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1、說說軟文廣告應(yīng)該怎么寫？來源:網(wǎng)絡(luò)??時間:12月08日13:43?點擊:89 軟文廣告的目的是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群的購買。 軟文的本質(zhì)是隱性廣告，寫作時須圍繞產(chǎn)品談開去。 首先，要對調(diào)研的資料進行詳細的研讀，同時要對相關(guān)的內(nèi)容了解（如行業(yè)情報、行業(yè)信息等），最好能對自己的產(chǎn)品特點、功能、目標(biāo)消費群體，以及給消費者的承諾是什么？能不能夠保證，這關(guān)系到產(chǎn)品銷售之后，消費者放心與否，承諾就是給消費者的強心劑?！ 「鶕?jù)對產(chǎn)品及行業(yè)的了解，確
2、立核心創(chuàng)意，核心創(chuàng)意必須單一，象一把利劍，要有原創(chuàng)性，要能夠打動目標(biāo)消費者。為什么呢？因為現(xiàn)在的各種各樣的廣告已使目標(biāo)消費者煩不勝煩，你這樣一篇軟綿綿的文案有沒有綿里藏針的功效，就看你的核心創(chuàng)意了。要不然，那些對廣告軟文漠然視之的消費者就真的漠不關(guān)心了?！ ∵@個核心創(chuàng)意就是你撰寫軟文的中心思想，中心思想確立之后，下面該做的就是： 標(biāo)題——向目標(biāo)消費者“大聲”打招呼 大衛(wèi)·奧格威認為，標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在。標(biāo)題的作用就不言而喻了，它是要在最短的時間引起閱讀者的注意，傳遞出消費者不得不接受的重要信息。
3、中國古代對文章有一個很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在廣告軟文中，我認為鳳頭就是標(biāo)題，一定要引人注目?！ ∧敲?，標(biāo)題常用的撰寫手法有那些呢？ 1、新聞式標(biāo)題，以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息?！ ?、懸念式標(biāo)題，設(shè)置某種懸念，引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局?！ ?、疑問式標(biāo)題，以設(shè)問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料。 4、敘述式標(biāo)題，以直白的表述方式傳達核心內(nèi)容?！ 】傊?，標(biāo)題的撰寫方法很多，無論采用何種方法，目的只有一個，引起目標(biāo)群體的好奇，讓它們有興趣讀下去?！ ∫獙懗鲇袆?chuàng)意的標(biāo)題，還有以下幾種方法： 1、用比喻 2
4、、擬人化 3、感嘆語氣 4、熱點話題 5、采用逆向思維等?！ ∮幸粋€好的標(biāo)題，這篇軟文廣告算成功了一半，就象孔雀開屏一樣，正文要慢慢的展開。那么，正文要談些什么呢？正文就是對產(chǎn)品信息完整的包裝和深度訴求，或者是對產(chǎn)品相關(guān)事件的引導(dǎo)，使之成為有用、有效、合理的、正確的信息。撰寫正文時，忌用生僻字（如果確實要用，最好能注上拼音，方便閱讀，這也是對閱讀者的另一種關(guān)心），多用問句，感嘆句，語言要簡短，切忌冗長沉悶，要有韻律，讀之瑯瑯上口?！ ≌摹湍繕?biāo)消費者拉近關(guān)系 正文的內(nèi)容一般要表達三個方面的內(nèi)容： 1、訴求重點，即軟文的核心內(nèi)容，
5、2、對訴求重點的深入分析， 3、讓潛在消費者行動起來。 那么要表達的這些內(nèi)容用什么形式去撰寫呢？用什么文體呢？ 記敘文 1、客觀陳述，以客觀的口吻展開訴求； 2、主觀表白，直接傳遞出我們在干什么或正在干什么， 3、獨白，可以回憶自己的經(jīng)歷，表明觀點，可以用鮮明的感情色彩以誘發(fā)閱讀者的情感共鳴， 4、講故事，用完整的故事引出訴求?！ ∽h論文 此種文體適于進行說理，引導(dǎo)消費者的觀念，針對較理性的消費者。文章核心觀點要有權(quán)威性，此種文風(fēng)較硬，一些較專業(yè)的知識，消費者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、擬人等方法，讓閱讀者理解理解的更輕
6、松些，不然，沒人去看那些自己看不懂的東西?！ ≌f明文 如果說議論文是引導(dǎo)消費者的觀念，那么說明文就是一個展示自己產(chǎn)品的良好機會，告訴消費者你是什么，要讓閱讀者看的明白。如你是怎么生產(chǎn)，怎么采集原料，什么技術(shù)等。 邊敘邊議 此種文體可以針對競爭對手而作，一邊敘述一邊議論，也就是一邊說，一邊給結(jié)論。如：我們的產(chǎn)品好，怎么好呢？因為我們的產(chǎn)品原料正宗，沒有污染，生產(chǎn)工藝先進，科技領(lǐng)先，管理嚴格，所以產(chǎn)品好?！ ∫陨线@些方法僅供參考而已。真正好的廣告軟文不一定如此寫，只要消費者愿意看的軟文就是好軟文，只要消費者看后不想扔，想收藏起來的軟文就是好軟文
7、，只要消費者看后就要去購買產(chǎn)品的軟文就是好軟文?！ ∫胱岄喿x者不煩，正文的撰寫十分重要，要抓住以下幾個特點，一定事半功倍?！ ?、科普性 2、知識性 3、趣味性 4、新聞性。 附文——告訴消費者，在那里買產(chǎn)品 一個木納男子向一女求婚，女子沒有同意。 有一天傍晚，這對戀人在湖邊散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降臨，晚風(fēng)習(xí)習(xí)。這個男子說：“寶貝，我真的很愛你！”女的說：“真的嗎？”“真的！”女的霞飛滿面。男的又說：“我想吻你！”女的沒吱聲，把眼睛閉上。等了好大一會兒，這個男的也沒有動靜，女的又睜開眼睛?！拔蚁胛悄悖 蹦械挠终f。女的
8、又把眼睛閉上，又等了一會兒，還沒有動靜，就睜開了眼睛，面色溫怒。男的又說：“我想吻你！”女的憤怒的說：“你怎么不動，滾吧！”說完，揚長而
