日本CIS案例分析

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1、馬自達(dá)公司CIS戰(zhàn)略簡介日本在50年代中期從美國引入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，在70年代實(shí)現(xiàn)了國民經(jīng)濟(jì)的起飛。在日本企業(yè)界，馬自達(dá)公司第一個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)和導(dǎo)入實(shí)施企業(yè)識別系統(tǒng)。70年代以來，馬自達(dá)公司擴(kuò)展了設(shè)計(jì)開發(fā)中心。大力推進(jìn)新產(chǎn)品總體設(shè)計(jì)和批量產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)，以大曲率曲線和小圓弧過渡相結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，進(jìn)一步更新和完善楔型設(shè)計(jì)。一方面，大幅度減少穿越車底的氣流及其逆向運(yùn)動(dòng)所造成的阻力和堅(jiān)向運(yùn)動(dòng)所造成的振蕩，更加顯著地改善了汽車在高速行駛時(shí)燃油的經(jīng)濟(jì)性、安全操縱的穩(wěn)定性、安全的可靠性。另一方面，動(dòng)態(tài)地突出全車線條、立體、色彩的對比和變化，強(qiáng)化和深

2、化全車剛勁堅(jiān)挺的風(fēng)格美和靈巧自如的神采美。馬自達(dá)公司還把新的設(shè)計(jì)方式延伸到汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、輪轉(zhuǎn)機(jī)械以及車內(nèi)空間等各個(gè)方面。馬自達(dá)公司原為東洋工業(yè)公司，長期沿用以原始人松田重次朗命名的松田牌商標(biāo)。商標(biāo)是個(gè)圓環(huán)，中間為松田英語譯名字首字母m.m的兩根邊線延伸。與圓環(huán)相接，常常使人誤識為hn。這就嚴(yán)重影響了企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和銷售額。從1975年起，馬自達(dá)公司公司決定逐步導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。1984年5月，企業(yè)員工和社會(huì)公眾全面地認(rèn)同了企業(yè)識別系統(tǒng)。也就是全面地認(rèn)同了企業(yè)識別系統(tǒng)所表現(xiàn)和展示的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略、

3、行為規(guī)范、運(yùn)行實(shí)態(tài)。于是，東洋工業(yè)公司正式改名為馬自達(dá)公司，并實(shí)行以下戰(zhàn)略。第一，切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)和管理。馬自達(dá)公司從一開始就專門成立了CI行動(dòng)委員會(huì)，以總經(jīng)理為主任，各部門和所屬企業(yè)負(fù)責(zé)人為委員，決定和處理有關(guān)重大問題。行動(dòng)委員會(huì)下設(shè)9人籌劃小組，由行動(dòng)委員會(huì)委員、企業(yè)策劃部長為顧問和各類專業(yè)人員為成員組成，主持有關(guān)日常工作，CIA行動(dòng)委員會(huì)授權(quán)委托一流水平的日本帕奧斯設(shè)計(jì)公司代理企業(yè)識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和導(dǎo)入，馬自達(dá)公司把規(guī)范編制的企業(yè)識別手冊作為企業(yè)基本的規(guī)章制度和培訓(xùn)教材，并且通過全員培訓(xùn)，逐步地把企業(yè)識別系統(tǒng)推廣和

4、應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)方面和整個(gè)過程之中。第二，精心地設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)識別標(biāo)志。企業(yè)識別標(biāo)志的專用品牌標(biāo)準(zhǔn)名稱為MAZDA，不但明確地指稱了企業(yè)，而且明確地指稱了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，MAZDA既是原商標(biāo)名稱松田的英語同音譯名，又是西亞創(chuàng)造之神馬自達(dá)公司的英語同音譯名。西亞是人類文明發(fā)祥地之一，西亞文明在世界上較早地開發(fā)了鐵器以及利用牛畜力的交通工具。阿弗拉?馬自達(dá)是西亞文明的創(chuàng)造之神，在西亞諸神中至高無上，代表了智慧、理性、和諧，阿弗拉（Ahura）的原義就上神，馬自達(dá)（MAZDA）的原義就是智慧。馬自達(dá)這個(gè)名稱象征了源自古代鐵器

5、交通文化的現(xiàn)代汽車交通文化，馬自達(dá)公司識別系統(tǒng)標(biāo)志為字體圖形。以大曲線和小圓弧相結(jié)合的現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，把M、A、Z、D、A五個(gè)字母等體量并列組接。其中M、Z、D、三個(gè)字母大寫粗黑字體，兩個(gè)A字母小寫粗黑字體，Z字母的上下兩條橫線同斜撇之間分開，體現(xiàn)了企業(yè)作為市場和客戶的聯(lián)系中介，必須提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的經(jīng)營宗旨。整個(gè)字體圖形的形象造型同馬自達(dá)汽車的形象造型整體一致，無論穩(wěn)定感、可靠感、依賴感還是立體感、動(dòng)態(tài)感、速度感，都非常強(qiáng)烈有力，形象地表現(xiàn)和展示了企業(yè)及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)先、創(chuàng)造開拓的新面貌。企業(yè)識別標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩為鈷藍(lán)色

6、，不僅清新、明朗、輕快、舒暢，而且直觀地表現(xiàn)和展示了企業(yè)及其產(chǎn)品的高新科學(xué)技術(shù)含量和現(xiàn)代審美文化內(nèi)涵。從50年代由機(jī)械設(shè)備轉(zhuǎn)產(chǎn)轎車、卡車以來，馬自達(dá)公司始終強(qiáng)調(diào)，每一輛汽車都必須做到同生態(tài)環(huán)境友好相處，每一輛汽車都必須盡可能地確保安全和舒適，70年代，馬自達(dá)公司重新制定和實(shí)施了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的三大戰(zhàn)略性主導(dǎo)原則：“創(chuàng)造的進(jìn)取性，高度的品質(zhì)感、豐富的人本性”。企業(yè)識別系統(tǒng)正是通過企業(yè)名稱、標(biāo)志圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩及其標(biāo)準(zhǔn)組合，把三大戰(zhàn)略性主導(dǎo)原則具體地轉(zhuǎn)化為主的，既直觀可感又親切動(dòng)人的企業(yè)識別形象。第三，企業(yè)開發(fā)以企業(yè)識別標(biāo)志為中心的視覺

7、識別系統(tǒng)。根據(jù)70年代以來企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全球化新戰(zhàn)略的目標(biāo)和要求，馬自達(dá)公司首先開發(fā)了視覺識別系統(tǒng)，并且把視覺識別系統(tǒng)分成基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)主要包括了五大基本項(xiàng)目；企業(yè)識別系統(tǒng)標(biāo)志及其變體、所屬部門和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)名稱，產(chǎn)品和部件的標(biāo)準(zhǔn)名稱日語、英語、阿拉伯?dāng)?shù)目字等，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩及其色塊、色帶。例如企業(yè)識別標(biāo)志為正型，企業(yè)識別標(biāo)志變體為負(fù)型、反黑、反白三種，并且同標(biāo)準(zhǔn)色彩以及其他色彩變體組合使用。視覺應(yīng)用系統(tǒng)主要包括了八大基本項(xiàng)目：辦公事務(wù)用品，標(biāo)識和路牌。車輛和船舶，容器和包裝，制品和部件，建筑物和設(shè)備，制

8、服和制帽，廣告和產(chǎn)品手冊。根據(jù)具體應(yīng)用的環(huán)境、條件、目的、作用的不同，設(shè)計(jì)開發(fā)了兩大主要類型的標(biāo)識路牌；一種是識別性標(biāo)識路牌，另一種是服務(wù)性標(biāo)識路牌：識別性標(biāo)識路牌又細(xì)分為三大主要類別：一是基本式標(biāo)識路牌由輔助性圖形變體、藍(lán)色矩形與企業(yè)標(biāo)識標(biāo)志組合構(gòu)成；二是落地