從《大圣歸來》淺談我國動畫電影的發(fā)展

《從《大圣歸來》淺談我國動畫電影的發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、《媒介經(jīng)營與管理》課程小論文從《大圣歸來》淺談我國動畫電影市場的發(fā)展信息管理學(xué)院2014級數(shù)字出版專業(yè)學(xué)號：2014302480073姓名：從《大圣歸來》淺談我國動畫電影市場的發(fā)展摘要近兩年國產(chǎn)動畫電影票房增幅明顯提升，受政策保護，未來國產(chǎn)動畫電影市場仍有較大潛力和空間。然而,一方面，國產(chǎn)動畫電影發(fā)展勢頭迅猛;另一方面,較美、日等動漫發(fā)達(dá)國家，我國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容、文化內(nèi)涵、營銷能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面仍存在不小差距，具有很大的提升空間。中國動畫電影發(fā)展至今，伴隨著觀眾對于大眾影視文化需

2、求的口益增加和動畫電影制作技術(shù)的不斷提升，動畫電影的創(chuàng)作風(fēng)格在逐步多元化，市場運營模式也在逐步成熟。尤其在2015年，“國產(chǎn)動畫良心Z作"《西游記Z大圣歸來》更是打破進口動畫電影《功夫熊貓2》的票房紀(jì)錄達(dá)到10億元。《大圣歸來》以傳統(tǒng)的《西游記》作為故事背景，在適當(dāng)借鑒好萊塢動畫電影制作技術(shù)的基礎(chǔ)上,將屮國元素運用到整部電影的制作屮，為屮國觀眾展現(xiàn)了更為全面、更為新穎的電影理念。《大圣歸來》似乎讓國人看到了中國國產(chǎn)電影的希望，以《大圣歸來》作為分析對象，將為我們了解中國動畫電影市場的發(fā)展提供全新的視角。但是不可否認(rèn)的是，縱觀

3、目前中國動畫電影發(fā)展道路,我們不難發(fā)現(xiàn)目前中國動畫電影市場中存在的一些問題。關(guān)鍵詞：大圣歸來，中國動畫，中國動畫電影市場一、中國動畫電影市場目前存在的問題隨著中國電影產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模的迅速擴大，國產(chǎn)動畫電影的質(zhì)量和市場占有率也日益提升。2013年以來，越來越多的國產(chǎn)動畫品牌嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼》系列“一枝獨秀”的局面已然被打破,一系列數(shù)據(jù)釋放的信號極大提振著國內(nèi)動畫電影人的信心，尤其是在2015年，《大圣歸來》的成功讓越來越多的國人開始關(guān)注中國動畫電影的發(fā)展并報以極大的希望。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，中國動畫電影與國外成熟的動畫

4、電影相比，國產(chǎn)動畫電影目前在市場定位、內(nèi)容質(zhì)量等方而仍存在較大差距，限制著整個動畫電影產(chǎn)業(yè)的前行步伐?？v觀目前中國動畫電影發(fā)展道路，我們不難發(fā)現(xiàn)目前屮國動畫電影市場屮存在的一些問題。（-）動畫電影精英人才匱乏中國是全球最人的動畫市場，也是全球潛在的最人動畫基地。但是中國的動畫人才數(shù)量卻是極度的匱乏。人才的匱乏，它在一定程度上制約了中國動畫的發(fā)展勢頭,使我們難以拿出具有國際競爭力的拳頭產(chǎn)品或精品力作應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)?！皠赢嬍歉挥邢胂罅蛣?chuàng)造性的藝術(shù)，也是門綜合藝術(shù)。它需要文學(xué)、戲劇、音樂、美術(shù)、表演、繪畫等學(xué)科的藝術(shù)修養(yǎng)，同時又

5、是一門實踐性、技藝性較強的應(yīng)用型專業(yè)，動畫原創(chuàng)人才只有經(jīng)過專業(yè)理論學(xué)習(xí)和制片實踐的長期磨練才能完成這一過程。”①這在一種教育模式如高等教育短短4年的本科培養(yǎng)中也是難以實現(xiàn)的目標(biāo)?？梢妱赢媽I(yè)的綜合性和學(xué)科交叉性在一定程度上決定了人才難得。但是目前的動畫技術(shù)人員大多并不是重點大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生,大多數(shù)而是來自一些層次較低的?？茖W(xué)校或者就是職業(yè)學(xué)校，這極大地制約了中國動畫人才綜合素質(zhì)的提升。（二）受眾定位不精準(zhǔn)，故事低幼，口碑與票房成反比在中國人的傳統(tǒng)觀念里，動畫片似乎只是給小孩子看的，如果大人看動畫片的話會被認(rèn)為是極其幼稚的表現(xiàn)。

6、從“喜羊羊"到“吧啦吧啦小魔仙"中國動畫電影的受眾仍然以兒童為主,“小手拉大手''進到影院的觀影習(xí)慣一直未能得到較大改變。加之國產(chǎn)動畫電影的低幼化，故事情節(jié)過于簡單，大人去看這些電影大多是陪著自己的孩子。如何調(diào)動成年觀眾到影院觀看國產(chǎn)動畫電影,需要從題材、創(chuàng)作主體、后期的宣傳及發(fā)行策略等幾個方面進行。（二）動畫電影衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)依舊不成熟，仍未形成產(chǎn)業(yè)鏈我國動畫衍牛品之所以不能在世界動畫衍牛品地位中有一席之地，主要還是存在一些問題的。一是中國動畫受眾和應(yīng)用人群范圍小。在國外，動畫不光是小孩喜歡,大人也特別喜歡，所以做一些衍生

7、品就比較容易推廣和銷售。而在屮國衍生品大多數(shù)就是一些小孩子的玩具，成年人并沒有多大興趣去購買這些玩具，加之衍生品的質(zhì)量低下更是讓越來越多的成年人對屯影衍生品敬而遠(yuǎn)Z。二是衍生品開發(fā)力度不夠，沒有形成正確的產(chǎn)業(yè)鏈。我國對動畫衍生品的開發(fā)力度不夠,國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)沒有形成正確的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然我國已經(jīng)意識到動畫衍生產(chǎn)品帶來的巨大經(jīng)濟利益，但目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的衍生品主要集中在玩具、文具、食品、服裝等低檔的消費品領(lǐng)域，與高端產(chǎn)品的結(jié)合較少,實際上動畫衍生品的范圍可以無限擴人,可以開發(fā)成更廣闊的市場。我們應(yīng)吸取國外的經(jīng)驗來開發(fā)屈于自己的

8、產(chǎn)品，在國產(chǎn)動畫衍牛品開發(fā)上加大力度，創(chuàng)作出中國動畫廣闊的衍牛品市場。二、《大圣歸來》成功之處及其值得借鑒的地方《大圣歸來》的成功似乎讓國人看到了國產(chǎn)動畫電影的希望。認(rèn)真分析《大圣歸來》的成功之處，或許能夠幫助我們尋找到一條國產(chǎn)動畫如何強大自身，并與國外動畫相抗衡的未來復(fù)興與發(fā)展之路。以《