2012年3月南京湯城匯溫泉旅游度假主題策劃

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1、湯城匯溫泉旅游度假主題策劃2012年3月Contact目錄2345溫泉度假旅游研究湯山新城度假資源研究湯城匯價值分析溫泉度假配套設(shè)計體驗式營銷體系建立溫泉度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展走勢湯山新城規(guī)劃、湯山溫泉酒店類、自然景觀類、公園類、商業(yè)類度假資源研究項目價值分析“全家庭式”度假解決方案情景式體驗營銷12345溫泉度假旅游研究湯山新城度假資源研究湯城匯價值分析溫泉度假配套設(shè)計體驗式營銷體系建立湯山新城規(guī)劃、湯山溫泉酒店類、自然景觀類、公園類、商業(yè)類度假資源研究項目價值分析“全家庭式”度假解決方案情景式體驗營銷1溫泉度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展走

2、勢4國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述資源狀況：全國探明溫泉資源約有4000多處，從某種意義上講，在全國范圍內(nèi)，溫泉地?zé)豳Y源并非稀缺資源。1、溫泉度假旅游項目研究——中國是世界上溫泉地?zé)豳Y源最豐富的國家。根據(jù)各方面資料統(tǒng)計分析，目前中國已發(fā)現(xiàn)的溫泉地?zé)狳c(包括天然出露和人工揭露)有4000余處，主要集中在云南、西藏、廣東、福建、臺灣、重慶、海南、江西等地區(qū)?！颇鲜≠Y源儲量最高，共有1240處；西藏排列第二，共有600多處。發(fā)展歷程：歷經(jīng)十二年的開發(fā)歷程，中國溫泉產(chǎn)業(yè)開始由單一發(fā)展模式向多元發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)入?yún)^(qū)域板塊競合發(fā)展時代。珠海

3、御溫泉開業(yè)——以御溫泉為代表的廣東溫泉旅游板塊引領(lǐng)中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的由南向北，由東向西迅猛發(fā)展。中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式由以單純的經(jīng)營性開發(fā)模式為主向溫泉+地產(chǎn)結(jié)合的開發(fā)模式為主轉(zhuǎn)變?！陙硇屡d開發(fā)的溫泉項目，仍有約70%的項目均帶有地產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)199720012009廣東恩平金山溫泉開業(yè)——中國溫泉由國有療養(yǎng)院時代向商業(yè)化市場化的溫泉旅游時代轉(zhuǎn)型。廈門日月谷、云南柏聯(lián)SPA等一批新型態(tài)溫泉項目的陸續(xù)涌現(xiàn)——開啟了中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的新階段。2012199820042006溫泉養(yǎng)生概念提出，溫泉開發(fā)逐步回歸至溫泉

4、的核心價值，有特色的中國溫泉文化開始復(fù)興。重慶、福州和天津三市同時被國土資源部授予“中國溫泉之都”——中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了區(qū)域產(chǎn)業(yè)板塊競合發(fā)展時代。2010國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述1、溫泉度假旅游項目研究發(fā)展現(xiàn)狀：全國范圍約有1000多家經(jīng)營性溫泉旅游項目，在空間上可以劃分為八大產(chǎn)業(yè)板塊，在形態(tài)上可劃分為十種主要的產(chǎn)品類型。——據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)大致可劃分為七大區(qū)域板塊，大約1000余家業(yè)者。如果加上臺灣，則是八大區(qū)域板塊（臺灣有22個溫泉區(qū)，741家業(yè)者）?！獡?jù)相關(guān)統(tǒng)計，2009年全國（不含臺

5、灣地區(qū)）的溫泉企業(yè)總接待人數(shù)約3,000萬人次，整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值約600多億元。國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述1、溫泉度假旅游項目研究7——主要的十大產(chǎn)品類型：休閑—養(yǎng)生復(fù)合型；歡樂—動感型；會議—休閑型；溫泉SPA型；都市休閑型；療養(yǎng)型（醫(yī)療康復(fù)型）；主題公園型；生態(tài)野奢型；旅游房地產(chǎn)型；農(nóng)業(yè)—觀光復(fù)合型。十大產(chǎn)品類型國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述1、溫泉度假旅游項目研究發(fā)展趨勢：由溫泉旅游向溫泉旅游—溫泉養(yǎng)生復(fù)合發(fā)展轉(zhuǎn)型?！?dāng)前，溫泉養(yǎng)生已成為產(chǎn)學(xué)研一致確認(rèn)的未來中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流和方向?！Ｊ毓烙嫞磥?0年內(nèi)，中國溫泉

6、旅游產(chǎn)業(yè)將步入高速發(fā)展期并逐漸成熟，全國經(jīng)營性項目將達(dá)到2,000家以上。國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述1、溫泉度假旅游項目研究9——全國的溫泉開發(fā)呈現(xiàn)出主要的十大發(fā)展趨勢：開始回歸溫泉的核心價值——健康養(yǎng)生；由注重開發(fā)“大而全”的項目，向同時發(fā)展“小而精”的項目轉(zhuǎn)變，溫泉開發(fā)載體日益多元化；由泡浴休閑型向綜合性、全功能、一站式的溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展；由單一的“溫泉旅游”概念，向“溫泉旅游”、“溫泉度假”和“溫泉療養(yǎng)”復(fù)合發(fā)展的集合概念轉(zhuǎn)變；溫泉產(chǎn)品組合設(shè)計由單純泡浴休閑設(shè)計，向“游程設(shè)計”向“療程設(shè)計”轉(zhuǎn)變，由“一日游（日規(guī)型）向多

7、日游、度假游和療養(yǎng)轉(zhuǎn)變；客源市場細(xì)分化、小眾化，產(chǎn)品規(guī)劃特色化、個性化、主題化；區(qū)域競爭集群化，產(chǎn)業(yè)鏈競爭日趨激烈；企業(yè)競爭品牌化、連鎖化、國際化；中國特色和地域特色的溫泉文化復(fù)興與創(chuàng)新發(fā)展；“綠色設(shè)計”和“低碳經(jīng)濟”成為溫泉項目開發(fā)不可回避的問題。國內(nèi)溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述1、溫泉度假旅游項目研究透過產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看本項目發(fā)展2345溫泉度假旅游研究湯山新城度假資源研究湯城匯價值分析溫泉度假配套設(shè)計體驗式營銷體系建立湯山新城規(guī)劃、湯山溫泉酒店類、自然景觀類、公園類、商業(yè)類度假資源研究項目價值分析“全家庭式”度假解決方案情景式體

8、驗營銷1溫泉度假產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展走勢湯山新城規(guī)劃2、湯山新城度假資源研究定位：國際溫泉城，打造世界一流亞洲領(lǐng)先的溫泉之都湯山新城規(guī)劃2、湯山新城度假資源研究湯山古鎮(zhèn)板塊打造民國風(fēng)貌城市住宅；湯山古鎮(zhèn)板塊國家地質(zhì)公園板塊國家地質(zhì)公園板塊國家地質(zhì)公園板塊：生態(tài)健康運動場所、天然氧吧