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1、i右基亞冏品倍息策劃書1前言伴隨著中國信息產(chǎn)業(yè)市場多元化進(jìn)程的加快和人均學(xué)校費(fèi)能力的增加，手機(jī)通訊市場的競爭口趨激烈，諾基亞公司不僅除了與MOTO,三星，索尼愛立信等幾大手機(jī)制造商的競爭市場外，還必須面對國內(nèi)手機(jī)的擴(kuò)張。伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)和智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵。而消費(fèi)者對音樂手機(jī)和智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了他們在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，也尋求新的增長點(diǎn)來取勝于激烈的競爭。2產(chǎn)品市場分析(-)企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)1.樹立諾基亞咅樂手機(jī)專業(yè)咅樂手機(jī)的理念，以諾
2、基亞咅樂手機(jī)的廣告攻勢帶動(dòng)整個(gè)諾基亞牌線的銷售和品牌價(jià)值的提升。2.針對市場上音樂手機(jī)種類日益增多，產(chǎn)品的同質(zhì)化在一定程度上影響了消費(fèi)者對諾基亞音樂手機(jī)的忠誠度的現(xiàn)實(shí)，要進(jìn)一步明晰諾基亞音樂手機(jī)的獨(dú)特定位，強(qiáng)化已冇的在目標(biāo)消費(fèi)者屮的忠誠度和美譽(yù)度，建立史加明晰和長久的品牌滲性。3.在短期內(nèi)促進(jìn)諾基亞音樂手機(jī)的銷售量冇所提升，銷售渠道得到優(yōu)化和完善。在長期上，樹立諾基亞“親和”“專業(yè)”的品牌形象，打造中國手機(jī)品牌的定位最為明確的第一品牌，提前進(jìn)行市場細(xì)分，打造具有明確目標(biāo)受眾的手機(jī)品牌，樹立消費(fèi)者諾基亞音樂手機(jī)是“音樂手機(jī)的首倡者和領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌認(rèn)知。(-)當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述
3、1、當(dāng)前市場狀況伴隨著中國信息產(chǎn)業(yè)市場多元化進(jìn)程的加快和人均學(xué)校費(fèi)能力的增加，手機(jī)通訊市場的竟?fàn)幦遮吋ち遥Z基亞公司不僅除了與MOTO,三星，索尼愛立信等幾人手機(jī)制造商的競爭市場外，還必須面對國內(nèi)手機(jī)的擴(kuò)張。伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)和智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵。而消費(fèi)者對音樂手機(jī)和智能手機(jī)的關(guān)注，在…定程度上催生了他們在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，也尋求新的增長點(diǎn)來取勝于激烈的競爭。2、戰(zhàn)略描述：伴隨著中國信息產(chǎn)業(yè)市場多元化進(jìn)程的加快和人均學(xué)校費(fèi)能力的增加，手機(jī)通訊市場的竟?fàn)?/p>
4、日趨激烈，諾基亞公司不僅除了與MOTO,三星，索尼愛立信等幾人手機(jī)制造商的競爭市場外，還必須面對國內(nèi)手機(jī)的擴(kuò)張。伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)和智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵。而消費(fèi)者對音樂手機(jī)和智能手機(jī)的關(guān)注，在…定程度上催生了他們在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，也尋求新的增長點(diǎn)來取勝于激烈的競爭。3商品信息策劃?商品信息類型FLASH廣告?商品信息原則互動(dòng)性、口標(biāo)性、品牌親和力?商品信息創(chuàng)意(1)圖片商品信息創(chuàng)意請?zhí)顚憦V告文案：所化表的意義、象征、身份地位采用大眾化風(fēng)格:時(shí)尚、流行,
5、互動(dòng)性，關(guān)注性原則色彩：釆用黑色和白色為主的其它以及顏色為鋪布局：網(wǎng)幅廣告(2)FLASH動(dòng)畫商品信息創(chuàng)意請?zhí)顚憦V告文案：所化表的意義、象征、身份地位采用大眾化風(fēng)格：時(shí)尚、流行，互動(dòng)性，關(guān)注性原則以及以靜動(dòng)結(jié)合色彩：釆用黑色和白色為主的其它以及和動(dòng)畫顏色為鋪布局：從左到右為主，交互式為鋪(網(wǎng)幅廣告)主要用到的效果：旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)4商品信息投放策略1.諾基亞手機(jī)產(chǎn)品概念適合人群：老少皆宜定位：全球人類賣點(diǎn):產(chǎn)品樣式多，功能強(qiáng)大，操作方便的完美結(jié)合，給人一種滿足的享受品牌主張：不愛美人愛手機(jī)宣傳基調(diào)：年輕、熱情、獨(dú)立、無畏挑戰(zhàn)、渴望成功、個(gè)性化
