白酒銷(xiāo)售旺季市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)打響

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1、白酒銷(xiāo)售旺季市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)打響隨著中秋和國(guó)慶節(jié)的日漸臨近，白酒銷(xiāo)售旺季的市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)再次打響。在加大促銷(xiāo)力度，贈(zèng)送各類(lèi)中秋禮品的同時(shí)，各大白酒品牌更是使用了各類(lèi)奇招，你方唱罷我登場(chǎng)，呈現(xiàn)出一幕幕營(yíng)銷(xiāo)盛況。尊酩芳醇后來(lái)居上作為中國(guó)傳統(tǒng)的尊酩芳醇，白酒曾經(jīng)一度占據(jù)絕大多數(shù)國(guó)人的酒桌，但是隨著紅酒的入侵，特別是在拍賣(mài)市場(chǎng)上，紅酒拍賣(mài)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，一系列天價(jià)的出現(xiàn)更是讓白酒失去了光環(huán)。而今年白酒在拍賣(mài)市場(chǎng)上的后來(lái)居上，則是對(duì)品牌塑造打出了一張王牌。今年迄今為止，榮寶、長(zhǎng)風(fēng)、歌德三家拍賣(mài)公司曾先后推出過(guò)白酒拍賣(mài)，

2、不僅成交率高，而且成交價(jià)也令人咋舌。在北京長(zhǎng)風(fēng)2010春拍貴水瓊漿國(guó)酒茅臺(tái)陳釀專(zhuān)場(chǎng)上，共推出102瓶茅臺(tái)酒，總成交額為496.72萬(wàn)元。今年3月，榮寶第67期藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)中，一瓶1959年的茅臺(tái)酒拍得25萬(wàn)元的高價(jià)，到了6月北京歌德春拍中國(guó)名酒專(zhuān)場(chǎng)中，同樣是1959年份的車(chē)輪牌茅臺(tái)酒竟拍出了103萬(wàn)元的高價(jià)。在此次拍賣(mài)會(huì)上推出的17種中國(guó)名酒，成交價(jià)達(dá)到了6.16萬(wàn)元。其中包括了茅臺(tái)酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐

3、酒、宋河糧液、沱牌曲酒。DD昆山餐飲公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ借臺(tái)世博會(huì)搞營(yíng)銷(xiāo)借力世博會(huì)，擴(kuò)大品牌影響，是2010年酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。作為上海世博會(huì)貴州活動(dòng)周專(zhuān)題活動(dòng)的重頭戲，中國(guó)貴州名酒世博會(huì)推介暨品鑒會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，而黔酒也借著世博之機(jī)面向世界，做了一次國(guó)際化的推介。四川周活動(dòng)期間，中國(guó)白酒金三角白酒文化展示活動(dòng)，讓各地游客品味四川美酒，更以最集中、最生動(dòng)的展示，闡釋川酒文化的魅力、中華酒文化的精髓。貴州茅臺(tái)作為上海世博會(huì)唯一的白酒高級(jí)贊助商，很好地利用了世博這一面向世界的平臺(tái)，

4、充分展示了茅臺(tái)品牌的文化和魅力。貴州茅臺(tái)為世博會(huì)設(shè)計(jì)的特制紀(jì)念酒共有四個(gè)系列，均由世界一流的設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，限量發(fā)行，具有很高的收藏價(jià)值和文化意義。至于其他的白酒品牌，也從各個(gè)方面滲透到世博會(huì)上，特別是與各個(gè)展館簽訂協(xié)議，成為展館的代言品牌。實(shí)現(xiàn)新一輪升級(jí)在上世紀(jì)90年代初，規(guī)模與產(chǎn)量成為行業(yè)關(guān)鍵詞。隨著從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求得到了空前釋放和滿足，一方面，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)的中小白酒企業(yè)，另一方面，白酒企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量均飛速上升，在1996年更是達(dá)到了巔峰801萬(wàn)千升的產(chǎn)量。雖然這波白酒大發(fā)展

5、是隨著社會(huì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)水平的提升而帶動(dòng)起來(lái)的，但是這也使得白酒的市場(chǎng)形象大打折扣。今天，知名白酒品牌已經(jīng)不甘于簡(jiǎn)單地通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，更需要樹(shù)立自己的品牌來(lái)贏得受眾。這也是我們?yōu)槭裁茨芸吹皆诎拙其N(xiāo)售淡季，茅臺(tái)、五糧液等高價(jià)酒不跌反漲。與此同時(shí)，其他規(guī)格和品牌的白酒價(jià)格也不同程度地上漲。而像白酒拍賣(mài)和營(yíng)銷(xiāo)策略等，則也是實(shí)現(xiàn)新一輪升級(jí)的奇招。DD昆山餐飲公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ隨著中秋和國(guó)慶節(jié)的日漸臨近，白酒銷(xiāo)售旺季的市場(chǎng)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)再次打響。在加大促銷(xiāo)力度，贈(zèng)送各類(lèi)中秋禮品的同時(shí)，各大白酒品牌

6、更是使用了各類(lèi)奇招，你方唱罷我登場(chǎng)，呈現(xiàn)出一幕幕營(yíng)銷(xiāo)盛況。尊酩芳醇后來(lái)居上作為中國(guó)傳統(tǒng)的尊酩芳醇，白酒曾經(jīng)一度占據(jù)絕大多數(shù)國(guó)人的酒桌，但是隨著紅酒的入侵，特別是在拍賣(mài)市場(chǎng)上，紅酒拍賣(mài)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，一系列天價(jià)的出現(xiàn)更是讓白酒失去了光環(huán)。而今年白酒在拍賣(mài)市場(chǎng)上的后來(lái)居上，則是對(duì)品牌塑造打出了一張王牌。今年迄今為止，榮寶、長(zhǎng)風(fēng)、歌德三家拍賣(mài)公司曾先后推出過(guò)白酒拍賣(mài)，不僅成交率高，而且成交價(jià)也令人咋舌。在北京長(zhǎng)風(fēng)2010春拍貴水瓊漿國(guó)酒茅臺(tái)陳釀專(zhuān)場(chǎng)上，共推出102瓶茅臺(tái)酒，總成交額為496.72萬(wàn)元。今年3月

7、，榮寶第67期藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)中，一瓶1959年的茅臺(tái)酒拍得25萬(wàn)元的高價(jià)，到了6月北京歌德春拍中國(guó)名酒專(zhuān)場(chǎng)中，同樣是1959年份的車(chē)輪牌茅臺(tái)酒竟拍出了103萬(wàn)元的高價(jià)。在此次拍賣(mài)會(huì)上推出的17種中國(guó)名酒，成交價(jià)達(dá)到了6.16萬(wàn)元。其中包括了茅臺(tái)酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐酒、宋河糧液、沱牌曲酒。借臺(tái)世博會(huì)搞營(yíng)銷(xiāo)借力世博會(huì)，擴(kuò)大品牌影響，是2010年酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。作為上海世博會(huì)貴州活動(dòng)周專(zhuān)題活動(dòng)的重頭戲，中國(guó)貴

8、州名酒世博會(huì)推介暨品鑒會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，而黔酒也借著世博之機(jī)面向世界，做了一次國(guó)際化的推介。四川周活動(dòng)期間，中國(guó)白酒金三角白酒文化展示活動(dòng)，讓各地游客品味四川美酒，更以最集中、最生動(dòng)的展示，闡釋川酒文化的魅力、中華酒文化的精髓。DD昆山餐飲公司ＷＷＷ．ＸＫＷＴＵＡＮＳＨＡＮ．ＣＯＭ貴州茅臺(tái)作為上海世博會(huì)唯一的白酒高級(jí)贊助商，很好地利用了世博這一面向世界的平臺(tái)，充分展示了茅臺(tái)品牌的文化和魅力。