廣告媒體策劃書（蘋果手機）

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1、廣告媒體策劃書——蘋果手機10廣告一班組員：馬錦程，呂俊，朱浩55一、目錄前言---------------------------------4二、媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析-----------------------131、市場狀況分析2、媒體環(huán)境分析3、競爭品牌媒體投資分析4、廣告分析三、媒體目標-----------------------291、受眾的詳細情況分析2、需要的可持續(xù)以及可持續(xù)方式3.、需要的到達率,有效到達率,頻次4、有特殊需要的區(qū)域比重5、所需的靈活性6、必須支持促銷的媒體水平四、媒體受眾策略-----------------------341

2、、確定目標消費者2、目標受眾的媒體接觸習(xí)慣五、創(chuàng)意策略-----------------------36廣告創(chuàng)意活動主題六、媒體地理性策略-----------------------41551、區(qū)域市場的評估2、選擇具體的區(qū)域市場七、具體的媒體選擇----------------------471、選擇的具體媒體或媒體組合2、創(chuàng)意性媒體的運用八、媒體時間策略-----------------------501、確定媒體投放的具體行程2、媒體投放的排期表格九、媒體預(yù)算策略-----------------------541、預(yù)算總額2、不同媒體的媒體預(yù)算額55前

3、言簡介蘋果品牌手機介紹iPhone是結(jié)合照相手機、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機，由史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。iPhone是一部4頻段的GSM制式手機，支持EDGE和802.11b/g無線上網(wǎng)，支持電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。2007年6月29日18:00iPhone2G在美國上市，2008年7月11日，蘋果公司推出3GiPhone。2010年6月8日凌晨1點喬布斯發(fā)布了iPhone4。2011年10月5日凌晨，iPhone4S發(fā)布。2012

4、年9月13日凌晨（美國時間9月12日上午）iPhone5發(fā)布。屏幕與攝像頭　iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動設(shè)備修改后的MacOSX操作系統(tǒng)（iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名為iOS)，以及800萬像素的攝像頭。（一代、二代為200萬，3GS為320萬，支持自動對焦，4代提升到背照式500萬，而2011年發(fā)布的4S提升到800萬并且采用2.4f大光圈?）此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，55iphone4有三軸陀螺儀（三軸方向重力感應(yīng)器），能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當(dāng)前光線強度調(diào)

5、整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時，耳朵誤觸屏幕引起的操作。2012年9月發(fā)布的iPhone5更是加入了一個全新的拍照模式——全景模式，在該模式下可以用iPhone5拍攝全景照片，全景照片可達2800萬像素。三大功能集于一身　　??iPhone激活移動電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置─iPhone將三大功能集于一身，通過iPhone的多點觸摸(Multi-Touch)技術(shù)，手指輕點就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。它同時是世界上第一臺批量生產(chǎn)商業(yè)用途的使用電容屏的智能手機（世界第一臺電容屏手機是lgke850，但

6、是是功能機）。操作系統(tǒng)　　iOS（原名?iPhone?OS)是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它是給iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin為基礎(chǔ)的。55　　iOS的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個層次：核心操作系統(tǒng)層（theCoreOSlayer），核心服務(wù)層（theCoreServiceslayer），媒體層（theMedialayer），可輕觸層（theCocoaTouchlayer）。操作系統(tǒng)占用大概240MB的內(nèi)存空間。iOS的用戶界面的概念基礎(chǔ)上是能夠使用多點觸控直接操作。控制方法包括滑動,輕

7、觸開關(guān)及按鍵。與系統(tǒng)互動包括滑動(swiping),輕按（tapping）,擠壓(pinching)及旋轉(zhuǎn)(reversepinching)。此外,通過其內(nèi)置的加速器,可以令其旋轉(zhuǎn)裝置改變其y軸以令屏幕改變方向，這樣的設(shè)計令iPhone更便于使用。屏幕下方有一個home按鍵，底部則是dock，有四個用戶最經(jīng)常使用的程序的圖標被固定在dock上。屏幕上方有一個狀態(tài)欄能顯示一些有關(guān)數(shù)據(jù)，如時間、電池電量和信號強度等。其余的屏幕用于顯示當(dāng)前的應(yīng)用程序。啟動iPhone應(yīng)用程序的唯一方法就是在當(dāng)前屏幕上點擊該程序的圖標，退出程序則是按下屏幕下方的home鍵。品牌發(fā)展蘋果

8、計算機(現(xiàn)在已改名為蘋果