中國電視欄目包裝與大眾傳播心理分析

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1、2008年第1期吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報·學(xué)術(shù)經(jīng)緯No.1.2008(總第82期）JOURNALOFJILINCOLLEGEOFTHEARTS·ForumofAcademy(Vol.82)中國電視欄目包裝與大眾傳播心理分析□李欣（吉林電視臺，吉林長春，130021）[摘要]隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，電視業(yè)的競爭也愈演愈烈。打造精品欄目，并為其量身訂制精美的包裝越發(fā)顯得至關(guān)重要。無論從傳播角度還是經(jīng)營角度考慮,受眾都是電視欄目存在和發(fā)展的依據(jù),沒有受眾,電視欄目就沒有生存的價值和意義。本文分析了受眾的收視興趣及其心理特征對收視行為的影響

2、，使電視工作者能有針對性地包裝電視欄目，確保節(jié)目最大限度地為受眾所接受。[關(guān)鍵詞]電視欄目；包裝；受眾；心理分析[中圖分類號]J90-05[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]CN22—1285(2008)01—0038—0421世紀(jì)的今天,欄目化操作已成為電視發(fā)展的一個大電視節(jié)目。趨勢,根據(jù)國外權(quán)威電視傳媒調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,在全球電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體，融50個知名電視頻道中,85%以上的播出時間已經(jīng)欄目化(包欣賞性、文學(xué)性于一身，鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意括影視劇、大型活動),99.4%的觀眾為電視欄目所吸引,出別

3、致，打造出精品。隨著技術(shù)設(shè)備的日益更新，特技功95%以上的廣告收入來自電視欄目,收視率最高,廣告價位能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄最高的往往是電視欄目。欄目化使電視業(yè)的服務(wù)性、對象目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得性更加突出,各欄目分工明確,針對觀眾不同的興趣愛好、到升華，給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節(jié)不同的關(guān)注重點、不同的收視心理和不同的信息需求,面向目精，就像一包點心，盒子再精美，如果口味不好，仍然部分觀眾,各司其職,各顯其能,滿足觀眾某方面的需求,讓得不到大家的肯定。所以要打造精

4、品的欄目，不僅是外觀“雅俗分賞”成為了現(xiàn)實。的包裝，更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過程進行系統(tǒng)的“包裝”，才能表里如一，具有永久的魅力。一、電視欄目的包裝隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，電視業(yè)多臺多頻二、受眾的傳播心理分析道的競爭也愈演愈烈。打造精品欄目，并為其量身訂做精無論從傳播角度還是經(jīng)營角度考慮,受眾都是電視欄美的包裝已是必不可少的。包裝不但是一種策略，更是一目存在和發(fā)展的依據(jù)。沒有受眾,電視欄目就沒有生存的價門藝術(shù)。精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包值和意義；沒有受眾,電視欄目也沒有發(fā)展的理由和依托。裝也會給

5、欄目造成表里不一之嫌。欄目要吸引受眾,擴大市場占有率,就必須認(rèn)真研究受眾,摸為了提升節(jié)目的質(zhì)量和競爭力，中央電視臺2002年9準(zhǔn)受眾的收視興趣及其它影響受眾收視的行為和心理特征,月開始推行“欄目警示及末位淘汰”機制，因為這項制度明確受眾的范圍即觀眾的覆蓋面,進而在節(jié)目選題、內(nèi)容、而退出歷史舞臺的欄目包括：《地方文藝》《電視購物》《音包裝、主持人等各個環(huán)節(jié)主動適應(yīng)受眾收視習(xí)慣,這樣才能樂再現(xiàn)》《受眾之友》《回音壁》《電影市場寫真》《電視你適銷對路,確保節(jié)目最大限度地為受眾所接受。我他》《華夏文明》《東方時尚》等，這些欄目的消逝是中1.

6、個性心理日益膨脹央電視臺應(yīng)對當(dāng)前電視節(jié)目激烈競爭的必要舉措，也是電在這個日益多元化的時代,個性往往是被人們記住的視欄目頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化改革的必然。便捷的方法之一。而在日益挑剔的觀眾手上,掌握著的是欄目除了具有“節(jié)目的新鮮感,節(jié)目的成熟感,節(jié)目的品質(zhì)越來越隨意的遙控器。近年來,隨著國外現(xiàn)代先進媒體傳感”等優(yōu)點外,節(jié)目的對象感更是有別于其它欄目的突破播理念的導(dǎo)入,國內(nèi)受眾也逐漸注重起了自身個性需求的點,電視欄目的對象化特征日益凸顯。所謂對象化,是指電滿足和精神享受的文化氛圍。為了滿足不同層次觀眾的求視傳播根據(jù)受眾多層次

7、化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢,以知需求和情感化的需要,使屏幕在內(nèi)容和形式上體現(xiàn)出多受眾為本位,調(diào)動各種技術(shù)和藝術(shù)手段,具有對象性地發(fā)展樣化、人性化和個性化,越來越多的頻道開始重視個性就是[收稿日期]2008-01-30[作者簡介]李欣（1982-），男，2004年畢業(yè)于吉林大學(xué)，現(xiàn)就職于吉林電視臺。38ZONGHE2008年第1期吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報·學(xué)術(shù)經(jīng)緯No.1.2008(總第82期）JOURNALOFJILINCOLLEGEOFTHEARTS·ForumofAcademy(Vol.82)王牌的理念,從而實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的采編播習(xí)慣到

8、滿足觀眾2.參與心理不斷增強情感化需求的跨越。隨著時代的發(fā)展，人們的參與意識、自我表現(xiàn)欲望、拿新聞類電視節(jié)目為例，由于受眾不同的性別、不同挑戰(zhàn)自我的沖動也在日益增強，他們希望有更多的人注意的年齡、不同的職業(yè)身份、不同的文化層次、不同的