副本-市場營銷作業(yè)一

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1、市場營銷作業(yè)趙書杰一、判斷正誤1.標那化策劃強調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。（X）2.從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的繪活躍的因索。（J）3.策劃就是計劃。（X）4?策劃的前提在于充分掌握市場信息。（V）5.策劃主體可以是個人，也可是機構(gòu)、組織。（J）6產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。（X）7.當(dāng)產(chǎn)品的由場需求大丁■供給時，價格應(yīng)低一些。（X）8.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個或兩個以上的企業(yè)為了相互需要，分擔(dān)風(fēng)險并為實現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系。（V）9?搞好產(chǎn)品包裝，并不能增加產(chǎn)品價值，只是吸引顧客購買。（X）10?模仍創(chuàng)

2、造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（J）11.事件營銷指通過制造和傳播具冇新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。（V）12?營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。（X）13.營銷策劃一?般劃分為營銷戰(zhàn)略策劃和營銷戰(zhàn)術(shù)策劃。（V）14?營業(yè)推廣是一種經(jīng)常、持續(xù)使用的企業(yè)促銷方式。（X）15?營銷小期戰(zhàn)略規(guī)劃包括面向未來市場，利用新技術(shù)，開發(fā)全新產(chǎn)品，引導(dǎo)未來市場，創(chuàng)造全新市場。（X）二、單項選擇題1.企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃繪基本的命題是：（A）A、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B、企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C、企業(yè)盈利模式策劃D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃2.企業(yè)兒

3、乎所有的產(chǎn)品在包裝款式、顏色、圖案等方面都采用統(tǒng)一的包裝風(fēng)格，給消費者以視覺的沖擊，激發(fā)消費者購買是屬于以下哪種包裝策略？（B）A、組合包裝策略B、類似包裝策略C、等級包裝策略D、再使用包裝策略3.確定企業(yè)的M場細分、目標市場和市場定位，屈于市場營銷策劃書中的哪個部分？（A）A.營銷戰(zhàn)略B.營銷組合策略C.行動方案D.策劃控制方案4.人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā),試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”,這種活動屬于:（D）A.形態(tài)性模仿創(chuàng)造B.結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C.原理性模仿創(chuàng)造D.功能性模仿創(chuàng)造5.市場營銷策劃的實施冇5種模式，其中增長式模式的主婆缺點是：（D）A

4、.決策者與執(zhí)行者分離B.難以取得可靠信息C.有可能以犧牲經(jīng)濟合理性為代價D.耗費人力、物力、財力6.市場營銷策劃的目的是：（C）A.在于充分寧握市場信息B.有效利用和合理配置資源C.制定切實可行的執(zhí)行方案D.策劃主體必須具備較離的綜合素質(zhì)7.受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（C）A、一?般特許B、委托特許C、區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)D、復(fù)合特許經(jīng)營&TCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店，每鎮(zhèn)一

5、店''的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（C）A、玄銷B、自銷C、玄供零售D、區(qū)域總經(jīng)銷9.投入的幣場營銷策劃經(jīng)費應(yīng)能保證市場營銷策劃方案的全而實施。這止是（C）所要求的。A.效益性原則B.經(jīng)濟性原則C.充足性原則D.彈性原則1（）.通過對己知爭物的認知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知爭物的屬性去推測未知事物也冇類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（C）A.模仿創(chuàng)造法B.移植參合法C.聯(lián)想類比法D.逆向思維法11.以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（D）A、促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B、促銷人員的組織類型C、促銷人員數(shù)量的確定D、促銷人員

6、的激勵12.以下哪一項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（A）A、新產(chǎn)品開發(fā)費用B、市場調(diào)研費C、廣告設(shè)計和制作費D、廣告媒介使用租金13.以下哪種國際市場進入方式的風(fēng)險最人？（D）A、直接出口B、間接出口C、許可證模式D、直接投資14.以下哪-?項不是構(gòu)成傾銷的條件？（D）A、產(chǎn)品出口價值低于正簾價值B、產(chǎn)品對進口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅C、與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系D、排擠競爭對手或者獨占市場15.以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式？（B）A、電話營銷B、綠色營銷C、目錄營銷D、電視營銷三.多項選擇題1.促銷人員的激勵方式包括：（ABCD）A、環(huán)境激勵

7、C、II標激勵B、物質(zhì)激勵D、精神激勵2.產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括：（ABCD）A、新產(chǎn)品策劃B、品牌策劃C、包裝策劃D、服務(wù)策劃3.國際市場進入方式包括:（ABCD）A、貿(mào)易式進入C、直接投資式進入B、契約式進入D、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟4.廣告方案策劃包括：（ABCD）A、廣告媒體的選擇C、廣告促銷的頻率B、廣告發(fā)布的時機D、廣吿促銷的排期5.綠色營銷的特點有：（ABCD）A、培育綠色文化B.采用綠色標志C、實行綠色促銷策略D、提倡綠色消費意識5.市場營銷策劃的步驟是①明確策劃問題；②市場調(diào)研和預(yù)測；③確定策劃hl標；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案。請選擇正確的排序