2016年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告

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1、中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告2016目錄2生鮮電商典型代表企業(yè)分析1生鮮電商市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀3大數(shù)據(jù)大價(jià)值2生鮮電商行業(yè)趨勢(shì)分析網(wǎng)上零售繼續(xù)擴(kuò)充體量、生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模逐年上升1220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.720082009201020112012201320142015137.2%107.2%116.0%58.9%48.2%53.6%45.0%33.9%0%20%40%60%80%100%120%140%160%45000400003500

2、0300002500020000150001000050000?2008-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售（億元人民幣）增長(zhǎng)率4.210.540.5130.2289.8542.0913.91449.6150.0%285.7%221.5%122.6%87.0%68.6%58.6%0%50%100%150%200%250%300%020040060080010001200140016002010201120122013201420152016F2017F?2016-2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)

3、測(cè)交易規(guī)模增長(zhǎng)率大數(shù)據(jù)大價(jià)值3國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)規(guī)劃對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的利好政策農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)化工程現(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化工程?加強(qiáng)糧食流通、鮮活農(nóng)產(chǎn)品中藥材流通溯源；?完善全鏈條的農(nóng)產(chǎn)品安全保障標(biāo)準(zhǔn)體系；?建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范和推廣體系?完善物流標(biāo)準(zhǔn)體系，制定100項(xiàng)基礎(chǔ)類、通訊類及準(zhǔn)也類物流標(biāo)準(zhǔn)；?實(shí)施商貿(mào)物流標(biāo)準(zhǔn)化專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃，開展100個(gè)物流標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)；?積極采用適合我國(guó)物流業(yè)發(fā)展的國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在電子商務(wù)物流、快遞物流等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域爭(zhēng)取國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)突破。大數(shù)據(jù)大價(jià)值4中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)AMC發(fā)展曲線中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)

4、AMC發(fā)展模型探索期（2005-2009）市場(chǎng)啟動(dòng)期（2009-2012）應(yīng)用成熟期（2017-）高速發(fā)展期（2012-2017）市場(chǎng)認(rèn)可度易果生鮮沱沱工社中糧我買網(wǎng)III優(yōu)菜網(wǎng)三只松鼠伴隨著“褚橙”與本來(lái)生活網(wǎng)的事件營(yíng)銷，生鮮電商再次被推上風(fēng)口浪尖，資本大量進(jìn)入，大型購(gòu)物平臺(tái)紛紛涉足細(xì)分生鮮電商品類。天天果園莆田網(wǎng)生鮮電商在起伏中前進(jìn)，成熟期的生鮮電商在商業(yè)模式、盈利模式、品牌美譽(yù)度、資本實(shí)力等方面都將具有一定優(yōu)勢(shì)。愛鮮蜂多利農(nóng)莊?時(shí)間諾心蛋糕IIIIV本來(lái)生活網(wǎng)H大數(shù)據(jù)大價(jià)值5一米鮮順豐優(yōu)選喵鮮生中國(guó)食

5、品安全事件頻發(fā)，人們對(duì)高品質(zhì)食品的需求迫切，定位小眾和本地市場(chǎng)的生鮮電商逐漸興起，因消費(fèi)市場(chǎng)的不成熟和電商環(huán)境等原因第一波“浪潮”很快退去。電子商務(wù)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)逐漸認(rèn)可并產(chǎn)生依賴，以我買網(wǎng)為代表的生鮮電商平臺(tái)迅速崛起，模式逐漸成熟。NowVVIVIIABCDEFGI2015年“寒冬”下的資本對(duì)生鮮電商市場(chǎng)青睞有加2015生鮮零售市場(chǎng)部分企業(yè)融資情況介紹2015年在資本“寒冬論”的大背景下，生鮮電商市場(chǎng)融資“捷報(bào)”頻出，中糧我買網(wǎng)完成了C輪2.2億美元融資，創(chuàng)下行業(yè)新高。大數(shù)據(jù)大價(jià)值6企業(yè)融資金融投

6、資方融資輪次時(shí)間2.2億美金泰康人壽領(lǐng)投，百度跟投C輪2015/10千萬(wàn)美元級(jí)知名基金公司B輪2015/17000萬(wàn)美元由京東領(lǐng)投/海納亞洲創(chuàng)投基金C輪2015/51億美元IDG領(lǐng)投天使輪2015/42億元人民幣騰訊、浙商創(chuàng)投B輪2015/117000萬(wàn)美元高瓴資本、鐘鼎創(chuàng)投紅杉資本等C輪2015/92015年中國(guó)生鮮電商行業(yè)移動(dòng)端數(shù)據(jù)體現(xiàn)?·易觀千帆生鮮電商市場(chǎng)月度活躍用戶規(guī)模逐月穩(wěn)定遞增?消費(fèi)升級(jí)、對(duì)食品安全的注重、對(duì)品質(zhì)生活的追求?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多元化推廣模式攬獲用戶；數(shù)據(jù)說(shuō)明：易觀千帆只對(duì)獨(dú)立APP

7、中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2015年第4季度易觀千帆基于對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活躍用戶的行為監(jiān)測(cè)結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能手機(jī)上的行為軌跡。大數(shù)據(jù)大價(jià)值72015年中國(guó)生鮮電商實(shí)力矩陣?實(shí)力矩陣是從廠商綜合執(zhí)行能力與廠商綜合創(chuàng)新能力兩大緯度綜合反映市場(chǎng)上主要的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)地位的研究模型。?橫軸：創(chuàng)新能力包含，商業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。?縱軸：廠商綜合執(zhí)行能力包含，市場(chǎng)影響力、用戶規(guī)模、供

8、應(yīng)鏈整合能力、內(nèi)部資源能力等。領(lǐng)先者創(chuàng)新者務(wù)實(shí)者補(bǔ)缺者2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣高家事易廠商運(yùn)營(yíng)能力廠商現(xiàn)有資源低低高青年菜君沱沱公社亞馬遜愛鮮蜂一米鮮易果生鮮?預(yù)測(cè)2016發(fā)展趨勢(shì)2015發(fā)展路徑2014本來(lái)生活網(wǎng)喵生鮮天天果園中糧我買網(wǎng)一號(hào)生鮮順豐優(yōu)選許鮮網(wǎng)拼好貨大數(shù)據(jù)大價(jià)值8基于產(chǎn)品附加值和電商化難度的電商食品分類易?米面、干貨食用油相對(duì)易保存易運(yùn)輸，電商化難度較低但附加值不高，毛利僅為個(gè)位數(shù)；?在