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《跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式研究》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式研究 摘要:中國屬于農(nóng)業(yè)大國,然而農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢的問題,已經(jīng)成為制約農(nóng)村與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,阻礙農(nóng)民增收與農(nóng)村穩(wěn)定的一個重要因素。農(nóng)產(chǎn)品銷售難實(shí)質(zhì)上是大市場、大流通與小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)經(jīng)營方式無法相互適應(yīng)的矛盾,是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通市場當(dāng)中普遍存在的問題。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品的跨境流通過程中是一種新興的業(yè)態(tài),其發(fā)展的進(jìn)程與成熟的程度有著理論探索與實(shí)際應(yīng)用的重要價值。文章簡要分析了農(nóng)產(chǎn)品跨境流通存在的主要問題,深入闡述了農(nóng)產(chǎn)品跨境流通的基本特點(diǎn)與電子商務(wù)的適應(yīng)性,提出了建立跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式的建議?! £P(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電商模式;研究
2、 一、農(nóng)產(chǎn)品跨境流通存在的主要問題 ?。ㄒ唬┬畔 ∶つ扛L(fēng),市場信息的產(chǎn)生機(jī)制與信息傳播的手段落后等原因,致使農(nóng)戶缺乏市場信息方面的指導(dǎo)。絕大多數(shù)農(nóng)戶獲取信息的渠道多為電視和廣播,或者是看周邊的鄰居種植什么,個人也跟著來種什么東西;今年什么農(nóng)產(chǎn)品好銷售,明年也跟著種植什么農(nóng)產(chǎn)品。這樣既缺乏準(zhǔn)確快速地對市場信息捕捉的能力,又缺乏對市場需求進(jìn)行科學(xué)分析與預(yù)測。最終的結(jié)果往往是農(nóng)產(chǎn)品少了就搶、多了就爛等問題。所以,應(yīng)當(dāng)多向農(nóng)民準(zhǔn)確及時地提供相關(guān)的市場信息,從而為農(nóng)民通過農(nóng)產(chǎn)品獲利提供保障?! 。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品的跨境交易手段單一、市場管理相對混亂 現(xiàn)在農(nóng)
3、產(chǎn)品傳統(tǒng)的交易方式就是一對一的現(xiàn)貨式交易,大宗的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化交易市場還不夠成熟,而期貨式交易或遠(yuǎn)期的合約式交易的形式則更少,這種情況下就造成了交易市場的運(yùn)作效率較低。另外我國的農(nóng)產(chǎn)品交易市場還處于初級階段,市場的秩序與管理相對混亂,而農(nóng)產(chǎn)品的摻假、摻雜,經(jīng)營行為存在欺行霸市,地區(qū)的封鎖及行業(yè)的壟斷等一些惡劣現(xiàn)象仍然普遍地存在?! 《⑥r(nóng)產(chǎn)品跨境流通的基本特點(diǎn)與電子商務(wù)的適應(yīng)性 ?。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)較多 農(nóng)產(chǎn)品交易的環(huán)節(jié)中,除生產(chǎn)者與消費(fèi)者,還存在著農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地與銷地,以及多個中間商的存在。電子商務(wù)能夠減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),提升農(nóng)產(chǎn)品交易的效率?! 。?/p>
4、二)農(nóng)產(chǎn)品交易成本在總成本中的占比較高 在農(nóng)產(chǎn)品的整個成本當(dāng)中,生產(chǎn)成本一般很低,然而每個環(huán)節(jié)均使得農(nóng)產(chǎn)品交易增多相應(yīng)的成本,這就使得初級的生產(chǎn)者能夠得到的利潤較低。此外因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的價值的重量比較低,使得單位重量使用的運(yùn)輸類成本和銷售的成本增高,而電子商務(wù)能夠有效地減少其交易成本、縮短其交易時間?! 。ㄈ┺r(nóng)產(chǎn)品跨境交易數(shù)量較大 在大型的批發(fā)與零售市場中,農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)量較大、次數(shù)較多。大規(guī)模交易為在農(nóng)產(chǎn)品交易中應(yīng)用電子商務(wù)手段創(chuàng)造了有利條件,電子商務(wù)能為農(nóng)產(chǎn)品交易提供商流和物流等便利?! 。ㄋ模┺r(nóng)產(chǎn)品的價格波動很大,市場變化較快 影響農(nóng)產(chǎn)品的價
5、格因素較多,通常一個因素出現(xiàn)變化,就會引起其價格發(fā)生相應(yīng)變化。此外,一般農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的變化較快,交易的對象與主體甚至?xí)l(fā)生置換,這需要農(nóng)戶不斷地尋找更合適交易的對象。應(yīng)用電子商務(wù)則能夠創(chuàng)建全國性交易市場,來幫助相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)及時掌握好市場的脈搏、抓住相應(yīng)的商機(jī)?! ∪?、建立跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式的建議 (一)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售模式 一是構(gòu)建F2C的模式,指的是農(nóng)戶直接將農(nóng)產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的模式,如為大農(nóng)戶則建立起個人電子商務(wù)的網(wǎng)站,小農(nóng)戶則在網(wǎng)上來開店,此模式目前應(yīng)用不多,卻是未來的電子商務(wù)發(fā)展的方向。二是構(gòu)建F2B的模式,指的是農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)需求方
6、間進(jìn)行電子商務(wù)的模式,此模式適合于大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或集體生產(chǎn)企業(yè)。三是構(gòu)建F2I2C的模式,指的是由農(nóng)戶、中介公司及顧客等三者共同組成的電子商務(wù)的模式,此模式較為適合于小農(nóng)戶與消費(fèi)者。當(dāng)前因?yàn)槭艿礁黝愐蛩赜绊?,農(nóng)戶尚無法完全依賴于電子商務(wù)的方式,然而卻能夠結(jié)合自身特點(diǎn),選擇一種適合于個人的電子商務(wù)的模式,將電子商務(wù)當(dāng)作輔助性銷售的方式,然后逐步拓寬電子商務(wù)應(yīng)用的范圍?! 。ǘ?gòu)建消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買模式 主要是構(gòu)建B2C模式,農(nóng)產(chǎn)品的加工和生產(chǎn)企業(yè)或者專門進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售企業(yè),因?yàn)樽陨碛兄?guī)模的優(yōu)勢與品牌的實(shí)力,可能通過建立農(nóng)產(chǎn)品的個人電子商務(wù)的平
7、臺,來對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售,當(dāng)前此模式一般其兩種形式:一類是對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售的綜合網(wǎng)絡(luò)超市;另一類是農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上專門商店?! 。ㄈ?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品跨境流通的過程模式 主要是構(gòu)建F2G2B2C的模式,針對農(nóng)戶多為小戶單戶且農(nóng)戶一般較為分散的特點(diǎn),在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)應(yīng)用進(jìn)程中,應(yīng)當(dāng)有政府單位的參與和引導(dǎo)。此模式之下,政府當(dāng)中介,一方面提供給農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖的供求和培訓(xùn)信息等,另一方面提供給農(nóng)產(chǎn)品的需求企業(yè)以產(chǎn)品供應(yīng)等的信息。另外,還有F2C2B、G2B、G2CG及B2B的電子商務(wù)的模式等?! ∷?、結(jié)語 綜上所述,我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨著小生產(chǎn)和大市場間的突出矛盾
8、,農(nóng)產(chǎn)品流通,特別是跨境流通已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié),影響和制約著農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)