2015聯(lián)想樂檬品牌傳播案（Q2）藍(lán)標(biāo)

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1、2015聯(lián)想樂檬品牌傳播案（Q2）藍(lán)標(biāo)潮范兒·活出色——聯(lián)想樂檬VibeUI手機(jī)主題設(shè)計(jì)大賽范兒活出練就一身潮流范兒興許并不太難想用潮流從頭到腳武裝自己，就別放過任何一個(gè)小細(xì)節(jié)帽子戴上的角度，褲腿挽起的長(zhǎng)度解鎖手機(jī)該用什么姿勢(shì)甚至是…解鎖后出現(xiàn)的獨(dú)特主題細(xì)節(jié)出彩，讓你的潮范兒一鳴驚人綁定先鋒設(shè)計(jì)眾籌，塑造樂檬互聯(lián)網(wǎng)潮牌性格，引發(fā)社會(huì)海量關(guān)注，形成樂檬應(yīng)用生態(tài)潮范兒?活出色聯(lián)想樂檬VibeUI手機(jī)主題設(shè)計(jì)大賽1、移動(dòng)端《潮范兒活出色》海報(bào)生成器生成屬于自己的潮態(tài)度海報(bào)，分享朋友圈，即可抽獎(jiǎng)，獲得手機(jī)或v幣，想要更潮去設(shè)計(jì)大賽2

2、、品牌欄目：萌噠天團(tuán)の全程報(bào)道萌噠天團(tuán)成員，全程宣貫活動(dòng)流程，并包裝作品。3.初期大賽傳播元素-物質(zhì)與精神角度白鴉等天團(tuán)導(dǎo)師“活出色為你轉(zhuǎn)身”邀你來潮“六萬元能干啥”系列趣味海報(bào)引爆傳播4，節(jié)日營(yíng)銷鬼節(jié)《奇葩作品什么鬼》作品包裝傳播（冷兔）七夕《理工男也有春天，教你用UI向女友表白》5，手機(jī)主題競(jìng)技賽（聯(lián)動(dòng)年輕化學(xué)生貼吧）曬出與壁紙之間的故事參賽期預(yù)熱期評(píng)選與作品上架1、《潮范兒活出色》系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)每天一張，合計(jì)五張，歷史人物趣味解讀潮范活出色設(shè)計(jì)大賽。拿破侖穿高跟鞋岳飛背部刺青屈原頭發(fā)插畫……1.前三名選手采訪（檬噠天團(tuán)

3、）萌噠天團(tuán)檬妹檬弟配合產(chǎn)品特型道具，五大自有平臺(tái)傳播產(chǎn)品創(chuàng)意與評(píng)委辣評(píng)，娛樂附加屬性更為耀眼2.Gif圖演繹（作品包裝）前十名gif圖，演繹潮流神作，引發(fā)應(yīng)用狂潮。3.作品免費(fèi)通道m(xù)inisite以及五大自有social平臺(tái)發(fā)放V幣，向賽事官方引流，制造轟動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)斷檔增加稀缺性，激發(fā)產(chǎn)品稀缺屬性擴(kuò)大影響力。summary1、潮流設(shè)計(jì)師：站酷自有媒體資源，可提供其自有平臺(tái)以及其擴(kuò)展平臺(tái)的活動(dòng)推廣。大V提供作品同時(shí)對(duì)事件進(jìn)行自傳播。2、樂檬用戶：樂商店內(nèi)以V幣位激勵(lì)方式，宣傳事件，鼓勵(lì)用戶跳轉(zhuǎn)主題中心。主題中心內(nèi)開設(shè)專區(qū)為優(yōu)

4、秀作品下載開放通道，以產(chǎn)品帶口碑，擴(kuò)散宣傳3.大眾：樂檬主題以潮范兒之姿來襲，凸顯樂檬互聯(lián)網(wǎng)潮牌特征人群匹配分析圖為：站酷瀏覽者年齡分布48%46%6%18-24歲25-35歲36歲以上聯(lián)想手機(jī)面向時(shí)尚青年群體，致力于引領(lǐng)智能領(lǐng)域創(chuàng)新，品牌形象需要借助年輕群體傳播；站酷目前匯聚300萬設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人群，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域影響力最大的社交平臺(tái)。站酷用戶是智能設(shè)備的直接使用者和受益人，且同時(shí)具有較強(qiáng)的購(gòu)買力及傳播力。站酷專業(yè)人群資源基礎(chǔ)站酷網(wǎng)每天上傳原創(chuàng)作品1.2萬-1.5萬副，其中GUI是最熱門版塊之一，大量?jī)?yōu)秀GUI設(shè)計(jì)師匯聚站

5、酷，其中更有眾多知名人氣作者，如步果斷，牛魔王等；將GUI作品征集與聯(lián)想品牌相結(jié)合，可產(chǎn)生大量高質(zhì)作品，有效建立品牌親和力，并收集大量高質(zhì)作品。1.2萬-1.5萬副/天站酷相關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)站酷網(wǎng)3年內(nèi)共承辦【70+場(chǎng)】設(shè)計(jì)賽事，對(duì)賽事籌備、收集、推廣、評(píng)選、落地等各環(huán)節(jié)經(jīng)驗(yàn)豐富。用戶參與流程了解賽制報(bào)名活動(dòng)上傳作品版權(quán)授權(quán)了解大賽規(guī)則下載專用模板填寫報(bào)名表提交個(gè)人信息上傳參賽作品站內(nèi)互動(dòng)、分享收到入圍通知后提交作品源文件?領(lǐng)取獎(jiǎng)金、版權(quán)授權(quán)?其他后期配合評(píng)選流程入圍初篩評(píng)委評(píng)分評(píng)分匯總結(jié)果確認(rèn)雙方，在征集過程中對(duì)所有作品進(jìn)行入圍

6、篩選初篩后，雙方優(yōu)選50-100組作品提交評(píng)委團(tuán)進(jìn)行線上點(diǎn)評(píng)站酷導(dǎo)出分?jǐn)?shù)排名并整理獲獎(jiǎng)結(jié)果建議聯(lián)想確認(rèn)結(jié)果后由站酷公示Timeline7月27日8月7日9月7日9月14日籌備期（11天）征集期（32天）評(píng)選期（7天）結(jié)果公示項(xiàng)目啟動(dòng)賽制流程梳理專區(qū)視覺設(shè)計(jì)Minisite建設(shè)參賽作品運(yùn)營(yíng)用戶參賽指導(dǎo)站內(nèi)站外推廣征集開啟征集結(jié)束項(xiàng)目結(jié)束9月25日維護(hù)期初篩入圍作品專業(yè)評(píng)委評(píng)選獲獎(jiǎng)名單確認(rèn)獲獎(jiǎng)作者專訪協(xié)助作者聯(lián)系大賽結(jié)案報(bào)告投票（5天）大賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置60,000元榮譽(yù)證書30,000元榮譽(yù)證書備注：共27組獲獎(jiǎng)作品，總獎(jiǎng)金20萬元

7、。最佳人氣獎(jiǎng)由網(wǎng)絡(luò)投票產(chǎn)生。所有獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)金均為稅前金額，我方代扣代繳個(gè)人所得稅。一等獎(jiǎng)（1名）二等獎(jiǎng)（2名）三等獎(jiǎng)（3名）10,000元榮譽(yù)證書優(yōu)秀獎(jiǎng)（20名）2,000元榮譽(yù)證書人氣獎(jiǎng)（1名）10,000元榮譽(yù)證書作品要求初擬1）ICON（20個(gè)）：聯(lián)系人，撥號(hào)，信息，瀏覽器，相冊(cè)，照相機(jī)，音樂，視頻，錄音機(jī)，時(shí)鐘，日歷，電子郵件，文件管理，計(jì)算器，主題，設(shè)定，下載列表，備忘錄，Svoice，備份。2）壁紙（1張）3）需保留PSD源文件，并在通知入圍后提交至指定郵箱以上設(shè)計(jì)內(nèi)容可隨需調(diào)整（評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)示意）1）品牌性：體現(xiàn)樂檬手

8、機(jī)品牌個(gè)性；2）表現(xiàn)力：有感染力的藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)創(chuàng)意完美表達(dá)；3）易用性：信息傳遞準(zhǔn)確，易識(shí)別，符合使用邏輯和用戶習(xí)慣。評(píng)委陣容供選姓名簡(jiǎn)介姓名簡(jiǎn)介白鴉Guang.com創(chuàng)始人相輝墨跡天氣產(chǎn)品VP陳巧卓（Gary）RIGO設(shè)計(jì)經(jīng)理吳卓浩為設(shè)計(jì)創(chuàng)始人創(chuàng)新工場(chǎng)用戶體驗(yàn)總監(jiān)馮鐵前微游戲