《pop廣告設(shè)計(jì)》資料-拓展閱讀

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1、、':工學(xué)結(jié)合創(chuàng)新教程立體構(gòu)成1.知識(shí)拓展1.《POP廣告設(shè)計(jì)》拓展閱讀古老的中國(guó)有著悠久、傳統(tǒng)的文化，類似于POP廣告的表現(xiàn)形式就早已存在。宋朝畫家張擇端繪制的《清明上河圖》，其上而就有許多廣告形式，有些類似POP廣告；如:酒店的旗幟、幌子；客棧的燈籠、牌匾；武館門前的大刀、反茅等；再如，春節(jié)貼春聯(lián)、福；結(jié)婚貼紅雙喜、窗花；端午節(jié)門上插艾草;小孩出天花在門上掛紅布條等等等等，也都類似POP廣告形式。這些傳統(tǒng)的東西到現(xiàn)在我們還一直還在沿用。在我們現(xiàn)代這個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮，科技發(fā)展迅速的現(xiàn)代社會(huì)中，商品交易口趨多樣化，商

2、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈手段，除了降低價(jià)格外，提供更有效的服務(wù)便利更為重要，這時(shí)POP廣告由此產(chǎn)生了，人們可通過(guò)各種POP廣告解商品信息和質(zhì)量，幫助消費(fèi)者認(rèn)清商品的品牌、名稱及功用等，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，以至于達(dá)到消售的目的。POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來(lái)有以下幾點(diǎn)：（1）及時(shí)介紹和宣傳新產(chǎn)品新的產(chǎn)品問世，商家為了強(qiáng)占市場(chǎng)，獲取更高的利潤(rùn),急需將產(chǎn)品推出去，消費(fèi)者又急于了解，這時(shí)，POP廣告就即時(shí)用上了，它簡(jiǎn)便、迅速、經(jīng)濟(jì)，是最為有效的廣告形式之一。（2）促使?jié)撛谙M(fèi)者的購(gòu)買對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)

3、者來(lái)說(shuō)，有兩種購(gòu)買意識(shí)，一是需要而購(gòu)買；另一種就是有看潛在的購(gòu)買者。POP的功能之一就是引導(dǎo)和激發(fā)具有潛在的消費(fèi)者去消費(fèi)；同吋補(bǔ)充其他廣告媒體之不足，增強(qiáng)和加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)。（3）充當(dāng)營(yíng)業(yè)員的角色POP廣告是“無(wú)聲的售貨員”和“忠實(shí)的推銷者”，它直接于消費(fèi)者見面，把商品信息直接告訴消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠迅速地作出選擇，既簡(jiǎn)化程序，同時(shí)又突出消費(fèi)者的作用，無(wú)不體現(xiàn)了以人為本。（4）美化環(huán)境、創(chuàng)造良好氣氛強(qiáng)烈的色彩、別致的造型結(jié)構(gòu)、多樣化的形式，使得購(gòu)物環(huán)境大大的加以改善，美化了環(huán)境；環(huán)境的改善就會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造

4、良好的購(gòu)物氣氛和環(huán)境，而良好的購(gòu)物氣氛和環(huán)境就會(huì)帶來(lái)良好的銷售，從而使商家獲得更高利潤(rùn)。（5）爭(zhēng)取有效的時(shí)空效果便利是POP廣告的最大特點(diǎn)，它可以利用有效的時(shí)間和空I'可最大限度的發(fā)布商品信息，這對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)由為重要。（6）樹立和提高企業(yè)的形象POP廣告的現(xiàn)場(chǎng)展示于宣傳，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了比較和認(rèn)定。從而密切了產(chǎn)銷關(guān)系，同吋也有利于企業(yè)在消費(fèi)者心理的形象,是擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段。2.POP廣告分為三大類（1）制做材料：紙材類??海報(bào)、招帖、宣傳品（畫冊(cè)、簡(jiǎn)介、吊旗等）、手提袋、紙構(gòu)成

5、等；金屬類■?獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、金屬?gòu)V告架（燈箱、霓虹燈、等）；塑料類.?塑料手提袋、小氣球、卡片及廣告架等；布質(zhì)類??橫幅、旗幟、幌子、廣告衫、廣告畫卷等。（2）使用時(shí)間：長(zhǎng)期型-獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、燈箱、霓虹燈以及宣傳品等；短期型-海報(bào)、招貼、橫幅、手提袋等。參考案例(3)功能使用:懸掛式-條幅、吊旗、招牌等；張貼式?■海報(bào)、招貼、宣傳品等；臺(tái)式■?獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、紙構(gòu)成品、塑料制品等；卡片式??價(jià)目卡、展示卡、信譽(yù)卡、樣品卡、售后服務(wù)卡等;置放式??擺在大門和路口的燈箱、宣傳招牌等；貨架式-插式卡片、招牌、燈箱片等。項(xiàng)目2

6、3.POP廣告的特性(1)POP廣告的空I'可性項(xiàng)目3POP廣告需要占據(jù)-定的空間，選擇和利用有效的空間就由為重要了。-般來(lái)說(shuō),POP廣告所占的空間都比較小，且靈活多樣.較好的位置會(huì)給人留下較深的印彖，從而達(dá)到廣告宣傳的作用；同時(shí)，POP廣告還起到美化環(huán)境的作用和藹增強(qiáng)購(gòu)物環(huán)境的美感，合理的布局是不會(huì)影響購(gòu)物的。同時(shí)還起著引導(dǎo)購(gòu)物，減少消費(fèi)者的購(gòu)買時(shí)間的作用.(2)POP廣告的時(shí)效性POP廣告以宣傳新產(chǎn)品、新活動(dòng)為主要內(nèi)容,手段，會(huì)收到事半功倍的作用，反之，錯(cuò)失良機(jī),(3)POP廣告的多樣性時(shí)I'可性特別強(qiáng)，及

7、時(shí)利用POP廣告之就會(huì)降低功率。POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣,不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者冇著新鮮感，不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，同時(shí)也美化了購(gòu)物壞境。提高購(gòu)物壞境質(zhì)量。(4)POP廣告的經(jīng)濟(jì)性POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動(dòng)腦筋，想出-些點(diǎn)子來(lái)，就可作出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個(gè)性廣告來(lái)。(5)POP廣告的易懂性POP廣告簡(jiǎn)單、明了、直接，沒有深?yuàn)W的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng)，文字說(shuō)明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記，適合不同層次的消費(fèi)者。項(xiàng)目了(6)POP廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段形式多

8、樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時(shí)，也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗的色彩等，無(wú)不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。4.手繪POP廣告的色彩應(yīng)用顏料種類很多，一般使用水粉、水彩、透明水色等。根據(jù)不同的需要，使用不同的顏料，其產(chǎn)生的藝術(shù)效果也會(huì)不同。根據(jù)不同的手法，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)不同感覺，其感染力也不同，廣告效果也顯著不同。色彩的應(yīng)用有三方法:(1)渲染法；項(xiàng)