淺析電視欄目的策劃

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1、萬方數(shù)據(jù)電視欄目今天我匡傳播空間．爭奪節(jié)目資源爭奪收視率．爭奪廣告份額的競爭局面。特別是電視集團化、頻道專業(yè)化、傳播分眾化的今天．電視同行的競爭不能不讓人警醒，那就是必須思考如何全方位策劃自己的欄目．樹立形象打造品牌。電視欄目策劃就是在占有了梳理整合后的信息的基礎(chǔ)上再進(jìn)行一次高層次的創(chuàng)造，實際上是對信息本身的一次再生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換。那么．為什么必須進(jìn)行電視欄目的策劃呢7節(jié)目策劃是一項系統(tǒng)工程，具體說．策劃就是依據(jù)有關(guān)的社會調(diào)查和反饋．判斷制定節(jié)目的變化趨勢，并對頻道或節(jié)目的定位、特定內(nèi)容．整體風(fēng)格及傳播形式預(yù)案做出構(gòu)思。就欄目而言，每個欄目一旦推出．

2、就面臨著對欄目的一系列策劃安排在怎樣的時間檔針對怎樣的收視對象，定位是什么用怎樣的電視表現(xiàn)風(fēng)格怎樣推廣和經(jīng)營它等等．因此．成功的欄目策劃將賦予該欄目以靈魂，以幫助它成長和發(fā)展。一、對欄目的服務(wù)對象目標(biāo)進(jìn)行策劃在眾多的電視欄目中，怎樣找準(zhǔn)自己的定位和風(fēng)格，離不開必要的策劃。今天觀眾的收視需求呈現(xiàn)出復(fù)雜化多元化個性化的特點。電視欄目無論以怎樣的姿態(tài)面對受眾，首先不可回避的是如何對節(jié)目，對觀眾及觀眾收視心理做全面的分析．做到定位準(zhǔn)確．有的放矢。二．策劃使欄目明確定位1，在節(jié)目內(nèi)容和時間播出方面可采取?；乇堋闭呤聦嵣夏壳按蠖鄶?shù)欄目都處在與眾多的欄目的

3、混淆并彼此淹沒之中，要使自己的節(jié)目能一枝獨秀、獲得生長空間，就必須以4時間差和利用欄目尚存的空檔達(dá)到贏得出對這些空檔的補充節(jié)目。2．在眾多同類相似欄目中力爭做出自己的亮點比如同樣是制作文化類欄目，同樣不可避免對別的欄目的部分元素的跟進(jìn)，也不可避免被模仿，但這絕不應(yīng)該是單純意義上的模仿，就拿《魯豫有約)．《亞妮專訪)(東方之子>、<熱點人物>、<藝術(shù)人生)等欄目來說．同樣是文化概念下對人物進(jìn)行”面對面“的對話．但彼此各有特點，《魯豫有約>鎖定的是擁有跌宕起伏人生經(jīng)歷的被采訪者，是魯豫與這類倍受關(guān)注人物的內(nèi)在而有深度的對話，《亞妮專訪>則是以一位女

4、記者求知的視角連同觀眾一同走進(jìn)現(xiàn)場用紀(jì)實的手法表現(xiàn)人物，(藝術(shù)人生>則側(cè)重于對藝術(shù)界名人的人生感悟，與觀眾對話，在共鳴中拉近距離。這些文化類欄目．它們各有千秋地．在似與不似之間駐守著各自的”陣地，它們之間的不同便是節(jié)目的亮點。3通過策劃形成欄目和諧完整的整體形象如果一個欄目在節(jié)目選材形式表現(xiàn)上少了靈魂的策劃思路，就會園表象上的。隨意“造成印象上的混亂，而觀眾對節(jié)目的關(guān)注往往有先人為主的特點，就需要我們拿出統(tǒng)一的某些元素對本來看似紛亂的內(nèi)容進(jìn)行重新整臺，使各有不同的節(jié)目能在統(tǒng)的概念下給觀眾以較為系統(tǒng)的印象。比如《藝術(shù)人生>中雖都是藝術(shù)名人，但觀眾

5、可從中感到清晰整體和局部的劃分某個階段、某個系列，<東方時空>中的《生活空間>這個板塊與《時空報道>這個板塊之間無論從內(nèi)容到風(fēng)格都有較大差異性．欄目編導(dǎo)獨具匠心．通過主持人的精心串鞋．模糊了它們之間的不和諧，形成了一種比較協(xié)調(diào)的(東方時空》風(fēng)格．給觀眾形成種和諧完整的cf形象，十圓篇禱章祝乎{I

6、■萬方數(shù)據(jù)對照這樣的定義我們會發(fā)現(xiàn)，成功的電視欄目都是挖掘了深受觀眾喜愛的賣點。電視策劃也可以說是一個找”賣點”的過程．電視節(jié)目是一種具有精神品格的文化品，這與只有物質(zhì)屬性的產(chǎn)品有很大的不同．在賣點方面它有自身些獨特的特點。四．策劃形成欄目的格式化節(jié)目

7、的運作處于’工業(yè)化”快速生產(chǎn)的欄目中，進(jìn)行每期節(jié)目的流水生產(chǎn)．應(yīng)該對節(jié)目進(jìn)行整體風(fēng)格的設(shè)計．使欄目經(jīng)過策劃在節(jié)目生產(chǎn)中，無論包裝手段語言風(fēng)格內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面都變得統(tǒng)明確，甚至達(dá)到一定的量化的要求。美國(60分鐘)包括在節(jié)目語言與語法中對不同景別的要求對節(jié)目開場與結(jié)尾的要求對節(jié)目的基本原則、采訪問題的確定．對節(jié)目流程等節(jié)目的基本要求都進(jìn)行了細(xì)化規(guī)范。以個30分鐘節(jié)電視劇的心理預(yù)期．實現(xiàn)電視劇投八產(chǎn)出之間的良性循環(huán)．2002年元旦播出的電視劇《天下糧倉)一炮打晌，除了該劇本身的可看性強之外，與播前強大的宣傳攻勢也密不可分。我們以。開年巨制．黃金時間．

8、中央電視一套隆重推出，搶占先機，全國首家，影視文化頻道率先播出的宣傳語和精美的畫面，在省內(nèi)影視較大的報刊上刊登了5個大幅彩色廣告。各報同時大面積刊發(fā)該劇的劇情．拍攝內(nèi)幕．演員花絮。省電臺交通之聲和本頻道更是在不同時段大密度播出(天下糧倉>的宣傳廣告．這種硬廣告軟新聞多媒體齊頭并進(jìn)的推廣方式收到了理想的效果，<天下糧倉)的收視率在省市幾個頻道中遙遙領(lǐng)先．影視文化頻道開年就打了一個漂亮仗。經(jīng)常性活動的另一項重要內(nèi)容是與觀眾互動．架起溝通的橋梁。2002年8月2219至10月1圈．頻遄舉辦了’兩淺析電視欄目的策劃作者：馮曉青作者單位：浙江電視臺影視文

9、化頻道刊名：中國廣播電視學(xué)刊英文刊名：CHINARADIO&TVACADEMICJOURNAL年，卷(期)：2003，(3)被引用次數(shù)：0次本文鏈接：