電視欄目選題策劃淺析

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1、I蠆湍g黼萬(wàn)方數(shù)據(jù)探索劍籀鬟栽0業(yè)務(wù)研究——節(jié)目研究I豢攀寨瀚欄目選題策劃淺析④文／陳素華“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。當(dāng)前，電視媒體已進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，電視媒體在運(yùn)作過(guò)程中以受眾為出發(fā)點(diǎn)，以節(jié)目為產(chǎn)品，提高收視率，進(jìn)而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)際上，以電視臺(tái)的理念、性質(zhì)、組織結(jié)構(gòu)、傳播行為及節(jié)目產(chǎn)品為軸心而進(jìn)行的人際交流過(guò)程是對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)制和預(yù)測(cè)的過(guò)程。如果說(shuō)一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目是一艘船，一個(gè)優(yōu)秀的電視欄目是一個(gè)停船的碼頭，那么電視媒體與觀眾之間良好、準(zhǔn)確的互動(dòng)狀態(tài)就是一條航道，何種狀態(tài)決定著這一媒體相應(yīng)的走向。強(qiáng)化策劃意識(shí)就是要求電視工作者在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下開動(dòng)腦筋去分析、

2、判斷、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、運(yùn)籌，力爭(zhēng)創(chuàng)作出更多、更好的電視欄目，并以此獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一、欄目選題策劃要立足受眾的心理需求一次成功的策劃，能使一個(gè)欄目躍上收視率的排行榜。長(zhǎng)期的成功策劃，就能成就一個(gè)名牌欄目。我們首先要做的就是了解欄目的目標(biāo)收視人群，分析受眾的一般心理和特殊心理。掌握觀眾的一般心理可以在宏觀上把握觀眾的心理需求，盡可能滿足他們的需求，并加以引導(dǎo)。掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同的觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，進(jìn)而讓不同的觀眾接受。福州電視臺(tái)生活頻道的《榕城風(fēng)》欄目自2000年開辦以來(lái)，較好地把握本地觀眾的心理需求，發(fā)揮福州特有的地緣優(yōu)勢(shì)、挖掘地方文化資

3、源，以福州話、評(píng)話、，『尺唱以及專題等普通市民喜聞樂(lè)見的表現(xiàn)形式采編、制作節(jié)目，選題策劃力求體現(xiàn)閩都的“鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)情”，讓欄目的風(fēng)格盡量符合福州老百姓的口味?！堕懦秋L(fēng)》欄目剛開播時(shí)主要以播閩劇為主，后欄目組結(jié)合福州地域特色策劃了以福州話為播報(bào)方式的《評(píng)話時(shí)事》節(jié)目，深受中老年觀眾喜愛(ài)。近年來(lái)，欄目組又精心策劃了《方老講古》、《別記閩都》、《風(fēng)俗通義》、《老街老巷老字號(hào)》、《閩劇俱樂(lè)部》等傳統(tǒng)名牌節(jié)目，增加了系統(tǒng)介紹福州古今詩(shī)詞文化的詩(shī)配畫節(jié)目《三山詩(shī)畫》、將評(píng)話語(yǔ)言配以動(dòng)畫情節(jié)的《評(píng)話動(dòng)漫》等。《榕城風(fēng)》欄目堅(jiān)持走平民路線，其欄目定位契合了觀眾年齡和文化層次方面2。。7年第十一

4、期l參巒l毒擒132一鬻≯≯，，～?鬻麓萋∥≯毒溺瓣璐蒸鬻一一糞鬻萬(wàn)方數(shù)據(jù)的特殊需求，因而獲得廣泛好評(píng)，近三年收視率在同類日播欄目中名列前茅。2006年該欄目被國(guó)家廣播電影電視總局授予“全國(guó)優(yōu)秀電視文化(文藝)節(jié)目”稱號(hào)。國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡在頒獎(jiǎng)儀式上充分肯定了《榕城風(fēng)》欄目，認(rèn)為《榕城風(fēng)》欄目地域特色強(qiáng)、藝術(shù)水準(zhǔn)高、為弘揚(yáng)地方戲曲文化作出了貢獻(xiàn)。：、欄目選題策劃要準(zhǔn)確把握事件的切入點(diǎn)中央電視臺(tái)原副臺(tái)長(zhǎng)李東生曾說(shuō)過(guò)：案頭工作占工作量的70％，此節(jié)目不會(huì)難看；案頭工作只占30％，此節(jié)目好看不到哪里去。這里的“案頭”指的就是所謂的“策劃”。對(duì)于記者而言，如果沒(méi)有充分的前期；隹備，

5、腦子空空地進(jìn)入采訪，便很可能把握不住新聞事件的核心。萬(wàn)事皆有規(guī)律可尋，選題策劃也不例外，不同類型的節(jié)目策劃有不同的策劃點(diǎn)，抓住這個(gè)策劃點(diǎn)就抓住了策劃的主體。近幾年，福州電視臺(tái)生活頻道結(jié)合頻道關(guān)注百姓生活、干預(yù)百姓生活、引導(dǎo)百姓消費(fèi)的定位和特色，策劃開辦了《生活3·15》這樣一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)生活話題、關(guān)注百姓生活百態(tài)的綜合服務(wù)類欄目。欄目堅(jiān)持以小見大的說(shuō)理方式，力求切入點(diǎn)與眾不同、敘事方式與眾不同、評(píng)論觀點(diǎn)與眾不同，以新聞人物化、人物故事化、故事細(xì)節(jié)(情節(jié))化為風(fēng)格，節(jié)目親切、有趣，避免對(duì)一些尖銳的問(wèn)題直接表態(tài)，最終達(dá)到了調(diào)和社會(huì)心理的目的。2007年7月，《生活3·15》欄目針對(duì)將于1

6、0月1日正式實(shí)施的《物權(quán)法》，策劃了一個(gè)關(guān)于小區(qū)物業(yè)管理的系列報(bào)道。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多小區(qū)存在著欠水費(fèi)的問(wèn)題，有的小區(qū)還因?yàn)榍匪M(fèi)而被強(qiáng)制停水。然而小區(qū)大部分居民事實(shí)上已經(jīng)交了水費(fèi)且有物業(yè)公司代收水費(fèi)的收款收據(jù)為證。那么，水費(fèi)跑哪里去了呢?針對(duì)這一現(xiàn)象，欄目組根據(jù)前方記者的初步調(diào)查，制訂了“尋找消失的物業(yè)”連續(xù)報(bào)道策劃案。這一連續(xù)報(bào)道設(shè)下貫穿節(jié)目始終的懸念：“這家物業(yè)公司到底卷走了多少水費(fèi)?”記者從“這家消失的物業(yè)公司是怎么進(jìn)駐小區(qū)的”疑點(diǎn)開始采訪，最終發(fā)現(xiàn)，這家物業(yè)公司代收而未上繳的水費(fèi)竟然高達(dá)800多萬(wàn)元j報(bào)道引起了極大的社會(huì)關(guān)注，許多小區(qū)的居民打電話向欄目組反映類似的問(wèn)題

7、，一些居民主動(dòng)到福州自來(lái)水總公司了解小區(qū)水費(fèi)的繳納情況，而自來(lái)水公司在推行一戶一表制的過(guò)程中所遇到的居民不理解的因素也因此大大減少。類似的情況還出現(xiàn)在《生活3·15》欄目“一個(gè)小區(qū)兩家物業(yè)”連續(xù)報(bào)道的策劃中。欄目組以某小區(qū)突然出現(xiàn)兩家物業(yè)公司為契機(jī)，策劃了小區(qū)業(yè)主如何通過(guò)合法程序選擇小區(qū)物業(yè)公司的連續(xù)報(bào)道。這組報(bào)道同樣受到了普遍的關(guān)注和歡迎。三、欄目選題策劃要與現(xiàn)場(chǎng)采訪相結(jié)合策劃在新聞報(bào)道中的作用十分重要，但策劃并不能獨(dú)立存在，只有與現(xiàn)場(chǎng)采訪結(jié)合起來(lái)，才能達(dá)到預(yù)期的目