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1、DS品牌2016年公關傳播總結報告DSPRCommunicationSummary20162016年12月Dec201601傳播總結及落地效果CommunicationSummary&PublicationEffect02日常傳播總結DailyCommunicationSummaryC目錄ONTENTS03口碑及輿情WOM&PublicSentiment04創(chuàng)新傳播總結InnovativeCommunicationSummaryPART1傳播總結及落地效果CommunicationSummary&PublicationEffectQ1Q2
2、Q3Q4傳播重點Keypoints品牌Brand產(chǎn)品Product豪華形象Premiumbrandimage下半年豪華陣營強化傳播Strengthenthecommunicationofpremiumcarcampinthesecondhalfoftheyear媒體試駕車mediatestdrive媒體關系Mediarelationship全年媒體關系維護Mediarelationshipmaintenanceeachyear大型車展Large-scaleautoshow北京車展BJAS廣州車展GZAS新車上市Launchofnewcar
3、產(chǎn)品賣點強化,消費者對話品牌故事化傳播Strengthenthesellingpointsofproducts,dialoguewithconsumersandcommunicatethebrandstory新車預熱Warming-upofnewcars成都車展CDAS持續(xù)DSUSP傳播、對標傳播、結合熱點傳播ContinueDS’sUSPcommunication,benchmarkingcommunicationandcommunicationcombiningwithhotissues2016款DS5LS線上發(fā)布會2016DS5LS
4、onlinelaunchceremony深圳車展SZAS重慶車展CQAS全年傳播計劃Yearlycommunicationplan2016年傳播計劃Communicationplan2016創(chuàng)新Innovation傳播形式創(chuàng)新、傳播內容創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新Innovativecommunicationforms,topicsandchannels第一季度媒體強化傳播StrengthenmediacommunicationinQ1DS4S大型媒體試駕DS4SmediatestdriveDS4S媒體品鑒會DS4Smediaappreciatio
5、nseminar日常試駕車Dailymediatestdrive周年慶Anniversarycelebration品牌故事傳播Brandstorycommunication合作及贊助Cooperation&sponsorship豪華,健康品牌形象Premium&healthybrandimage落地平臺Publicationplatforms平面Printmedia7%廣電Broadcast&TV:3%KOL:4%網(wǎng)絡及新媒體Onlinemediaandnewmedia:86%平面Printmedia:9%廣電Broadcast&TV:4
6、%KOL:2%網(wǎng)絡及新媒體Onlinemediaandnewmedia:85%平面Printmedia:8%廣電Broadcast&TV:3%KOL:2%網(wǎng)絡及新媒體Onlinemediaandnewmedia:87%平面Printmedia:9%廣電Broadcast&TV:2%KOL:4%網(wǎng)絡及新媒體Onlinemediaandnewmedia:85%消費者Consumers消費者形象傳播Consumerimagecommunication全系車型促銷傳播SalespromotionofallDSmodelsFECCPC新車上市Lau
7、nchofnewcar傳播內容傳播形式和平臺新聞通稿媒體微信媒體微博論壇Forum資深媒體人約稿核心平面/網(wǎng)絡媒體90%10%KOL微信草根微博紅人強化傳播日常傳播1-11月份落地量計劃落地45850篇實際落地46666篇品牌層面產(chǎn)品層面利用核心媒體及新媒體傳播產(chǎn)品共性,傳遞“豪華/健康”品牌形象將法國元素(工業(yè)、人文、時尚等)與DS結合,趣味性講述DS品牌故事,強化“豪華/健康”品牌形象通過傳遞DS4S時尚的外觀設計,健康環(huán)保豪華的內飾設計,豪華便捷的科技配置,以及精湛的工藝等產(chǎn)品亮點,建立消費者對DS4S精致動感兩廂車的認知2016款
8、DS5LS上市,突出空間,科技,油耗,健康的全感官魅力2017款DS6升級上市,突出智能科技配置亮點,深化野性優(yōu)雅認知DS5持續(xù)發(fā)聲:時尚前衛(wèi)海報H5手繪信息圖全年傳播內容及形式Yearlyc