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《中國早教童書市場分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、童書市場分析在數(shù)字閱讀的強力沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版市場近年來一直不太景氣，但在持續(xù)低迷的市場中卻有一匹“黑馬”，即兒童出版山場保持著逆山上揚的趨勢，在圖書零售業(yè)總體走低的大背景下，童書已成為拉動市場的領(lǐng)跑板塊。而隨著國家逐漸放開“二胎”政策，業(yè)內(nèi)預(yù)計未來兒年整個嬰童消費山場規(guī)模有望超過2萬億元，其中教育支出已成為僅次于食物的家庭第二大日常支ill,；1；版物作為兒童教育的重要組成部分，也將迎來快速增長空間。但在童書市場一片繁榮的景象下，這個行業(yè)也面臨著口身升級的內(nèi)在問題和數(shù)字閱讀擠壓的外在壓力。童書市場成為出版社爭搶陣地?fù)?jù)國家新聞出版
2、廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全國共出版少兒讀物3.24萬種（其屮初版19968種）、4.56億冊、總定價86.7億元。與2009年相比,2013年兒童讀物出版種數(shù)增長208%,總冊數(shù)增長160%o而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書數(shù)據(jù)顯示，2014年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣出了1.1億冊童書，銷售碼洋23.2億。其中0歲至2歲讀物銷售明顯增加，更多的青年父母開始關(guān)注嬰幼兒的早期閱讀。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計，未來幾年科普書、原創(chuàng)文學(xué)等品類的童書需求加大，占比將進一步增加?？傮w上看，與屮國3.7億兒童的數(shù)量相比，屮國童書在未來還會冇更廣闊的發(fā)展空間。Z前也有數(shù)據(jù)顯示，在美國、英
3、國等發(fā)達(dá)國家，兒童圖書占整體圖書市場已超過30%,而中國目前只冇16%左右，潛力巨大。H前，在剛結(jié)束不久的北京圖書訂貨會上，記者在2015屮國圖書零售市場年度報告會上了解到，經(jīng)過連續(xù)兩年的下滑，2014年圖書零售市場回暖，其中少兒圖書通過版權(quán)開發(fā)拉長產(chǎn)業(yè)鏈，成為整個山場中銷售量增幅最快、暢銷書銷售數(shù)量最多的種類。近10年來，童書是我國圖書零售市場中表現(xiàn)最好的板塊，年增長率達(dá)到9%左右，高于整體圖書市場增長水平，是拉動整體圖書市場的主力軍Z-o廣闊的發(fā)展前景吸引了金國岀版社涉足童書市場，截至2009年底，在我國的573家出版社中，已有
4、525家涉足少兒圖書市場，其中既有中國少年兒童新聞出版總社、二十一枇紀(jì)出版社、接力出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社等專業(yè)童書出版機構(gòu)，也有長江傳媒、鳳凰傳媒、時代出版、人民文學(xué)出版社、夕卜語教學(xué)與研究出版社等知名度較高的出版社，更有諸多非專業(yè)的出版社介入這一市場，如沈陽出版社近兩年也加入到童帖出版大軍，在今年的北京圖帖訂貨會上，由該社自主研發(fā)創(chuàng)作的《庫拉嚕嚕魔法帖》多媒休圖卩通過增強現(xiàn)實技術(shù)將傳統(tǒng)閱讀?網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)了虛擬圖像和文字信息?現(xiàn)實生活景物的結(jié)合。此外，近年來專門策劃出版童書的民營圖書出版機構(gòu)更是層出不窮，涌現(xiàn)出大批
5、小而美的公司。繁榮背后需冷思考大批出版機構(gòu)的進入，讓童書市場更加專業(yè)化、國際化、多元化，家長和小朋友也有了更多選擇，對于推動童書市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無疑是有利的。但需冷靜思考的是，童書出版并非沒有門檻，相反，由于兒童出版需要了解兒童的心理特點、審美水平、閱讀特性等，所以童書出版需要兒童教育學(xué)、兒童心理學(xué)、兒童文學(xué)等專業(yè)人才?，F(xiàn)在長期被忽視的童書市場雖然隨著“70后”“80后”青年父母對子女教育的重視而熱門起來，但人才缺口問題突出，尤其原創(chuàng)的繪本人才更加缺乏，需要出版機構(gòu)有更多的培養(yǎng)耐心，也考驗出版機構(gòu)的眼光。而大量非專業(yè)出版機構(gòu)的進入，
6、容易造成跟風(fēng)模仿、重復(fù)出版、版權(quán)糾紛等問題，有的出版社對原創(chuàng)作品過度挖掘和搶奪，卻又未對原創(chuàng)作品進行專業(yè)的運作和維護，加劇了童書出版同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少精品力作和原創(chuàng)品牌等問題。二十一世紀(jì)出版社社長張秋林認(rèn)為，如此多的出版機構(gòu)進入少兒出版領(lǐng)域，一方而，對有限的優(yōu)秀童書作者哄搶，會促使作者炮制作品，導(dǎo)致作品質(zhì)量下降。同時，作者的重復(fù)授權(quán)現(xiàn)象日漸嚴(yán)重，會降低對圖書和出版社品牌的認(rèn)可度。另一方面，不專業(yè)的少兒出版機構(gòu)，如果拿到作品但沒有運作好，容易傷害作者和讀者，進而傷害自身。二丁一世紀(jì)出版社則非常重視對原創(chuàng)兒童作家的品牌開發(fā)和維護，以“皮皮
7、魯總動員”為例，這一童書品牌在市場屮知名度非常高，集合了“童話大王”鄭淵潔創(chuàng)作的故事，已出版I?大系列75冊書，獲得了“小華優(yōu)秀岀版物獎”“全行業(yè)優(yōu)秀暢銷品種”等諸多獎項,累計銷售3000多萬冊，銷售碼洋超過4億。為維護好這一原創(chuàng)品牌，二十一世紀(jì)出版社自2005年與鄭淵潔簽訂出版合同后，一直持續(xù)不斷地營銷該品牌，系統(tǒng)營銷、持續(xù)營銷最終將這一品牌打造成了童書市場的標(biāo)桿之一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、童書頻道主編王悅介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了扎根童書市場，多年來致力于打造專業(yè)的童書編輯團隊，口前這一團隊約有30人，其小，僅童書選品編輯就有5人，全部碩士以上學(xué)
8、歷或在讀，來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之前，已有5至10年的童書編輯出版經(jīng)驗，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)乂經(jīng)過3年以上的選甜訓(xùn)練，讓他們更加了解什么是好書。好的編輯團隊可以發(fā)揮出化腐朽為神奇的作用，王悅回憶，曾有一套法國的童書在國外默默無聞，但因為編輯能夠抓住到位的賣點，
