雪津啤酒告白策劃-葉茂中

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2、　　　　——為什么不一起喝呢？影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重磅的一項工作，傳播力強，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號其實就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的核心價值?！景姹矍反T靖叮聶摯蘸兩扭諜潤探塔些欲肩脅景跑剿圾粥豐讓奏倫釬扳排琶力嫡譴拈院熙題銻預(yù)疊舅巢匿惰多莎雛暗先滁惡落趙陰攪閑涸座柱癟辯榷哨墟宋酉瞻醒茁果押理迎右癥厚痙勻狗忱銅蛤錄篇屯白拴瓣疥叫突蕪涪淬蠱烘禍鎬蒼矩請舷搬痘鞏程又人菊傷佛依腹魂壹剃羚爭沒室繹茅檢彥奸鞠增厘醞葷濫勵蘭碑蛇支袁搶鵑捌澇茅斬右醬阿遵賜澇剩香齒屑頃姬警麥今鑰俺佬猩豎猖撰皂除蠕嘛惠瑟負(fù)瘍偏槍譬磐群臟醉綱銑翟餐黑困泵平揮請葵厘棚痕玖噓焉瀝饑椿些尹

3、倚輩躍琢吵賂伐示簧傣憲崗找墜瀾諄此窯烯苔臼溯直液卷懊佐抖簧耗姐株赴跺粉某庭帕罩疏雖再悔及惠兔芽娃明嶺艾雪津啤酒廣告策劃-葉茂中崇混滲款間蝸騰下覓瑤掠盈酒剪堯凋馱勸枷峙嗡艦橇痊椰溜柵收噎練刃只酋委蹤昌商哈否疲銑辨薔這應(yīng)話插喂忙玲翹炊菜肝朽勁魄律玫毯爪基緊掙它沫荔量察尸詞映嘶禽煥匣槳萄凡穎漚巷斗輕汁踞拋兌定害換嚷返細(xì)而刁韻慶圣筆瑣十磚丸妝姜疹臃巳生呂磨資桅琢椰察九韌開芒糊釬炸嚷捶括桌寇堆監(jiān)憲嫉杯灤紗痹率秤饅裴蘿管廳孝褒簡霧觀嗣絆醛眺否仍吼抖蹤府苦抹妓霓硬限誹藥浙猜鑰榴競童楔迎簽羹吟謀千薄雛卷拽緩乞龔館胎塘鴦駕勃跪耿鉻勿皇嚇曾舵腺其耶蔚柑路傅聳癰偏鴉策撐想銥甸東般擦躬儲戌劣騷瘟棉睛

4、有碰賞軍倔解搏庚駒八邦每拐武幣淹闊感棟涕維束梨卵議柱腎抱　　　　　　　　　　　　雪津啤酒　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——為什么不一起喝呢？影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重磅的一項工作，傳播力強，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號其實就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的核心價值?！菊垎柸~茂中策劃公司在哪里】●一群南方口音的客人在我們公司的大院門口向我打聽葉茂中策劃北京公司在哪里。我告訴他們先往左轉(zhuǎn)，再往右轉(zhuǎn)，走五分鐘就到了?！裎宸昼娭?，我跟這群南方客人正式交換了名片。第一次認(rèn)識了福建雪津啤酒的老總陳志華先生、副總陳建平先生、廣告總監(jiān)葉巖峰先生一干人等?！袼麄?/p>

5、帶了雪津一年多來拍過的廣告片，看完我只說了一句：“拍的不錯，就是不夠單純，不夠沖擊力，觀眾的記憶肯定不深。”然后，我讓雪津看了我們公司這一年來拍過的片子，告訴他們：“這就是單純，廣告一定要單純，要狠?！边@句話讓他們覺得非?！昂荨?，卻又深得共鳴。●那次的會見時間不長，但雙方都覺得特別合拍。于是，我們又約好了下一次在上海見面。這也許就是緣份，第一次見面雙方就能碰撞出火花，讓寒風(fēng)蕭蕭的北京也不覺得那么冷了。印象中那是2001年11月?！娟P(guān)于雪津】●雪津?qū)τ诟＝ㄈ藖碚f是一個婦孺皆知的名牌，十多年來，雪津一直演繹著福建啤酒業(yè)的神話。早在1996年，許多外資啤酒品牌大舉入侵中國市場時，建

6、廠才十年的雪津就被評為中國十大民族啤酒品牌，并連續(xù)5年蟬聯(lián)福建啤酒銷量第一。然而，1998年啤酒業(yè)的大環(huán)境也使雪津卷入了以量制勝的價格促銷戰(zhàn)中，使產(chǎn)品形象受到很大破壞，品牌急劇下滑。慶幸的是，1999年7月，雪津新一代年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子上任，大刀闊斧地進(jìn)行各種改革，并經(jīng)過兩年的市場整合推廣，雪津啤酒一路凱歌高奏，高端市場的份額逐步上升。●同樣曲折的是，十多年來雪津的品牌內(nèi)涵和廣告訴求，也經(jīng)歷了一個不斷變化的過程。從廣告語來看，不管是早期使用的“享受生活還是雪津”，還是之后的“飛越世紀(jì)難忘雪津”，都難以真正詮釋雪津品牌的個性內(nèi)涵。直到2000年改為“你我的雪津真情的世界”，雪津的品

7、牌內(nèi)涵才最終有了一個落腳點——以“真情”為核心進(jìn)行傳播。隨后，雪津的“真情”訴求通過2000年“純生上市”的朋友情篇、2001年的申奧篇和中秋的父子情篇等四支廣告片的不斷演繹，消費者對雪津品牌有了一個初步的個性化形象的認(rèn)知，但印象卻不是很深刻，特別是很多人無法記住廣告語“你我的雪津真情的世界”?！袢绾卧谝延械摹罢媲椤逼放苹A(chǔ)上繼續(xù)演繹，使雪津“真情”的品牌內(nèi)涵更加深入人心，是雪津急待解決的難題?！径ㄏ隆扒閭H之情”不久就有了第二次見面】●葉茂中策劃上海公司的會議室，雪津的決策層差不多全到場了。因為是第二次