“小君的同桌”之類(lèi)替代，以保持文章用語(yǔ)的多樣性，但某些金主就是認(rèn)為讀者都是弱智的
5、，總擔(dān)心他們記不住自己產(chǎn)品的名字，規(guī)定軟文投放時(shí)，只要提及產(chǎn)品的地方都必須用全稱(chēng)。哪怕它擁有一個(gè)如“2012款運(yùn)動(dòng)版XXX智能導(dǎo)航尊貴給力型”之類(lèi)的超長(zhǎng)變態(tài)名字，都必須一字不落，還得每段開(kāi)頭必用，每隔十來(lái)個(gè)字就必須冒出了一次，一篇字容量?jī)H千來(lái)字的話(huà)，光是這串名字就占了半壁江山，這樣的文章讀起來(lái)你說(shuō)惡心不惡心 第二，不要總是黃婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸。這個(gè)道理淺顯得很，例如你去面試一份新工作，面對(duì)陌生的老板，你就是把自己的本事吹上了天，起的作用隨時(shí)還不如那位前臺(tái)MM，在雜物間碰到老板時(shí)說(shuō)一句：哎呦，老板，剛剛我在樓下碰到外頭那個(gè)穿班尼路西裝的小伙子，看見(jiàn)路上有一坨狗屎，他
6、把新買(mǎi)的雜志的廣告撕了下來(lái)，把狗屎包起來(lái)丟到垃圾桶了，真不錯(cuò)耶! 所以，借別人的口來(lái)說(shuō)自己的好，永遠(yuǎn)是更好的選擇。也許有人會(huì)問(wèn)，實(shí)在找不到哪位公知說(shuō)過(guò)咱們產(chǎn)品的好壞怎么辦？你就編！既然是編，記得編得越唬人效果越好：“……在法國(guó)里昂碰上著名的哲學(xué)家托兒斯丹的侄子，記得筆者當(dāng)年讀劍橋的時(shí)候，就?？此奈⒉瑳](méi)想到他也是XXX的車(chē)主，趕緊追上他聊了兩句，他顯然被我的突如其來(lái)嚇著了，但很快便打開(kāi)了話(huà)匣子，說(shuō)他這部XXX，是他16部車(chē)?yán)锩孀钕矏?ài)的一部，他喜歡她那曼妙的線(xiàn)條，然他想起了父親的女朋友……”?！ ∵€有，切忌在軟文中貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是最沒(méi)有技術(shù)含量的示威，當(dāng)然也是
7、最沒(méi)有威力的。高手，是最懂得自嘲的，拿自己開(kāi)玩笑，這是內(nèi)心強(qiáng)大者經(jīng)營(yíng)自己魅力的重要手段。只有沒(méi)本事的家伙，才會(huì)張牙舞爪地盯著對(duì)手的短板咬著不放。倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，收視率最高的，便是憨豆先生的那段，全球億萬(wàn)觀(guān)眾被這傻帽逗得好高興，有沒(méi)有想過(guò)，英國(guó)人的內(nèi)心該有多么傲慢和強(qiáng)大，敢在這個(gè)“展示民族風(fēng)貌”的大舞臺(tái)上扣鼻屎?又有誰(shuí)會(huì)因此嘲笑英國(guó)人不得體，以為這丟了英國(guó)人臉?倒是那個(gè)天天都像打雞血，既要攻打美國(guó)本土，又要對(duì)哪個(gè)不尊敬天降偉人的給予“無(wú)情的致命的狠狠打擊”，每次聽(tīng)起來(lái)都強(qiáng)大得起雞皮疙瘩思密達(dá)，成了國(guó)際舞臺(tái)的諧角?！ ∽詈?，就是把以上說(shuō)的各式技巧，都編成一個(gè)有趣的
8、故事。說(shuō)軟
