產(chǎn)業(yè)集群品牌成長戰(zhàn)略

《產(chǎn)業(yè)集群品牌成長戰(zhàn)略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、產(chǎn)業(yè)集群的品牌成長戰(zhàn)略基于政府視角案例之“白酒金三角”-政企聯(lián)手探索產(chǎn)業(yè)集群品牌之路2010年1月19日，享譽中外的四川白酒“六朵金花”及其他白酒企業(yè)齊聚赤水河畔的四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)，共同見證了四川省打造中國白酒金三角暨郎酒二郎鎮(zhèn)名酒-名鎮(zhèn)建設工程啟動儀式，此舉標志著四川省政企攜手打造中國白酒金三角的號角已經(jīng)吹響?！鞍拙平鹑恰?借鑒意義產(chǎn)業(yè)集群品牌相關理論1、產(chǎn)業(yè)集群品牌的概念及特性產(chǎn)業(yè)集群品牌就是把集群整體作為一個品牌來管理經(jīng)營，其品牌名稱由地名和當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結合組成，彰顯企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟與文化特色。產(chǎn)業(yè)集群品牌具有區(qū)域性和

2、品牌效應兩個特性。2、產(chǎn)業(yè)集群品牌的命名形式區(qū)域名+產(chǎn)品名形式。如：景德鎮(zhèn)瓷器、安溪鐵觀音、山西陳醋、巴黎香水……“國字號”形式。各行業(yè)協(xié)會根據(jù)中國輕工業(yè)聯(lián)合會的相關規(guī)范來審核、授予國字號集群品牌。如：中國輕工業(yè)聯(lián)合會下轄的中國陶瓷業(yè)工業(yè)協(xié)會就有權授予符合條件的瓷器產(chǎn)業(yè)集群“中國瓷都”。3、產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成機制自然資源優(yōu)勢社會資源特色區(qū)域文化特色產(chǎn)業(yè)鏈形成關聯(lián)企業(yè)集聚市場優(yōu)勢明顯特色產(chǎn)品增多企業(yè)強勢品牌增多政府的整合促導高校、科研、中間機構的推動和服務產(chǎn)業(yè)集群品牌形成4、產(chǎn)業(yè)集群品牌的形成模式（依據(jù)產(chǎn)業(yè)集群品牌形成機制分類）

3、優(yōu)勢資源型形成模式技術文化型形成模式名企帶動型形成模式規(guī)范專業(yè)型形成模式5、影響集群品牌形成的因素區(qū)位因素政策因素經(jīng)濟因素自然因素技術因素人的因素6、產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的階段關聯(lián)企業(yè)集群品牌集群階段集群品牌階段7、產(chǎn)業(yè)集群品牌的三大優(yōu)勢有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群價值鏈。產(chǎn)業(yè)集群是一個集合了原材料供應商、配件制造商、物流中介商和風險投資商等主體的有機整體。有利于產(chǎn)業(yè)集群資產(chǎn)增值。首先，集群品牌有利于企業(yè)資源共享，有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源。其次，集群中名牌企業(yè)的品牌延伸有利于降低產(chǎn)品成本，實現(xiàn)低成本擴展。有利于增強產(chǎn)業(yè)集群對外影響力。中國產(chǎn)業(yè)集

4、群的現(xiàn)狀1、中國地方產(chǎn)業(yè)集群的分布特點產(chǎn)業(yè)集群地域分布不均衡中國產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)分布不均衡2、中國產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢以專業(yè)鎮(zhèn)為基礎，形成了大協(xié)作、大產(chǎn)業(yè)、大市場格局以工業(yè)園區(qū)為依托，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，走出了外向型經(jīng)濟的成功之路資源稟賦依然是地方集群參與競爭的最大優(yōu)勢中國產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢主要是低成本優(yōu)勢中國產(chǎn)業(yè)集群存在的問題缺乏集群品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌運作水平較低集群品牌培育中出現(xiàn)的“囚徒困境”難題缺乏高新技術人才和強勢品牌的龍頭企業(yè)落地無根，自主品牌開發(fā)力度不夠產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的社會化服務系統(tǒng)不完善多數(shù)中小企業(yè)認為不想投資做品牌案例之青島家

5、電、順德家電、慈溪家電對比分析山東青島、廣東順德、浙江慈溪三大家電產(chǎn)業(yè)集群在國內(nèi)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，商流、物流、資金流、人流、信息流在產(chǎn)業(yè)群內(nèi)形成了最經(jīng)濟的互動，產(chǎn)業(yè)集群為國內(nèi)家電企業(yè)提供了前所的市場競爭力。但是，由于集群起步的時代以及所有制的不同，形成了不同的產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)競爭力，在家電品牌建設上也各具特色。所以對這三大集群品牌進行對比分析具有一定的價值和意義。（鏈接）政府在產(chǎn)業(yè)集群品牌構建過程中的主導作用一、西方發(fā)達國家的經(jīng)驗的借鑒之處為產(chǎn)業(yè)集群科技成果的轉化和實施營造良好的環(huán)境加大投資力度支持大學和科研機構與企業(yè)合作二、

6、中國政府對產(chǎn)業(yè)集群品牌提升的促導機制1、制定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)劃開展深度的市場調(diào)研分析，掌握企業(yè)結構和核心企業(yè)對創(chuàng)建品牌工作的態(tài)度以及產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟、技術和營銷狀況，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。成立品牌管理機構，進行科學的策劃。對于那些跨省區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群，要成立“產(chǎn)業(yè)集群品牌建設協(xié)調(diào)委員會”，負責對產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃指導。2、構建產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新網(wǎng)絡集群創(chuàng)新網(wǎng)絡是指各個行為主體（企業(yè)、大學、科研機構、中介服務機構和地方政府等）之間在長期正式或非正式的合作和交流關系的基礎上形成的相對穩(wěn)定的關系系統(tǒng)。集群創(chuàng)新網(wǎng)絡的行為主體結構關系政府采取相關措施培育

7、集群創(chuàng)新網(wǎng)絡政府大學、研究機構中介服務機構企業(yè)3、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展環(huán)境注重營造文化環(huán)境，增強集群品牌的影響力注重改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強集群品牌的成長力注重完善市場環(huán)境，增強集群品牌的競爭力建設服務保障平臺，增強集群品牌的保障力機制創(chuàng)新，提升集群品牌的創(chuàng)新力4、推進有利于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的制度建設推進企業(yè)建立起信任關心和保障這種信任關心的社會制度建設建立促進集群內(nèi)專業(yè)技術人員流動的創(chuàng)新機制加強產(chǎn)業(yè)集群新的競爭平臺——行業(yè)組織的建設5、拓寬集群企業(yè)的融資渠道盡快設立政策性中小企業(yè)信貸銀行建立中小企業(yè)發(fā)展準備金通過稅收優(yōu)惠，提高各商業(yè)銀行

8、向中小企業(yè)貸款的積極性具有代表性的前50強產(chǎn)業(yè)集群品牌結束語在構建中國產(chǎn)業(yè)集群品牌的過程中，只要我們堅持以政府為主導，以企業(yè)為主力，以科研、中介機構通力服務配合，那么中國產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設必將會快速、持續(xù)而又健康地發(fā)展。THEEND謝謝