《JNBY整合傳播》PPT課件

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1、outline勾勒OUTLINE概述概述勾勒女裝品牌簡介勾勒女裝品牌是香港尚禹國際旗下的設(shè)計(jì)師品牌!設(shè)計(jì)師崇尚用心靈探索世界，放下束縛壓力更多的是追求一種隨性而自由的生活狀態(tài)。所有的作品都是以自然色系為主，并采用棉麻等天然面料。結(jié)合立體裁剪的精致手法，力求用巧妙的分割線來勾勒出你獨(dú)特的氣質(zhì)。所以，每一件作品都充滿著無限的創(chuàng)意！OUTLINE時(shí)尚、大氣、簡潔”是勾勒旗艦店店鋪設(shè)計(jì)的氣質(zhì)所在。競爭品牌競爭品牌分析競爭品牌品牌文化品牌文化設(shè)計(jì)定位品牌風(fēng)格消費(fèi)人群15-35歲與眾不同的富有激情充滿生機(jī)為獨(dú)立、自由時(shí)尚敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)

2、Only女孩張揚(yáng)自我的主張色系定位草綠色淺粉色藍(lán)色面料選擇手編棉質(zhì)真絲雪紡競爭品牌品牌文化設(shè)計(jì)定位品牌風(fēng)格消費(fèi)人群20-35歲簡約、自然個(gè)性、時(shí)尚具有濃厚田園氣息的休閑女裝生活本身很浪漫色系定位自然的咖啡色系列面料選擇棉、麻、針織競爭品牌品牌文化設(shè)計(jì)定位品牌風(fēng)格消費(fèi)人群20-40歲中性、優(yōu)雅淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風(fēng)韻所謂伊人在水一方色系定位多種色系面料選擇紗、棉、毛競爭品牌品牌文化設(shè)計(jì)定位品牌風(fēng)格消費(fèi)人群15-28歲純潔美好優(yōu)雅復(fù)古詩情畫意浪漫情懷美好女人的一生色系定位白色紫色粉紅色面料選擇棉、針織競爭品牌市場價(jià)格與賣場競爭

3、品牌高專賣店商場低100RMB500RMB300RMB1000RMB3000RMB2000RMB秋水伊人江南布衣EspritOnly浪漫一身淑女屋國外國內(nèi)江南布衣競爭品牌美國杭州丹麥杭州深圳朝氣蓬勃的健康形象獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是同類商品中的經(jīng)典時(shí)尚設(shè)計(jì)，合理的價(jià)格是設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，銷售為一體的著名服裝企業(yè)由專賣店形式轉(zhuǎn)為在知名商場設(shè)立專柜近幾年來款式多重復(fù)缺乏個(gè)性價(jià)格偏高，風(fēng)格張揚(yáng)，限制消費(fèi)人群外國品牌，價(jià)格偏高，在我國服裝市場消費(fèi)群體較小消費(fèi)群體年齡固定，使消費(fèi)群體受限制，無法占有市場很大的份額。設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性，趨于大眾化產(chǎn)地劣勢優(yōu)勢

4、優(yōu)勢：品牌創(chuàng)建早，形象穩(wěn)定，擁有只是消費(fèi)，各有不同的側(cè)重點(diǎn)。劣勢：不容易改變形象創(chuàng)造新亮點(diǎn)，部分消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒：款式相對(duì)少，持續(xù)時(shí)間長。競爭品牌優(yōu)劣勢分析競爭品牌競爭品牌定位分析競爭品牌江南布衣有著清麗雅致、玲瓏婉約江南風(fēng)格的品牌文化感，正是由于對(duì)號(hào)稱“夢里水鄉(xiāng)”杭州的想往，消費(fèi)者一見傾心。而且還把自身東方特別與國際個(gè)性時(shí)尚形象相結(jié)合，使其在眾多競爭品牌中脫穎而出。消費(fèi)者消費(fèi)趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜

5、歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。狀態(tài)支付能力品牌忠誠度品牌認(rèn)知度學(xué)生代15-21歲居住于城市高中大學(xué)學(xué)習(xí)階段群體生活支付能力差無收入家庭收入中等無品牌忠誠度喜歡群體生活，受他人影響較大熟悉一些品牌易于接受新興品牌新鮮人類代22－27歲居住于城市走向社會(huì)個(gè)體生活與城市生活收入水平中等偏下支付能力尚可家庭收入中層對(duì)符合自己個(gè)性的品牌有強(qiáng)烈認(rèn)同感品牌忠誠度開始建立熟悉喜歡品牌開始追求品質(zhì)生活易于接受新興品牌成熟代28-45歲居住于城市社會(huì)中堅(jiān)力量更多社會(huì)交際有固定收入可自由支配

6、支付能力相對(duì)高對(duì)符合自己地位的品牌有強(qiáng)烈認(rèn)同感品牌忠誠度高只接受知名一線品牌生活要求品質(zhì)較高不易接受新品牌消費(fèi)者不同年齡消費(fèi)者分析名牌服裝外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%中性服裝城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%低檔服裝城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%消費(fèi)者消費(fèi)階層分析消費(fèi)者不同區(qū)域消費(fèi)者分析根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920

7、元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元。城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。消費(fèi)者消費(fèi)者定位總結(jié)綜合上面分析，我們得出如下結(jié)論：1）有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭；2）能在全國形成規(guī)模和影響，就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；3）能最大限度地滿足不同

8、年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，就能獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；4）地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市20歲至35歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群;5）位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；6）來自大自然的