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1、大眾旅游時代鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展存在的問題和對策研究 [摘要]在旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，中國正步入大眾旅游階段。鎮(zhèn)江自然資源豐富，“城市山林”風(fēng)貌獨特，區(qū)位優(yōu)勢明顯，但由于景點分散，基礎(chǔ)設(shè)施落后，管理混亂，城市特色與宣傳力度不足，發(fā)展理念滯后以及人才儲備不足導(dǎo)致鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展不盡如人意。鎮(zhèn)江要抓住大眾旅游時代帶來的機遇，通過采取深化旅游改革，加強區(qū)域合作，優(yōu)化旅游布局，改善營銷策略，完善旅游支持體系建設(shè)等措施促進鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文采集自網(wǎng)絡(luò)，本站發(fā)布的論文均是優(yōu)質(zhì)論文，供學(xué)習(xí)和研究使用，文中立場與本網(wǎng)站無關(guān)，版權(quán)
2、和著作權(quán)歸原作者所有，如有不愿意被轉(zhuǎn)載的情況，請通知我們刪除已轉(zhuǎn)載的信息，若要分享，請保留本段說明?！關(guān)鍵詞]鎮(zhèn)江；大眾旅游；旅游業(yè) [中圖分類號]F59[文獻標(biāo)識碼]B 一、大眾旅游時代背景解讀 ?。ㄒ唬按蟊娐糜巍钡暮x 作為現(xiàn)代旅游活動之一的“大眾旅游”，有兩層基本含意。首先是指旅游活動參加者的范圍已擴展到普通的勞動大眾?！按蟊娐糜巍钡牧硗庖粚雍鈩t是現(xiàn)代旅游活動開始形成以有組織的團體包價旅游為代表的大眾型旅游模式，并且形成廣大民眾中占支配地位的旅游形式。[1] （二）“大眾旅游”時代對我國旅游
3、業(yè)發(fā)展的影響 2016年我國旅游總收入預(yù)計達4.69萬億元，同比增長13.6%；國內(nèi)旅游人數(shù)繼2015年首次突破40億人次后，2016年繼續(xù)兩位數(shù)增長。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算，2016年中國旅游業(yè)對國民經(jīng)濟綜合貢獻達11%，中國旅游業(yè)對社會就業(yè)綜合貢獻超過10.26%，與世界平均水平持平。[2]大眾旅游時代的到來，旅游需求日趨旺盛，旅游行?I蓬勃發(fā)展，不僅成為我國第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻也十分顯著。就業(yè)范圍的擴大，國際收入的增加，政治文化的相互交融，都得益于旅游業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢?！ 《?、鎮(zhèn)
4、江旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ?。ㄒ唬╂?zhèn)江旅游資源現(xiàn)狀 1.區(qū)位條件與特征 鎮(zhèn)江位于長江中下游南岸，地處平原向丘陵過度地段，丘陵面積占比較高。地勢波狀起伏，群山環(huán)抱，形成了“城市山林”的獨特風(fēng)貌，以真山真水、大江風(fēng)貌和宗教文化為特色，有“天下第一江山”之美譽。屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，空氣質(zhì)量優(yōu)良。作為全國歷史文化名城之一的鎮(zhèn)江，東、西分別與常州、南京接壤，北臨長江，水運交通地理位置得天獨厚。 2.旅游資源 鎮(zhèn)江是首批全國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源十分豐富，獨特的地貌賦予其山水交錯、青山環(huán)繞的秀美景色。有由綺麗的金山
5、、雄秀的焦山和險峻的北固山組成的國家著名“三山”風(fēng)景區(qū)，有山中有城、城中有山的南山風(fēng)景區(qū)，有被視為長江與京杭大運河交匯的黃金水道上一顆璀璨明珠的西津古渡歷史街區(qū)，還有道教圣地茅山、“律宗首剎”寶華山、米芾書法公園等集歷史文化與自然美景于一體的旅游景區(qū)。豐富的歷史文化遺產(chǎn)和眾多的名勝古跡給鎮(zhèn)江籠罩上一層神秘的面紗，不少文人墨客在此眺望江山，吟詩作賦，流連忘返?！ 。ǘ╂?zhèn)江景區(qū)建設(shè)與旅游產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀 截止2016年，鎮(zhèn)江有1處全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，2處國家森林公園，2處國家5A級景區(qū)和多處4A級景區(qū)。旅游資源豐
6、富，發(fā)展?jié)摿O大。已建成金山―焦山―茅山―寶華山的宗教名勝游、韋崗戰(zhàn)斗勝利紀(jì)念碑―茅山新四軍紀(jì)念館―蘇南抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑的紅色景區(qū)游、世業(yè)洲―江心洲―南山農(nóng)莊的美麗鄉(xiāng)村游、英國領(lǐng)事館舊址―西津古渡―賽珍珠故居的歷史文化游、南山―寶塔山―??山的城市山林游等多條旅游線路。但是，鎮(zhèn)江目前仍停留在傳統(tǒng)旅游模式，休閑度假旅游產(chǎn)品較少，旅游體系有待健全。鎮(zhèn)江對旅游資源挖掘不深，旅游模式單一，且旅游景區(qū)呈現(xiàn)多頭管理，造成景區(qū)管理混亂、效率低下，這為鎮(zhèn)江旅游業(yè)的發(fā)展帶來極大的阻礙?！ 。ㄈ╂?zhèn)江旅游業(yè)支持體系建設(shè)現(xiàn)狀 1.交
7、通情況 總體來說，交通較為便利。公路、鐵路、國道建設(shè)較為完善，潤揚大橋貫通南北，附近機場遍布，公交線路四通八達。但交通線路缺乏合理規(guī)劃，旅游專線投入量小，給游客帶來不便?！ ?.食宿條件 鎮(zhèn)江共有星級飯店34家，為游客的住宿提供了便利的條件。但是這些酒店較為傳統(tǒng)，缺乏特色，且分布較為集中，風(fēng)格單一。青年旅社、客棧等當(dāng)前比較受年輕人喜歡的住宿方式較少，難以滿足游客多樣化的需求?！ ?.旅行社 目前，鎮(zhèn)江正在運營的旅行社共有100多家。其中，出境組團社21家，內(nèi)旅行社105家。從業(yè)人員以大專及其以上學(xué)歷為主，
8、外語導(dǎo)游人才稀缺。 ?。ㄋ模╂?zhèn)江旅游規(guī)模及品牌建設(shè) 鎮(zhèn)江著力將“鎮(zhèn)江，一座美得讓人吃醋的城市”作為城市形象宣傳口號，全力打造屬于自己的品牌特色，以提高城市競爭力。近年來，鎮(zhèn)江逐漸加大旅游投資和口號宣傳力度，旅游規(guī)模不斷擴大，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型明顯加速，旅游收入呈大幅度上升趨勢，為鎮(zhèn)江本地居民及外地游客創(chuàng)造更多福利?！ ∪?、大眾旅游時代鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展緩慢成因 （一）市內(nèi)景點分散，缺乏合理規(guī)劃
