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1、探究中國文化軟實力的發(fā)展之路——以北京奧運會推廣漢文化為例孫宇王曉龍劉文哲摘要：在綜合國力競爭日趨激烈的今天，單純依靠發(fā)展“硬實力”并不足以使國家在世界立足，“軟實力”的強弱已成為衡量一個國家綜合國力的重要標準。盡管中國在經濟、軍事等硬實力方面取得了長足的進步，但軟實力仍處于起步階段，尤其是作為軟實力主體的文化軟實力，制約著國家綜合國力的發(fā)展。2008年北京奧運會的成功舉辦，對推廣中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國家軟實力發(fā)揮了巨大的作用。關鍵詞：漢文化；文化軟實力；北京奧運會胡錦濤同志在黨的十七大報告中明確指出：“當今時代，文
2、化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素?！蔽迩暝杏酥腥A文明的精髓，形成了獨具特色的“漢文化”，它是中華民族的先民在長期的生產和社會實踐中創(chuàng)造出來的豐富多彩的、有重要價值的文化。漢文化在歷史上曾處于世界領先地位，對周邊國家和地區(qū)產生了巨大的輻射力，在東亞、東南亞地區(qū)形成了“漢文化圈”。然而，由于近代中國的衰落，漢文化遭到了嚴重的削弱，陷入低潮。但經過了幾代人的不懈努力與追求，我國綜合國力不斷發(fā)展壯大，已進入世界強國行列。特別是國家以第29屆北京奧運會為契機，大力傳播漢文化，極大地提升了
3、中國軟實力。本文，筆者以2008年奧運會為載體，透過文化軟實力的內涵及北京奧運會傳播漢文化的措施，探究北京奧運會對增強國家文化軟實力的意義，并提出了發(fā)展文化軟實力的新途徑。一、文化軟實力之“意蘊”（一）軟實力之“意”20世紀90年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”（SoftPower）概念。約瑟夫·奈認為，一個國家的綜合國力，既包括由經濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化、意識形態(tài)等表現(xiàn)出來的“軟實力”。軟實力是指“一種能夠影響他人喜好的能力，是與文化、意識形態(tài)和制度等抽象資源相關并決定他人偏好的
4、吸引同化力量”。[1]5-10英國諾丁漢大學中國政治研究所所長鄭永年認為，軟力量包括政治、文化、意識形態(tài)方[2]面的力量，軟實力的強弱，決定著一個國家的國際威望。中國人民大學新聞學院教授喻國明認為，一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。筆者認為，軟實力是相對于以經濟實力、軍事實力和科技實力為代表的硬實力而言的，1它指的是一個國家文化的感召力、政治制度和意識形態(tài)的吸引力及國民形象的親和力，是國家綜合國力的重要組成部分。（二）文化軟實力：
5、軟實力之“蘊”文化軟實力主要指一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。軟實力的說服作用、滲透能力和吸引力主要通過文化來展現(xiàn)，文化價值觀、政治價值觀念的認同及其影響力是國家軟實力的核心要素。任何主導性的文化都不是封閉性的，一個國家的文化要發(fā)揮其國際影響力，必然要走向世界，與國際文化趨勢相契合，而這種互動必然要求傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代[3]化。文化軟實力作為現(xiàn)代社會發(fā)展的精神動力、智力支持和思想保證，已經成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是一個國家綜合國力競爭的重要因素。中國有著悠久而燦爛的文化，漢文化在世界范圍內有著不可低估的影
6、響力，但由于近代中國積貧積弱，建國以來，中國的軟實力尤其是文化軟實力發(fā)展緩慢。究其原因，主要是因為缺乏足夠的吸引力和向心力。一個民族的復興，必須有文化的復興作支撐。實現(xiàn)中華民族的偉大復興必然需要中華文化的繁榮興盛，必然要以提升我國文化軟實力為根本途徑。胡錦濤總書記在中共十七大報告指出：“提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上”，“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力”。這表明，我們黨已經將增
7、強文化軟實力上升到國家戰(zhàn)略的高度，國家文化軟實力的提升成為社會主義現(xiàn)代化建設的重要任務，對發(fā)展中國特色社會主義、增強我國的綜合國力、促進中華民族的偉大復興，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。二、北京奧運會傳播漢文化的措施及其意義2008年第29屆奧林匹克運動會將全球的目光聚焦在中國。北京奧運會通過多方位、多維度、多元化的傳播方式將博大精深的中國文化展現(xiàn)給世界人民，掀起了一輪“中國熱潮”，讓世界了解中國文化，讓全球重新認識中國。（一）多方位傳播：提升文化感召力中國是世界四大文明古國之一，漢文化作為中華五千年文明的精華，蘊含
8、著極其豐富的物質成就與思想底蘊。中國自2001年申奧成功的那一刻起，就把向世人展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明成果作為舉辦北京奧運會的目標之一，以中國傳統(tǒng)元素為創(chuàng)作源泉，誕生了一批承載著中華民族傳統(tǒng)文化靈魂的精品，借助奧運會這個大舞臺，傳遞到世界的每一個角落，將漢文化傳播到世界。在奧運會期間，主要有以下傳播方
