飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案(II)

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1、2004飛利浦照明中國路政機(jī)構(gòu)公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案2004年4月22日目錄Ⅰ……………………………………活動(dòng)背景Ⅱ……………………………………活動(dòng)方案Ⅲ……………………………………項(xiàng)目支持Ⅳ……………………………………活動(dòng)預(yù)算2活動(dòng)背景3行業(yè)背景飛利浦在世界照明市場上名列第一，這一位置由其在創(chuàng)新上的領(lǐng)導(dǎo)地位，并結(jié)合尋求新的市場機(jī)遇的系統(tǒng)方法而得以支持。我們的雄心是在照明工業(yè)中起領(lǐng)頭作用，成為提供有創(chuàng)造性并且高成本效率照明方案的首選革新伙伴。產(chǎn)品包括一整套白熾燈、鹵素?zé)?、緊湊型和常規(guī)的熒光燈，高強(qiáng)度氣體放電燈和特殊光源，固定

2、設(shè)備、鎮(zhèn)流器、照明電子設(shè)備和汽車燈。產(chǎn)品遍布全世界：30%的辦公室65%的世界頂級飛機(jī)場30%的醫(yī)院35%的汽車和55%的世界主要足球場（2002年日韓世界杯足球賽場的十分之七）……4發(fā)展之道飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素。可持續(xù)經(jīng)營已成為企業(yè)的傳統(tǒng),、價(jià)值觀、以及對提高人們生活質(zhì)量的承諾的一部分。將可持續(xù)發(fā)展融入到企業(yè)的經(jīng)營過程中去是公司根本的發(fā)展方向。實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展需要突破現(xiàn)有的創(chuàng)新觀念。同時(shí)，它也需要所有志同道合者的精誠合作和開誠布公?？沙掷m(xù)發(fā)展是必要的、正確的途徑，是飛利浦的經(jīng)營之道,

3、是創(chuàng)造價(jià)值和保證未來的投資。5活動(dòng)特性活動(dòng)性質(zhì)“中國城市照明行業(yè)研討會(huì)暨飛利浦產(chǎn)品宣傳推廣會(huì)”目標(biāo)受眾各城市路政管理層及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)市政照明建設(shè)行業(yè)專業(yè)人士飛利浦照明相應(yīng)管理層官員6活動(dòng)特性（續(xù)）活動(dòng)目的以優(yōu)勢品牌為依托,進(jìn)一步提升飛利浦照明在同行業(yè)的廣泛影響以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng),增進(jìn)飛利浦照明與國內(nèi)相關(guān)客戶的理解和溝通以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)的品牌傳播通過媒體和活動(dòng)的渲染，樹立飛利浦照明在國內(nèi)同行業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，并將“飛利浦照明,服務(wù)中國”的服務(wù)理念及所做出的貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化

4、傳播的最大化7活動(dòng)要素活動(dòng)參與人數(shù)來賓:170人左右（預(yù)計(jì)）飛利浦官員:20人左右（預(yù)計(jì)）媒介人員:10人左右（預(yù)計(jì)）來賓共計(jì):200人左右（預(yù)計(jì)）另:活動(dòng)服務(wù)支持人員:80人左右活動(dòng)時(shí)間開始時(shí)間:2004年5月底活動(dòng)周期:4～5天8活動(dòng)傳播要素傳播訴求飛利浦不僅是照明領(lǐng)域的巨人，并且在推動(dòng)中國各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力飛利浦照明作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動(dòng)中國的全面發(fā)展飛利浦始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)

5、品作為中國政府和城建機(jī)構(gòu)的合作伙伴，將繼續(xù)為中國的城市建設(shè)作出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)9活動(dòng)方案10“方案一：希望的見證”11活動(dòng)背景Ⅰ－希望工程1989年10月開始啟動(dòng)的希望工程是中國青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)。希望工程旨在通過動(dòng)員海內(nèi)外力量，資助中國農(nóng)村貧困地區(qū)的失學(xué)兒童繼續(xù)小學(xué)學(xué)業(yè)，改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，協(xié)助政府普及九年義務(wù)教育，積極推動(dòng)中國社會(huì)向現(xiàn)代邁進(jìn)。現(xiàn)已成為20世紀(jì)中國最具影響力的公益事業(yè).附:希望工程實(shí)施10年來，先后有1億多人次捐款，募集資金累計(jì)17.8億元人民幣，已經(jīng)救助200多萬因貧失學(xué)少

6、年兒童重返校園，為貧困地區(qū)援建7000多所“希望小學(xué)”，為農(nóng)村小學(xué)捐建1萬套“希望書庫”、2000套“三辰影庫”少兒音像制品系列及配套錄放設(shè)備，培訓(xùn)和表彰了6000余名鄉(xiāng)村小學(xué)教師。12活動(dòng)背景Ⅱ－飛利浦支持中國教育事業(yè)飛利浦照明在1990年進(jìn)入中國，多年來，飛利浦致力于積極回饋社會(huì)，支持慈善、教育和環(huán)保等事業(yè)，努力推動(dòng)綠色照明并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)。飛利浦照明中國自1998年就開始參與中國的各項(xiàng)愛心工程，迄今，以各種形式已向全國的15個(gè)省捐款528萬元人民幣，在內(nèi)蒙古、甘肅、湖北、江西等貧困地區(qū)建立了10所希望小學(xué)，2

7、00名教師培訓(xùn)，307個(gè)希望書庫，使442名失學(xué)兒童重返校園等等。飛利浦照明堅(jiān)持六年不間斷地參與社會(huì)公益事業(yè)，并以此為企業(yè)義不容辭的責(zé)任.13活動(dòng)背景Ⅲ－聚焦江西希望的沃土希望工程開展12年來，江西省通過各種途徑，共募集希望工程捐款2．3億元，救助貧困學(xué)生13．7萬人，興建希望小學(xué)703所，修繕農(nóng)村貧困學(xué)校250余所，捐建希望書庫、三辰影庫700個(gè)。江西省的希望工程被譽(yù)為“江西模式”、“放心工程”，江西青基會(huì)曾四次獲得“全國希望工程建設(shè)獎(jiǎng)”。飛利浦照明為江西省籌款建設(shè)了兩所希望小學(xué)，現(xiàn)在希望小學(xué)的每一個(gè)孩子，實(shí)實(shí)在在的體

8、驗(yàn)到知識改變命運(yùn)。14活動(dòng)背景Ⅲ－聚焦江西（續(xù)）江西－婺源：中國最美的農(nóng)村婺源是江西一個(gè)具有悠久歷史的古縣，位于江西省上饒市境內(nèi)，地處德興與景德鎮(zhèn)、安徽、浙江交界處，這里民風(fēng)純樸，文風(fēng)鼎盛，名勝眾多，古建遍布。由于這里風(fēng)光旖旎，環(huán)境幽雅，空氣清新，明清古建筑古色古香且保存完好，整個(gè)縣城一派田園風(fēng)光景色，被譽(yù)為“中國最