新聞發(fā)布會發(fā)布企劃方案A

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1、方案預案：________新聞發(fā)布會發(fā)布企劃方案姓名：______________________單位：______________________日期：______年_____月_____日第1頁共13頁新聞發(fā)布會發(fā)布企劃方案一．企劃背景1．自內部認購至今已將近一年，工程進度慢，嚴重影響投資者信心。甚至有投資者認為是項目缺乏資金。2．周邊同類項目紛紛上馬，且開盤時間相近，分流了客戶群。3．商業(yè)合作單位不是當初投資者所認為的平和堂，銅鑼灣的進駐勢必影響投資者對項目的印象。二．企劃目的1．贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民中

2、影響力，從而奠定項目廣泛的市場基礎；2．通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強投資者信心；3．宣傳開發(fā)商雄厚的公司實力，樹立良好的項目形象，重點把握現(xiàn)有內部認購客戶，重新樹立他們對項目的信心，并通過人際傳播帶動新的客戶群；4．為后續(xù)新穎、獨特、隆重的SP開盤活動充分造勢，營造超越其他任何房地產項目的龐大氣勢。三．活動組織主辦：常德平和房地產開發(fā)有限公司協(xié)辦：銷售公司創(chuàng)野地產顧問合作禮儀公司四．活動安排前期籌備→活動執(zhí)行→跟進炒作1．籌備階段時間：12月1日-12月9日第12頁共13頁地點：常德項目組辦公室目的：籌備活動所需物品工作內容及分工：1）確

3、定邀請嘉賓人員名單平和，創(chuàng)野協(xié)助2）合作公司的選擇確定平和，創(chuàng)野協(xié)助3）制作、發(fā)放邀請函平和，創(chuàng)野協(xié)助4）媒體投放資料準備創(chuàng)野地產5）制作活動宣傳品系列創(chuàng)野地產6）活動場地選擇租賃平和，創(chuàng)野協(xié)助2．執(zhí)行階段（新聞發(fā)布會當天）時間：12月10日10：～11：30地點：華天大酒店多功能會議廳內容：新聞發(fā)布會向外界宣告：1）香港財富集團的加盟；2）銅鑼灣百貨精品店入主常德；3）項目正式更名，以及項目的全新定位；4）宣布開發(fā)商在工程進度、開業(yè)時間等方面的承諾；5）在政府的大力支持下，項目終于克服了工程中的重重問題，即將與12月25日正式閃亮登場。工作內容及分

4、工：1）現(xiàn)場人員的接待平和，禮儀公司2）簽到及紀念品的發(fā)放禮儀公司3）禮品、紅包的發(fā)放平和，禮儀公司4）幻燈播放平和，創(chuàng)野協(xié)助第12頁共13頁5）現(xiàn)場攝制的跟進禮儀公司6）現(xiàn)場酒水的供給平和，禮儀公司3．炒做階段時間：12月10日以后地點：常德項目組辦公室目的：通過新聞媒體炒作吸引潛在目標客戶以及商家的注意工作內容及分工：1）12月11日常德日報、常德晚報、常德電視臺、常德電臺、瀟湘晨報、三湘都市報、以及湖南衛(wèi)視、湖南都市分別發(fā)布此次新聞發(fā)布會召開的新聞進行炒做創(chuàng)野地產2）12月13日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進

5、湘西北的軟文進行炒做創(chuàng)野地產3）12月15日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為財富集團來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出的軟文進行炒做創(chuàng)野地產4）12月17日常德日報、常德晚報分別刊發(fā)題為常德商界高呼：狼來了！——銅鑼灣進駐常德CBD的軟文進行炒做創(chuàng)野地產5）配合媒體其他工作平和，創(chuàng)野協(xié)助五．活動預算1．媒體預算支出：注：本次活動媒體預算支出列入原有的營銷推廣計劃中，不再另行追加。2．人員工資支出合計：18，550元4．公關費用支出第12頁共13頁政府機關禮品4（元）10（份）=40（元）注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品媒體記者禮品50

6、（元）20（份）=10（元）注：禮品要求是印有平和國際財富廣場字樣的辦公用品省級媒體紅包2元10=xx元市級媒體1元10=10元務餐費：xx0（元）照片沖洗1合計：28，1元活動總預算支出共計：49，850元附件一：香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會文案清單1、拱門（2個）財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北（2個，分別置于華天門口及項目售樓部現(xiàn)場）2、氫氣球空飄（20條）常德核心財富至尊2條財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北2條財富國際來了！銅鑼灣來了！常德CBD脫殼而出2條國際財富集團的大手筆之作2條CBD財富

7、先鋒打造貴族專屬領地2條貴胄風度財富硅谷——財富國際廣場2條掀開CBD財富硅谷的神秘面紗2條其他為各單位祝賀條幅第12頁共13頁負責人：禮儀公司3、橫幅（2條）香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北4、彩旗（50面）平和國際財富廣場（含標志）5、禮儀綬帶（8條）平和國際財富廣場歡迎您（含標志）6、背景板常德核心財富至尊——香港財富集團入主常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北新聞發(fā)布會舉辦單位：香港財富集團、常德市平和房地產開發(fā)有限公司、銅鑼灣百貨公司協(xié)辦單位：常德總商會、常德內貿辦、溫州商會、深圳市創(chuàng)野房地產投資顧問有限公司附件二：香港財富集團入主

8、常德CBD銅鑼灣廣場挺進湘西北媒體采訪計劃1、政府領導列席名單：請開發(fā)商提供主題：推動常德目前的經濟發(fā)展，提