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《修辭學(xué)關(guān)于亞里士多德的三要素對廣告的分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、Members:王祿,王詩瑤,王璇,楊佳妮AnalysiscommonlyusedrhetoricapplicationsinadvertisementAdvertisementisoriginatedfromLatin,anditsoriginalmeaningistoattractpublicattentionaswellaspersuadesomeonetotakeanaction.Thatistosay,throughanadvertisement,itmayhelpnotonlycustomerslearnaboutwhatcommodityisav
2、ailable,butalsosellersencourage,persuade,ormanipulateanaudience(viewers,readers…)totakeorcontinuetotakesomeaction.Attention，Interest，Desire，ActionEthos(信譽(yù)訴求）Ethosortheethicalappeal,meanstoconvinceanaudienceoftheauthor’scredibilityorcharacter.Anauthorwoulduseethostoshowtohisaudiencet
3、hatheisacrediblesourceandisworthlisteningto.信譽(yù)訴諸,信譽(yù)訴諸基于說話人的信譽(yù)性,可信性,通過說話人的態(tài)度和人品特征使聽眾相信.Spokesmanstars:明星自身樹立的正面形象,對于粉絲的號召力,同時明星氣質(zhì)與代言品牌符合experts:專業(yè)性Ethos(信譽(yù)訴求）Exmple1:聚美優(yōu)品----韓庚美優(yōu)品CEO陳歐曾對媒體表示：選韓庚一方面基于韓庚是奮斗過來的，“我們是創(chuàng)業(yè)公司加之聚美優(yōu)品強(qiáng)勁迅猛的發(fā)展勢頭很適合韓庚的形象”；另一方面就是聚美優(yōu)品追求品質(zhì)、堅持誠信為本、用戶為中心的宗旨和韓庚的陽光形象相契合。E
4、xample2：海飛絲：周迅,王菲,董潔,梁朝偉,蔡依琳,王力宏P(guān)&G飄柔:周渝民,羅志祥,曾愷鉉,黃曉明,江語晨潘婷:全智賢,林志玲,周慧敏,大S......寶潔洗護(hù)系列品牌的形象代言人無一不是所處行業(yè)中頗具影響力的耀眼明星。從上述寶潔洗護(hù)系列品牌的眾多代言人中我們可以看出，寶潔在形象代言人的選擇上也是與眾不同，即不同品牌的代言人跟該品牌的個性相呼應(yīng)，經(jīng)過代言人的完美詮釋，令其品牌形象更加深入人心。Pathos(情感訴諸)representsanappealtotheaudience‘semotions.Pathosisacommunicationtechn
5、iqueusedmostofteninrhetoric(whereitisconsideredoneofthethreemodesofpersuasions,alongsideethosandlogos),andinliterature,filmandothernarrativeart.通過對觀眾心理的了解,用廣告詞,或廣告內(nèi)容調(diào)動觀眾情感以產(chǎn)生說服力,即我們通常所說的"動之以情“Example:舒膚佳：20年健康保護(hù),高達(dá)99%除菌……degermingPleaseappreciatethisvideo.Videovideo2Logos(邏輯訴求）Itcan
6、reachitspersuasion?purpose?throughthetheory,?concepts,?data,?text,?references?thefact?or?thehistoricaldeduction,?quotationfromtheauthorityofexperts?andfair?views?.Itisappliedin?advertisingEnglish,.Ontheonehand,itisthelogicalrelationshipbetweenthelanguage,?ontheotherhandit?istheratio
7、nalconsumer’sthinkingabout?"why"?tochoose?the?goodsorservices.通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。明確傳遞信息，以信息本身和具有邏輯性的說服加強(qiáng)訴求對象的認(rèn)知，引導(dǎo)訴求對理性訴求廣告Pleaseappreciatethisvideo非凡機(jī)芯，超乎想象。歐米伽同軸，機(jī)械機(jī)芯，超凡之作。VideoConclusion:Aaimofanadisthatcustomersarewillingtobuyandtrustitscommodi
8、ties.Therefore,many
