資源描述：
《飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案(I)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、2004飛利浦照明中國路政機構公關推廣活動策劃案2004年4月22日2目錄Ⅰ……………………………………活動背景Ⅱ……………………………………活動方案Ⅲ……………………………………項目支持Ⅳ……………………………………活動預算3活動背景4行業(yè)背景飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領導地位，并結合尋求新的市場機遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素燈、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強度氣體放電燈和特殊光源，固定
2、設備、鎮(zhèn)流器、照明電子設備和汽車燈。產(chǎn)品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）……5發(fā)展之道飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素。 可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價值觀、以及對提高人們生活質量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。同時，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公。可持續(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道,是
3、創(chuàng)造價值和保證未來的投資。6活動特性活動性質“中國城市照明行業(yè)研討會暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會”目標受眾各城市路政管理層及相關領導國內市政照明建設行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應管理層官員7活動特性（續(xù)）活動目的以優(yōu)勢品牌為依托,進一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會晤和豐富的互動主題活動,增進飛利浦照明與國內相關客戶的理解和溝通以活動本身作為信息發(fā)布的平臺,實現(xiàn)直達目標的品牌傳播通過媒體和活動的渲染，樹立飛利浦照明在國內同行業(yè)的優(yōu)質形象，并將“飛利浦照明,服務中國”的服務理念及所做出的貢獻為主要訴求點,實現(xiàn)企業(yè)文化傳播
4、的最大化8活動要素活動參與人數(shù)來賓:170人左右（預計）飛利浦官員:20人左右（預計）媒介人員:10人左右（預計）來賓共計:200人左右（預計）另:活動服務支持人員:80人左右活動時間開始時間:2004年5月底活動周期:4～5天9活動傳播要素傳播訴求飛利浦不僅是照明領域的巨人，并且在推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動中國的全面發(fā)展飛利浦始終兼顧經(jīng)濟繁榮，環(huán)境質量與社會價值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品作為
5、中國政府和城建機構的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設作出應盡的貢獻10活動方案11“方案一：希望的見證”12活動背景Ⅰ－希望工程1989年10月開始啟動的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起并組織實施的一項社會公益事業(yè)。希望工程旨在通過動員海內外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學兒童繼續(xù)小學學業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學條件，協(xié)助政府普及九年義務教育，積極推動中國社會向現(xiàn)代邁進?，F(xiàn)已成為20世紀中國最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學少年兒童
6、重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學”，為農(nóng)村小學捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設備，培訓和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學教師。13活動背景Ⅱ－飛利浦支持中國教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動綠色照明并積極參與社會公益活動。飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個省捐款528萬元人民幣，在內蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學，200名教
7、師培訓，307個希望書庫，使442名失學兒童重返校園等等。飛利浦照明堅持六年不間斷地參與社會公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責任.14活動背景Ⅲ－聚焦江西希望的沃土希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學生13．7萬人，興建希望小學703所，修繕農(nóng)村貧困學校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個。江西省的希望工程被譽為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會曾四次獲得“全國希望工程建設獎”。飛利浦照明為江西省籌款建設了兩所希望小學，現(xiàn)在希望小學的每一個孩子，實實在在的體驗到知識改
8、變命運。15活動背景Ⅲ－聚焦江西（續(xù)）江西－婺源：中國最美的農(nóng)村婺源是江西一個具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風純樸，文風鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個縣城一派田園風光景色，被譽為“中
