廣告媒體策劃方案 蘋果.doc

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1、廣告媒體策略——蘋果手機(jī)廣告媒體策劃書——蘋果手機(jī)一．簡介蘋果品牌手機(jī)介紹iPhone是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。iPhone是一部4頻段的GSM制式手機(jī)，支持EDGE和802.11b/g無線上網(wǎng)，支持電郵、移動(dòng)通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。2007年6月29日18:00iPhone2G在美國上市，2008年7月11日，蘋果公司推出3GiPhone。2010年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了iPhone4。2011年10月5日凌晨，iPh

2、one4S發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國時(shí)間9月12日上午）iPhone5發(fā)布。屏幕與攝像頭　iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動(dòng)設(shè)備修改后的MacOSX操作系統(tǒng)（iOS，本名iPhoneOS，自4.0版本起改名為iOS)，以及800萬像素的攝像頭53廣告媒體策略——蘋果手機(jī)。（一代、二代為200萬，3GS為320萬，支持自動(dòng)對焦，4代提升到背照式500萬，而2011年發(fā)布的4S提升到800萬并且采用2.4f大光圈?）此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，iphone4有三軸陀螺儀（三軸方向重力感應(yīng)器），能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動(dòng)調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支

3、持根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時(shí)，耳朵誤觸屏幕引起的操作。2012年9月發(fā)布的iPhone5更是加入了一個(gè)全新的拍照模式——全景模式，在該模式下可以用iPhone5拍攝全景照片，全景照片可達(dá)2800萬像素。三大功能集于一身　　??iPhone激活移動(dòng)電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置─iPhone將三大功能集于一身，通過iPhone的多點(diǎn)觸摸(Multi-Touch)技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。它同時(shí)是世界上第一臺(tái)批量生產(chǎn)商業(yè)用途的使用電容屏的智能手機(jī)（世界第一臺(tái)電容屏手機(jī)是lgke850，但是是功能

4、機(jī)）。操作系統(tǒng)53廣告媒體策略——蘋果手機(jī)　　iOS（原名?iPhone?OS)是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它是給iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin為基礎(chǔ)的。　　iOS的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個(gè)層次：核心操作系統(tǒng)層（theCoreOSlayer），核心服務(wù)層（theCoreServiceslayer），媒體層（theMedialayer），可輕觸層（theCocoaTouchlayer）。操作系統(tǒng)占用大概240MB的內(nèi)存空間。iOS的用戶界面的概念基礎(chǔ)上是能夠使用多點(diǎn)觸控直接操作?？刂品椒òɑ瑒?dòng),輕觸開關(guān)及按鍵

5、。與系統(tǒng)互動(dòng)包括滑動(dòng)(swiping),輕按（tapping）,擠壓(pinching)及旋轉(zhuǎn)(reversepinching)。此外,通過其內(nèi)置的加速器,可以令其旋轉(zhuǎn)裝置改變其y軸以令屏幕改變方向，這樣的設(shè)計(jì)令iPhone更便于使用。屏幕下方有一個(gè)home按鍵，底部則是dock，有四個(gè)用戶最經(jīng)常使用的程序的圖標(biāo)被固定在dock上。屏幕上方有一個(gè)狀態(tài)欄能顯示一些有關(guān)數(shù)據(jù)，如時(shí)間、電池電量和信號(hào)強(qiáng)度等。其余的屏幕用于顯示當(dāng)前的應(yīng)用程序。啟動(dòng)iPhone應(yīng)用程序的唯一方法就是在當(dāng)前屏幕上點(diǎn)擊該程序的圖標(biāo)，退出程序則是按下屏幕下方的home鍵。品牌發(fā)展蘋果計(jì)算機(jī)(現(xiàn)在已改名為蘋果)的創(chuàng)辦人是史帝

6、夫·喬布斯(SteveJobs)和史帝夫·沃茲尼亞克(SteveWozniak)，蘋果計(jì)算機(jī)的第一部計(jì)算機(jī)為AppleI，當(dāng)時(shí)大多數(shù)的計(jì)算機(jī)并沒有顯示器，AppleI因?yàn)榭梢允褂秒娨暜?dāng)做顯示器，同時(shí)設(shè)計(jì)比當(dāng)時(shí)其它同類的計(jì)算機(jī)簡單，使用的零件也少，因此初步取得不錯(cuò)的發(fā)展。53廣告媒體策略——蘋果手機(jī)　　雖然AppleI已經(jīng)簡化許多設(shè)計(jì)，但是仍然還是屬于較偏向工程師或電子玩家的產(chǎn)品，讓蘋果計(jì)算機(jī)開始受歡迎并大眾化的產(chǎn)品是AppleII。AppleII的設(shè)計(jì)讓計(jì)算機(jī)看起來像家電而不是電子儀器，同時(shí)具備彩色圖形顯示、音效與兩種內(nèi)建的BASIC程序語言，這讓AppleII平臺(tái)上出現(xiàn)了許多應(yīng)用軟件，開

7、啟了個(gè)人計(jì)算機(jī)的革命。AppleII在家庭與學(xué)校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子表格軟件VisiCalc在AppleII問世后，AppleII便開始應(yīng)用在商業(yè)用途上，這也讓個(gè)人計(jì)算機(jī)有了更廣泛的應(yīng)用。同時(shí)VisiCalc的成功也讓軟件的重要性開始超越硬件，開啟了軟件的時(shí)代?！　D形界面時(shí)代來臨：Macintosh　　AppleII非常受歡迎。在當(dāng)時(shí)賣出了數(shù)百萬臺(tái)，不過這時(shí)候競爭對手也開始出現(xiàn)，其中頭號(hào)對手就是IBM